历届双11&618等大型互联网节日——运营趋势总结Recommanded by editor
1年前Publish
2919
|
14
|
184
本文章总结出了历届受欢迎的双十一、618等大型互联网运营活动,全文共4146个字数,阅读时长约10分钟。



前言


随着互联网的不断发展,对于运营活动设计的审美诉求也越来越高。2020年已经过半,那么运营设计的走向和未来趋势都有哪些?本文尝试探索历届受欢迎的双十一、618等大型互联网运营活动,总结出了以下几个历届运营设计趋势,希望对你有帮助。

 

运营特征

  • 生命周期短(随时节热点或者运营节奏来进行)

  • 业务目标明确

  • 有一定故事场景及氛围

  • 有特殊的运营目的和特定特征的用户群体

  • 游戏化





由于插画不仅可以将各种元素间的关系和氛围变得更加和谐,还能创造出风格迥异的画面的特点,使得它在设计中的应用越来越流行。因此我们在历届各大电商的大促活动中,看到越来越多的复古、国潮、扁平、噪点等有趣又温暖的优秀案例。


1.1 国潮风插画

2018-2020年,“国潮”这个词引爆了我们的时尚圈以及营销圈。“以国为潮”是当下的消费新动向、新趋势。将国潮元素与民族品牌相捆绑,可以迸发出无限的营销魅力。国潮插画呈现了著名景点文物、京剧、生肖缓解了人们以往的插画审美疲劳,而且潮出了当下年轻人高质量的审美追求。


解析 」(京东618 x上美影

下图京东618x上美影这张海报就采用了国潮插画的形式,当看到这张海报,童年回忆便涌上心头。熟悉的国产动画人物,熟悉的文化元素与风格,使当代年轻人产生强烈的共鸣。

国潮风插画在字体的应用

国潮风格中的字体设计,一般采用粗旷简洁的字体,较粗的笔画给人一种厚重的感觉。同时,这些字体的排版也比较直接,横平竖直主题突出。如海报中的“不负热爱,成就经典”的字体,在黑体的基础上进行加粗、连笔和重点笔画突出,简单直接突显主题。


元素的搭配

画面主体上美影的动画人物《黑猫警长》的黑猫警长、《葫芦娃》的七兄弟、爷爷、蝎子精蛇精、《大闹天宫》的孙悟空、《哪吒闹海》的哪吒和龙太子、 《九色鹿》的九色鹿等,他们身体动态朝向的是618城市建筑群,最后引导出618的主题,孙悟空的一只手伸手向作为观众的我们,似乎要邀请我们一同前往618。

除去主体,还点缀着一些中国风特有的元素。中式宫殿建筑、祥云、山、松,不断强化国潮插画的符号属性。祥云和山石的造型方式:祥云的卷曲形态,山石的转角与层叠吸取了中国画的表现手法。


配色

这种风格通常在配色上采用中国传统色。这张国潮海报主要由以下几种颜色构成,其饱和度较低,S值在50-70之间,与翠蓝、钴蓝、胭脂、藤黄相近似。


1.2 涂鸦漫画风

涂鸦插画风因其随性的风格、自然的笔触以及随性的色彩,深受当代年轻人的喜爱。涂鸦风通过对名画的模仿,将产品与名画元素相结合,创造出一种趣味性和视觉冲击力。


1.3 噪点肌理插画

噪点肌理插画就是在插画上添加噪点,让画面从扁平变得有空间,立体感的一种插画的表现方法。噪点肌理插画简洁,容易上手,通过配色,创意思维等就可以表现出非常丰富的视觉效果。


1.4 仿3D光影插画

3D风是近几年电商大促比较流行的一个趋势之一,视觉冲击强,但是门槛过高,需要建模加渲染。设计师同样可以使用插画手法增加光影质感达到同样的效果。下面是疯景大大17年为淘宝双十一活动的AR游戏画的启动页。

这种仿3D风格更符合我们日常生活中的光影关系,更接近于真实的自然场景,再配合插画本身的色彩和表现手法,可以让角色获得更好的人物细节、情感和传播,同时也能感受到趣味与惊艳。


