你知道奢侈品品牌为什么总用不好汉字吗？

奢侈品品牌使用汉字频频翻车

翻车案例不计胜数

随着中国文化在国际上的影响力逐渐扩大，越来越多的品牌把市场重心转向中国，然而它们对中国示好时用力过猛，比如巴黎世家为了迎合Z世代的 “土酷” 潮流所推出的七夕广告。

 巴黎世家推出七夕广告 

奢侈品品牌的中国生肖限定 

首先，奢侈品品牌代表着一个文化标志，用来激励对美的追求以及对其他优秀文化的包容，也鼓励人们追求更高的生活层次和更好的品位。然而，在今年的春节鼠年限定，一些奢侈品品牌打着要了解中国文化的旗号，却过早显露出想”割韭菜“的野心。

▲Louis Vuitton 鼠年限定

LV的鼠年限定款无力吐槽，你们看图就可以Get到它的乡村廉价风。

▲GUCCI 鼠年限定

GUCCI则选择跟迪士尼联名，连设计也懒得弄，直接在以往的经典款商品上套进米老鼠立即售卖。

▲Burberry 鼠年限定

很多奢侈品牌都对中国风设计有着非常深的刻板印象与误解，自认为只要大红大紫、画风喜庆就是中国风。那么，请问这些奢侈品品牌们，对中国文化能不能稍微了解一下下？

到底什么才是中国风

了解中国文化

自千禧一代开始，我们大部分人的审美建立多少会受到外来文化的影响，奢侈品品牌但凡用心去了解中国文化也不至于翻车。

日本字体设计师小林章说过，汉字和拉丁字母都有一个共同点——线条之美。汉字起源于象形，由图画文字演化而来，本身就拥有与生俱来的设计优势。相较于英文，从字形、字意、字体上的设计变化来说，汉字具有更大的发挥创造性空间。在当下，能够代表「中国文化」的符号又有哪些呢？

自古以来，敦煌都是丝绸之路重要的节点，是世界四大文化体系汇流的地方。给中国乃至整个世界留下了数之不尽的文化瑰宝，著名的敦煌石窟和壁画就是其中之一。

对今年进入第三十个年头的国潮品牌李宁来说，选择在敦煌举办以「三十而立·丝路探行」为主题的李宁品牌三十周年主题派对，不仅是坚定了传承中国文化的决心，更是代表着探索与突破。

这次主题寓意在于对「融之新生」的渴望，也饱含了澎湃的「少年之气」。借此机会，李宁以该精神致敬中国新青年，同时表达出对传承中国文化，进一步延伸产品故事的强烈向往。

越来越多的中国品牌活跃在时尚领域，这其中，李宁作为出色的中国本土运动品牌，善于从传统艺术文化取经，提取独有的、具备中国特色的潮流元素，也算是可以传播中国文化的先行者。

 故宫文创 

作为一个横跨明清的历史文化符号，故宫拥有众多皇宫建筑群、文物古迹，成为中国传统文化的典型象征。

故宫最吸引人的，是它厚重的文化底蕴。故宫的文创产品始终把创意研发放在核心位置，注重统一产品整体格调。故宫拥有一支经验丰富的设计团队，一方面力求把握传统文化脉络，另一方面注重探索现代表达方式，以求故宫文化创意的多元呈现。而纪录片《我在故宫修文物》的爆火，也带动了IP文创的产业链。

文化创意产品的研发，既要有创新精神，又要有工匠精神。故宫通过文化创意产品将文物背后的人文情怀、艺术造诣、时代精神，播种在广大观众和社会公众心中。所以，这也是故宫出品的文化创意产品为什么爆火的原因。

 日本的设计案例 

日本汉字源于古代汉语，是日语书写系统的基本组成部分。如果你有了解日本设计，你会发现日本设计常常把汉字融入现代设计中。

在设计设计领域里，日本在汉字设计方面所取得的成就早已经被行业所认可。

日文元素用的好的案例就有很多，我找了以下的一些图片可做参考深入学习。还有，日本书法Logo也被广泛应用。

///

在这多元包容的社会环境下，中国文化得以发展和更迭，我们都应该负有使命感地去传递一种态度，一种正能量，而不是跟风盲目追崇所谓的“流行”。