盯上动森的，可从来不止宜家

为什么会是动物森友会

2020年“联名之王”

如果说到喜欢搞跨界合作的品牌，你是会想到Nike这样的运动品牌？还是像Supreme这样的潮牌？不过今年要说都轮不上它们，今年“合作联名”的大头应该属于一个上半年火爆全世界社交网络的游戏——《集合吧！动物森友会》（以下简称动森）。

由全民动森带动的各种服装设计，室内装修分享吸引了许多大牌和机构联名动森，“进驻”这个梦幻小岛。 最近就连美国总统大选候选人拜登也到岛上拉选票了……

宜家也终于锁定动森

史上最酷2021家居指南

任天堂在今年年初推出的NS（Nintendo Swicth）游戏动森作为一个自由度极大的社交模拟类游戏，玩家可以在里面创作任何自己现实中希望拥有的东西。

这个游戏模式让它爆红到了所有圈子，上架仅两天就打破了NS游戏的历史销量纪录，日本的游戏机在一段时间内还出现了脱销。

动森岛屿就像留给现实世界的一个乌托邦，发挥到极致的游戏自由度让大家把想要的房子、衣服、风景、艺术等等全都搬进了游戏小岛上。

在国内外各种品牌机构纷纷“打卡”动森的梦幻岛之后，平时就爱玩的宜家终于也坐不住脚，锁定了这个可爱的“乌托邦”。一直以来，在动森的世界里都是人人皆是室内设计师。

前不久，刚刚发布了《IKEA2021家居指南》的宜家，在台湾宜家的Facebook上发布了动森版《IKEA 2021 动森型录》。

这本动森版的型录从里到外的设计都是模仿现实版的型录进行制作，无论是风格排版还是里面的产品摆设和照片，都能在现实版找到一模一样的对照。

值得一提的是，其实在宜家推出这本型录之前，一些喜爱动森室内装修和这本家居型录的动森粉丝们就模仿家居指南的风格做过一些收藏合集发布在推特和ins等社交平台上。当中最像的是一个叫做“Nook's Catalog”的账号。

他们把自己看到喜欢的设计存下来模仿宜家家居指南的排版风格做成图片，他们持续的输出也吸引了很大一批粉丝的关注。不知宜家有没有从这些粉丝里得到灵感呢。

回到宜家推出的动森版型录，这本书完全根据现实版仔细复刻还原，在家居的摆放、色彩甚至设计还原上做到了令人惊讶的超高还原度。

型录里的每一个画面都像真实世界里的宜家样板房一样，就连出现的人物都用游戏中的动画人物一一还原。宜家希望不止在你的现实生活中，还能在你的游戏世界里给你一些最好的风格引导。

宜家说：“IKEA对家的想像，对布置的灵感，从不设限! 现实生活中的家不过瘾，连动森世界的岛内设计，IKEA型录也能成为最佳风格指导！”

这个联名一经公布就在Facebook引发热议，累计了超过1万次分享、2.3万赞和近6000条留言。

虽然不确定这次宜家动森型录的内容家具是否会在以后作为公共资源分享给大家，但单是出版这本型录就已经足够吸引眼球。这个活动也成为了宜家对其2021家具最成功的宣传活动之一。

win-win的动森跨界合作

可能是性价比最高的合作之一

上文提到过，其实在宜家之前，已经有许多大大小小的品牌或机构都与动森开展过联名的活动。

日本时尚品牌sou·sou为动森花火大会推出浴衣

与一般联名或跨界合作相比，最大的不同就在于品牌机构与动森的互动都是基于高度自由的游戏内部世界。品牌机构通过建造带有自己标志性风格的岛屿，再在岛上开展活动达到合作活动的目的。

英国奢侈品电商Net-A-Porter进驻，部分款式某猫有售

由于动森有着十分发达的服装设计系统，基本上各类型衣饰都可以无障碍做出来，因此时尚和奢侈品牌是与这个游戏进行互动合作最多的类型。

而且除了建设小岛需要花费一定的时间和精力，总的来说这个跨界联名要比现实世界中的花费的钱财精力少得多。

Givenchy Beauty

The Marc Jacobs

valentino、The Marc Jacobs、Givenchy Beauty等时尚大牌都发起了与动森的联合活动。Valentino联合艺术家Kara Chung，把今年20套品牌新装，带到了动森的岛屿上做发布会，并免费分享给玩家。

5月末柏林潮流杂志《032C》时尚总监Marc Goehring更是联合动森时尚博主一同举办了时尚圈首个动森时装秀。秀场上展示的服装设计来自PRADA、LOEWE、CHANEL、LV等品牌。

这场秀用3分钟的视频呈现，完整还原了真正走秀的全过程，包括模特试装、观众焦急等待开场、明星嘉宾秀前拍照和走秀等等。

另外，像美国的艺术机构盖蒂博物馆和大都会博物馆也相继与动森合作，开放大量馆藏给动森玩家制作游戏里的装饰画，在博物馆关门期间也当起了艺术传道士，并给自己宣传了一把。

大都会博物馆门口和画作

盖蒂博物馆

新加坡的旅游胜地海岛圣淘沙更甚，今年因为疫情无法营业的他们直接把岛整个搬到了动森里，还开设了不少平时岛上就有的活动和体验课程，可以说是很逼真了。

圣淘沙入口环岛

嘉佩乐酒店

天际线滑坡车和瑜伽课程

在这些联名活动中，动森相当于提供了一个平台，其他人则主动到这里来活动。这些接连不断的活动和一些名人的参与正是动森能够出圈爆火的重要原因之一，同时品牌也在花钱更少达到了自己的宣传目的。这个合作模式不得不说对两方都是双赢了。

动森过气了吗？

惊喜永远在继续

Fi.n.t、Masion de FLEUR与动森的合作

动森高度自由的游戏模式和它与现实世界的“合作模式”让这个游戏创造了难以企及的奇迹。不少玩家笑称，动森岛上的模式，就是共产主义理想的模样。与年初游戏刚发布相比，动森在我们的各种首页刷屏变少了。

《名侦探柯南》作者青山刚昌的动森岛屿

这让这个游戏看起来感觉过气了。但在动森之前，没有哪个游戏跟我们的真实世界联系如此密切，也不会延伸到你生活的各个角落。这让动森有了不断制造惊喜的机会。

我们熟悉的喜茶和盒马也登岛了

说出来可能有点难以相信，美国的选举候选人拜登最近还在动森中尝试为自己拉选票。无论是宜家还是他们，当动森找到了与真实世界共鸣的机会，它马上又会一石激起千层浪。

美国民主党候选人拜登竟然跑到动森上拉票

正如任天堂所说，动森往后也会跟着时代，不断前进和创新。任天堂的死忠粉送给他们的那句，“任天堂是世界的主宰”，放在动森这个游戏上看貌似也十分合适。

图片资料来源于互联网

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