「案例解析」京东大促开屏页

下面我们从京东设计部为大促活动设计的一张开屏页入手,看下他们是如何处理光影关系的:

首先光源,主要分为:正面光、逆光、顶光、底光和斜侧光等。这里比较推荐斜侧光,不会显得很刻意,画面表现的比较自然,且符合我们生活中的大多数场景。


可以看出无光源和有光源差距还是非常大的。原本过平的画面,通过增加光源来产生光影关系,就会表现的具有层次和空间感。


一个好的仿3D风格插画需要一个统一的光源,尽量避免光源过多导致物体光照关系不统一,从而产生画面不同步的情况。光照的角度和前后关系可以稍微倾斜一点(视情况而定)来增加空间感;处理好全局光照对每个物体产生的光影关系,尽量做到过度平滑自然;同时每个物体在画面中也不是独立存在的,我们还需要考虑物体与物体间的相互影响。


小结

插画作为现代设计的一种重要视觉传达形式,它可以拉近与用户的距离,让用户感受到友善与温暖。将文字、故事以视觉化的方式展现,这就是插画最特别、强大的魅力。





2.1 品牌容器

近几年无论是在天猫双十一还是京东618等大型互联网大促节日中,我们经常能在设计稿中看到以下表现手法:

每年天猫和京东都会联合商家发布品牌联合海报,在这些发布的海报中有很多共同之处——品牌容器3D场景。无论是天猫的猫头还是京东的618数字都很好的强化了品牌概念。将品牌概念融入到各类场景中以达到核心创意的延伸。


那么,为什么这样的风格会被各大平台爱不释手呢?


  • 3D具有很强的立体感,视觉表现力和冲击力。这些特点使得3D风格能够在千篇一律的海报中脱颖而出。 

  • 品牌容器能让用户快速建立品牌联想与品牌识别,IP时代的到来,年轻用户对于卡通二次元的喜爱,让产品品牌在 IP 的使用上找到契合点,IP形象在产品上进行多次传播,实现品牌价值的输出。




每一张猫头海报中,都以猫头形象为载体,将每一家品牌的风格特色都进行融合,形成了一张张风格各异的猫头海报。



开屏头部与底部运用了统一的品牌展示样式,与此同时开屏主视觉里面的 IP 形象贯穿始终。通过对品牌广告的曝光,引导用户进入各个天猫品牌旗舰店,促进购买转化的同时,也加深了用户对品牌的感知。


「 案例解析 」京东618品牌海报:

下图京东618海报打造出了一个极具空间感的3D创意。

3D场景中品牌的融入,丰富了视觉及品牌延伸的同时进行差异化凸显,增强用户记忆

IP与当前场景发生故事,能够让用户建立品牌联想与品牌识别,强化了品牌标识,从而降低了识别成本,提高了品牌的认知度和好感度。活化品牌视觉体系,多维度的基础视觉应用,能让品牌与消费者更好地建立有效的沟通。


2.2 如何更好的将品牌基因融入到3D场景中体现作品的鲜明性?

由于我们都是设计师,所以重点围绕品牌基因“视觉”这个维度来进行分析。

通过对互联网产品的分析,发现有两种常规定义品牌基因的方法:

  • LOGO提取法

  • 品牌故事提取法

  • LOGO提取法:

LOGO,通常是奠定品牌基因的基础,通过提取LOGO中的基因,沿用不同场景中,从而提升品牌的识别性。

一般情况下可以从两个维度提取:1.LOGO的“形状”;2.LOGO的“颜色”。

 

1.LOGO的“形状”

将LOGO的形状作为视觉符号,提取出来,可以利用形状框架进行场景搭建,进行延续和拓展。


2.LOGO的“颜色”

从LOGO中提取比较有特色或代表性的颜色,作为品牌基因,也是常见的方式之一。


2.2.2.  品牌故事提取法

一个好的品牌故事可以建立品牌联想,能够让读者的注意力较为集中。

回归到设计的本质,我们认为,设计的本质是将一个想法或者观点巧妙的表达给目标对象。表达的过程中,形式只是手段,重点在于我们要表达什么。

 

