电影海报青睐的商业书法字体，到底该咋设计？

任何一个时代的书法都需要迎合时代变迁带来的审美差异，而这，又跟咱们的设计息息相关，最初商业字体多用于电影、电视剧和游戏行业，目的是让其具有视觉冲击力。

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而随着时代的变化，人们的审美发生了变化，后来的商业项目也逐渐延伸到企业LOGO和产品包装等领域，字体的设计风格需要考虑到实际应用。

“大虾驾到”品牌LOGO字体设计应用

在创作过程中，行业区别和审美喜好等会导致商业书法风格有差异。那么，如何使一款书法字体既好看又实用呢？这就需要有个性化的表达方式。

在大部分商业案例中，字体设计需要结合行业特征和表达需求。在创作前需要先解读字义，并想象这组字的个性。注意，同一种个性可以采用不同的方式进行表达。

1. 汉字的个性化表现

◢ 简单内敛：

“立春”是二十四节气中的一个节气。“立”字上方的一点跳出了长方形框架，象征着新生命的诞生。原本向下的笔画都做了弯曲处理，并将部分笔画向上提升，表现春天万物复苏的迹象。

“立春”的个性化表现

“药山”是一座寺庙的名称。笔者处理“药”字时用了一些隶书的写法，草字头用破笔的方式，并且加重最后一笔；“勺”头稍重，表达谦卑。

“山”字简化非常明显，降低中间一竖的高度，整体拉长，平衡了向左侧倾斜的重心。整幅字笔画简单，没有突出的技巧，但是看起来令人感觉意味深长。

“药山”的个性化表现

◢ 剑气封喉：

在商业应用中，一款字体能吸引受众多看几秒就算成功了。我们可以将笔画进行夸张处理，并营造画面氛围。

“燃青春 趁现在”是一个宣传海报的文案。整体的字体笔画向右上方拉伸，所有的撇笔画都做成尖锐的形状，横竖笔画粗细对比明显，每一笔的力度都极大。

“燃青春 趁现在”的个性化表现

“忠义无双”的创作灵感来源于笔者一天晚上看到关公的雕塑，青龙偃月刀反射出凛凛寒光。这四个字一气呵成，笔画从细到粗再缓缓收细，转弯后大笔回峰，暗示厮杀场景。

“忠义无双”的个性化表现

“南征北战”是一个说唱组合的名字。将大部分笔画向右上方拉伸，最后一撇向左下方延长，形成视觉冲突感，同时将重心从右侧拉了回来。大部分笔画由粗变细，末

端有枯笔，像尖刀刺来一样。

“南征北战”的个性化表现

◢ 气势磅礴：

在风格上，气势磅礴的字体与锋芒毕露的字体是有区别的。气势磅礴的字体形体力度比较大，用粗笔画表达，可以扫尾，也可以顿笔，令人感觉大气、不拘谨。

“无敌”是为一个喜欢漫画的女孩定制的文身字体。笔者借鉴了日式风格，笔画之间有粗细对比，直线中也带一些变化，整体看起来有一种“四海皆无敌”的意境，最后的扫笔则表达了不服来战的气势。

“无敌”的个性化表现

“秦汉”是笔者的一组习作，用粗重的笔墨来强调历史感，在熟宣上书写，采用枯笔技法，自由的扫尾使气势体现得更足。

“秦汉”的个性化表现

“战意”是一家网店的LOGO，是笔者在A4复印纸上创作的，笔画有粗细变化。同时，为凸显气势，将原本弯曲的笔画用直笔进行表达。

“战意”的个性化表现

◢ 清新脱俗：

小清新的表达方式是从日韩开始流行的。日式小清新通常用简单的曲直对比来体现，而韩式小清新一般通过轻扬、弯曲的笔画来体现，并且在包装设计中使用较多。

“春花浪漫”是笔者为一家书签店设计的作品。这四个字应用于五颜六色的水彩画背景中，背景阳光清新，因此，笔者采用了连笔的方式，并且连笔过渡轻盈。

整个画面中虽然有很多细笔画，但没有很尖锐的地方。既然是追求清新的风格，那么运笔可以稍微慵懒一些，用轻扬的收尾体现字体的俏皮、可爱。

春花浪漫”的个性化表现

这一款字体采用直笔进行表达。字体中有“水”字，因此，笔者保留了部分墨迹。“青”字突出下半部分，“改”字突出左侧部分，将“长”字上半部分放大，这样的处理方式使字体整体十分协调，同时凸显小清新的氛围。

