知乎准备换的新logo很丑？在品牌形象应用中博弈的logo图形和字体

最近知乎有换新logo的动向。

某天小伙伴们打开手机，愕然发现知乎APP的图标变成了酱婶儿的：

原先的知字只剩一个气泡“口”了！很多人还以为手机Bug了，重启之后还是这种“一知半解”的"遗矢"状态，才知道知乎换了logo？一石激起千层浪，人们开始在知乎上吐槽知乎的新logo丑的一比。

不过目前还未看到知乎官方的发布，而且PC端网页的logo并没有更改。也许不像大家想得那么简单吧。毕竟以咱们刘看山的智商，应该还是有些想法的，不至于做得对不起大家。截止到目前，知乎好像又把APP的图标换回原来的了，看来这貌似是个测试版。知乎忽悠了大家一把，新的图标样式又在大家的吐槽中暂时收回去了。

知乎现有的logo是这样的：

网上还流传着知乎的几套新logo方案。都是改了字体、图形和颜色。个人觉得比较好的字体是以下两个方案：

去掉口的气泡，气泡变成整个外框

字体加粗，笔形有很多变化

这个“口”的气泡形状跟APP图标上的一模一样

咦？后面这个字体中的”口“的造型，不就是手机应用图标上的这个气泡对话框吗？我猜想，知乎会不会是延用了现有logo的创意，重新更新设计了字体和颜色，并且把气泡对话框的图形单独拿出来作为象征图形logo，先用到APP的图标上测试一下呢？

知乎官方没有给答案，这只是猜测。

不过，通过这件事，我想说说关于品牌形象设计的两个方面：

一是图形logo和字体logo相互博弈的事；

二是关于品牌形象要素系统的事。

多年以来，品牌logo到底是用图形好还是用字体名称好？一直在不断博弈和变化。先看这个：著名的SONY品牌 logo，注意到SONY英文字体前面的圆点排列的S图形了吗？那不是装饰图案，没错！那就是早期SONY的图形logo。可是后来几乎都看不到这个图形logo了，只剩下了SONY英文字体。

上世纪60-80年代，是英文字体logo的鼎盛时期，各大品牌都在用。尤以日本品牌为代表性。后来又有以字体为主，结合图形的一体设计，或是将字体图形化地设计。所有这类方式都有可识别的文字，这种英文字体logo有个好处：既能看，又能读出品牌名称，加深人们对品牌的认知和识别。

这种设计方式一直延续到今天，仍在广泛应用。特别是一些时尚、美妆类商标，几乎都是英文字体名称为主。因为人们需要读出品牌的名称，而且最好是带“洋味儿”的。。

不过知乎用的是中文字体。在中国当然中文最好记（洋品牌们进中国也要入乡随俗，什么可口可乐、麦当劳、家乐福之类的，都要有中文名和字体）。“知乎”这两个中文字体，虽然在笔形上给我感觉稍显轻佻和矫情，但作为中文全称，还是成功地让我们记住了它。

不过近一二十年来，图形logo似乎又有回归的趋势。看过这个logo组合了吗？现在NIKE英文字体几乎已不见，只剩那个勾了。而"JUST DO IT "文字字体被注册成专用。

相对于字体logo,图形logo也有自己的优势：图形的创意空间更大，更有独特的个性。从视觉识别来讲，极具个性的图形符号可以变成认知的唯一。特别是对于有知名度的品牌。“勾”的图案已经为耐克专属；自从QQ用了企鹅，还有用企鹅做吉祥物的吗？很多科技互联网公司都越来越应用图形化的logo做推广元素。

所以有人提出了“超级符号”的概念：超级符号就是超级创意。超级符号可以有IP的属性，可以以最简化的形态刻入你的心智。把标准logo中的关联的一部分拿出来放大应用，打造超级符号，也是现在很多知名品牌的常用手法。 知乎是不是也想来点儿这意思？

现代的品牌形象不是只是一个logo，都是一套“全家桶”：包括图形logo、中文字体、英文字体、标准色彩、辅助象征图形、IP吉祥物、广告语、专用印刷字体等。。。而logo的表现形式也多样化：logo还可以设计出如全彩、单色、线体、立体、透明等多种表现形态，甚至还有多种图案单体灵活组合变化的logo 。。。 而形象元素的各种组合应用更是层出不穷，适用于品牌应用的各种场景，根据特性会有明确规范。而且这些组合规范还随着时间和市场情况不断更新变化，有些元素可能一直未更改，但逐渐少用最后就淘汰了。

所以对于品牌形象，要以辩证和发展的视角来看待：多种形象元素组合规范运用于不同场景，并且随市场认知和创新设计，此消彼长地变化又不断细节化地更新，才是品牌形象建设发展的正确方式。

我是金钻子，品牌管理策划设计的老司机，有兴趣关注我共同探讨品牌设计的那些事儿。

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