微博喜剧现场——线上喜剧盛宴的栏目包装

01. 项目背景

由于疫情原因，线下喜剧剧场无法正常开展演出，微博幽默领域与几家知名喜剧机构进行合作，在微博开展线上喜剧直播，活动同时联动搞笑幽默领域博主发布原创喜剧内容，包括直播和视频形式，目的在于推广微博喜剧品牌，打造微博喜剧盛宴。项目定位以年轻人为主的融喜剧、直播、视频、互动于一体的线上品牌栏目。

02. 主题概念

线上表演的形式，首先让我们联想到了空中放映厅，我们初步构思打造一个非现实的场景，另一方面从喜剧表演的角度来看，舞台是喜剧人无法脱离的重要元素，两者相结合，我们提出了“云端欢乐舞台”的概念，塑造了一个自由的虚拟云端空间，为喜剧人提供一个展现才艺的云舞台，云端舞台在为人们带来欢声笑语的同时，也同时激着发喜剧人们天马行空的想象力，为喜剧提供了更多的表现形式。

03. 栏目视觉规范

我们从元素、风格、配色规范微博喜剧现场品牌栏目的视觉包装。

1. 视觉风格

配合喜剧幽默搞笑的特点，整体风格轻松快乐，颜色活泼，在表现手法上我们使用了在写实与漫画相结合的绘制方式，让整体画面轻松诙谐，但是又不过于幼稚低龄。

2. 元素设计

画面中以舞台为中心，四周围绕着舞台表演的相关元素，如音响、话筒、射灯、电视机、摄像机等，同时添加了喜剧直播相关的元素，如笑脸、礼物盒等，画面通过层层云朵将所有元素联结起来，加上主题字，形成了云端欢乐舞台的整体形象，第二季因为新增嘻哈包袱铺和大逗相声机构，添加了相声相关的元素。

3. 配色规范

第一季的主视觉颜色上使用了蓝天白云作为基础色调，清新的天蓝色让人心情愉快，其他的元素中添加了紫色橙色红色来增加欢乐热闹的感觉，第一季在上线后获得了比较好的反馈，有更多的喜剧机构表示想要合作，于是在很短的时间内收到了制作第二季的需求，我们在有限的时间将主视觉进行了调整，和第一季有所区分，变化了天空的颜色，增加了虚拟空间的表现氛围。并且在第二季中，涉及到多个机构的推广宣传，所以针对每个机构制定了不同的配色规范。

04. 多元化的品牌触点

1. 线上线下品牌延续

因为疫情的原因，参与直播的喜剧机构都分别在各自线下的机构场地进行喜剧直播，所以每个机构的拍摄场景无法统一协调，为了品牌的统一性，我们使用了标题背板的形式，将品牌字进行简化设计，打印成标题背板分发个各个机构，统一将品牌logo展示在舞台背景的幕布上，这样就保证了每个直播现场的统一感，也是对于品牌栏目的宣传。在设计上，我将主标题字进行优化设计，同时结合了话筒的元素，保留了喜剧的特色，标题字简化了主视觉中的设计效果，更方便传播和展示。

2. 栏目推广设计

这次的推广形式有海报、视频、节目单、直播预告等，所有的物料设计中都延续着“云端欢乐舞台”的核心概念，在不同的设计物料中，所有喜剧相关的元素基本不变，变的只是元素的不同组合和次序，以及画面的节奏感。不同的物料对于品牌活动进行了多方面的包装和推广，增强了活动的宣传力度和专业度。

05. 总结与收获

微博喜剧现场在一片欢笑声中结束了，最终话题词的阅读量高达36.6亿，吸引了很多搞笑幽默机构的合作以及博主的参与，广大用户在疫情期间感受到了戏剧表演带来的快乐，这是搞笑幽默领域线上线下的首次合作项目，通过这次项目，我们积累了线上品牌栏目的设计宣传经验，开辟了新的设计方向，之后的项目中我们可以尝试更丰富的表现形式，期待我们下一个作品！