“青山不改 绿水长流”的个性化表现

◢ 软件设计风：

软件字体的笔画多是横平竖直的，笔画对比少一些。笔者喜欢运用毛笔制作类似软件设计风的作品。毛笔写出来的字体效果虽然不如软件字体简洁、严谨，但多了一些层次变化。

“墨闻科技”是为一家科技公司设计的字体。笔者了解到，该公司的主营业务是高端电路板设计，于是根据电路板的外观特征进行了字体设计，每一个笔画的两端都是圆点，中间采用修长的连接线。

“墨闻科技”的个性化表现

顽童”是一个爱玩的成年人开的工作室的LOGO。此人的生活中处处有童趣，希望在LOGO中体现自己是一个长不大的孩子这一特性。

因此， “童”字较高，“顽”字最后两点并列，体现童趣。“顽童”二字采用了粗细相同的笔画，笔画横平竖直，但长短高矮做了变化。整体效果类似使用软件制作的字体。

“顽童”的个性化表现

◢ 一气呵成：

“青梅”是一款产品的包装字体。“青梅”二字的整个书写过程不超过10秒。笔尖从头到尾都在纸上飞舞，看到墨迹反光的景象，笔者赶紧抓拍下来。不慎滴落的墨迹也被保留了下来。

“青梅”的个性化表现

“影子的传奇”是一个影视工作室的LOGO。这款字体的连笔并不多，但依然可以明显感觉到笔锋的走向。因为这款字体最终应用于实体工作室的门头，所以没有使用枯笔，整体效果很有艺术感，字体书写一气呵成。

“影子的传奇”的个性化表现

2. 外语的个性化表现

英文书法有很多自身的技巧和元素，如钢笔柔美的线条和个别字母的洒脱起笔等。想要在大环境中使用英文书法字体，就需要结合很多书法上的特质。

下图所示的英文字体的排列组合、对比和重心等问题都是通过错落排布解决的，一些单词之间的界限不是很明显，风格流畅，整体看起来画面感较强。

英文字体的个性化表现 1

下图所示是笔者为自己设计的一组字，笔者希望自己内心少一些波澜，安安静静地做好设计。字母从上往下逐渐减小，最后两排大小一致，右上角的留白与下面的紧凑布局形成对比。

英文字体的个性化表现2

们常说，做设计要应景。应景就是说要使设计和产品有默契。如果观者一看到某个标志就能大致了解这个行业，那就说明这是一个很成功的设计。

受笔触和创作方法的限制，书法字体想要做到应景确实有些困难。但从另一个角度想，如果能在这么小的空间里做到应景，那么必定能够令人眼前一亮。

◢ 书签：

“书签”是为一个创业项目设计的。先用常规的写法书写这两个字，为了应景，根据书签一正一反的状态，将“书”字镜像翻转，可以表达书页的开合关系。设计师在接到项目后，需要在有限的创作空间里找到能应景的点，这样设计出的作品才能打动客户。

“书签”的应景表现

◢ 雨沫：

“雨沫”是一款咖啡的LOGO。从名字中可以看出，点笔画较多，能令人感受到雨季多水的气候。

笔者用饱满的笔画将“雨沫”表现出来，笔画在半熟宣上微沁，产生了毛笔字特有的细微晕染效果；将“沫”字最后的两笔也转化为点来加强效果。在应用时，字体搭配水元素较多的图片，十分应景。

“雨沫”的应景表现

◢ 倒影：

某一天笔者在看一幅山水画时，发现在山水画中，山在水中的倒影受水波影响产生了细微的变形，倒影通常比实体要小一些。

在这幅作品中，“倒”字充当实物，“影”字充当倒影，“影”字右侧的三撇表达出水波忽隐忽现的效果，作品整体比较圆润。“倒影”二字的书写暗示出了这两个字的内涵，这就是应景。

“倒影”的应景表现

◢ 空间感：

“空间感”这三个字有些类似软件字体，可以通过笔画转折来形成立体视觉效果。例如，“空”字横笔画的左侧相对粗一些，加上下面“感”字的一撇，令人有空间转折的视觉感受。

“空间感”的应景表现

◢ 武林：

“武林”二字的书写节奏有快有慢，模拟武林功夫中的一招一式，并多处运用枯笔和飞白技法，将重笔画进行突出，笔画基本没有棱角，本应该有距离的笔画都用飞白连接。

“武林”的应景表现