要想讲好品牌故事,我们应该从哪儿入手?通过对品牌的定位梳理出品牌故事,从而推导出品牌性格,最后提取出视觉语言、辅助图形。


2.3 3D场景透视原理:

  • 透视准确。

  • 不同层级的对象位置得当。

  • 适当的光线和阴影。

  • 利用透视创造出空间感,然后其中一项可以突出重点。


小结

3D设计是当下比较火热的设计手法。界面中3D效果和现实的交叠,创造出超现实的质感;巧妙的融入3D 元素是一个很好的选择。这种设计趋势更好的提升了视觉张力、景深层次,增加品牌联系、个性化的凸显。巧妙的3D场景运用让设计师的产出更加吸“睛”。





3.1动效

随着扁平化设计风格的流行,交互上越来越拟物化,用户体验设计的发展日趋完善,越来越多的产品已经意识到动效在产品用户体验中的重要性,所以优秀的动效是完善用户体验中不可或缺的一环。



动效有两个方面的价值

  • 满足用户的心理预期

通过合理的动效可以让这个虚拟的世界与物理世界产生交集,例如惯性、视差等、用户会把自己对物理世界的认知映射到产品上。

  • 引导用户注意力

所以通过合理的动效,可以低成本的抓取人的注意力,使用户关注到设计师想让他们关注的东西。



3.2 高饱和渐变风格

好的设计往往离不开nice的色彩搭配,这里提到的高饱和渐变,就非常适合电商大促的氛围。时尚、前卫的视觉冲击力,在一定程度上也能够促进消费者的购买欲望。预估这种博人眼球的配色方案在2020依然盛行。


3.3未来科技

在天猫购物节的晚会开场动画中,整体风格以沉浸式的未来科技感为主,新概念的注入通过绚烂的特效设计给人焕然一新的感觉。近两年以赛博朋克风格为代表的未来感画风逐渐流行起来,相信这种风格也将越来越多的被运到视觉设计中。

3.4合成海报

和以上各种华丽的表现形式相比,下面一组海报在视觉的表现上可能并不是特别的出彩,但是此类设计却能够带给读者最大的情感触动。通过配合一些大促的宣传视频,海报等,能够很好的助力观众产生共鸣,从而使得物品价值上升为情感价值,在传播品牌文化的同时,还能够为消费者提供下单的理由。也因此在活动宣传造势阶段,这种风格的设计越来越流行。


3.5怀旧复古

  • 低保真状态呈现

  • 多元素的搭配

  • 撞色

 

千禧年伊始,技术尚未成熟,没有过高分辨率的显示设备,画面大都以低保真状态呈现。这种低分辨率lofi(Low-Fidelity低保真)的状态也成为了主流。多元素魔性混搭唤醒潜意识情感共振魔性混搭画风中,又加杂着硬核文案,而且配上曲风,有点Y2K土到极致就是潮的意思,在疫情好转、武汉重启的关头,这支搞怪又接地气的视频也来为全国人民加油打气。


原视频链接:https://www.bilibili.com/video/BV1fz411B79d?from=search&seid=5986224913659343504


结语

在信息爆炸的时代,我们可能无法准确的预知未来哪种设计风格会成为电商设计的主流;但从过往的案例中,我们仍可以窥探到近两年主流风格的影子。作为设计师应紧跟时代潮流,关注当下的流行趋势,才能更好地运用在自己的设计中,以此做出更好视觉作品。

以上就是我们关于历届大促运营趋势的思考,希望这篇文章对你有所帮助,也欢迎大家互相交流学习。

 

184
Statement: all the content and comments made by netizens in ZCOOL only represent themselves, and do not reflect any opinions and opinions of ZCOOL.
Report
Share
Collect
in to comment
Add emoji
喜欢TA的作品吗?喜欢就快来夸夸TA吧!
All Comments0
杭州 | UI设计师
Article information
文章标签
收录收藏夹
更多收录此文章的收藏夹