蚂蚁集团LOGO换新，小蚂蚁变大头蚁！网友：还花呗头大！

最近，蚂蚁集团要上市的新闻想必大家都知道了，今个，和数艺君一起来吃吃跟咱们设计相关的瓜，蚂蚁集团的新LOGO！

说蚂蚁集团，可能有些朋友还傻傻分不清，前有蚂蚁金服吗？后有蚂蚁集团，到底谁是真的？其实，它们就是一家公司。

蚂蚁集团的前身就是咱们熟悉的蚂蚁金服，旗下的产品多为大家熟悉，比如支付宝、芝麻信用、蚂蚁森林、余额宝、花呗、借呗等等。

不过在蚂蚁金服化身蚂蚁集团的时候，LOGO的改变只是颜色变的更蓝，文字由“蚂蚁金服”改为“蚂蚁集团”，并未有更大的变化。

但是这次，却实打实的改变形象了，新LOGO中蓝色的蚂蚁身子不见了，新的形象是一个带着大触角的大脑袋和圆圆的大眼睛。

蚂蚁集团新LOGO英文形象

与老版本的形象对比，蚂蚁集团新的LOGO变得更加抽象和简洁，在视觉上，新的形象和文字的搭配相较之前也更加协调和平衡。

新旧对比

此外，在新LOGO的文字方面，也进行了全新的设计，新的字体更加紧凑，字形则更加浑圆。

蚂蚁集团新中英字体设计

这个耀眼的蓝色大家应该也不陌生，就是今年年初支付宝启用的亮蓝色：【#1677FF】，阿里系的很多产品都启用了这个颜色。

支付宝主题色

蚂蚁集团品牌色

蚂蚁集团新LOGO中文版

蚂蚁集团新LOGO英文版

蚂蚁集团X支付宝联合标志

蚂蚁集团X支付宝联合标志英文版

蚂蚁集团X支付宝联合标志

蚂蚁集团更换企业LOGO，这一波操作其实不难解读，蚂蚁金服是2014年10月从阿里体系里孵化出来的公司，成长到如今的巨头企业，更是马上准备IPO，其企业的战略已发生了改变，国际化和科技化才是其真正的核心诉求。

当然，还有另外一种思路：

所以，该干嘛干嘛，下个月的花呗还是要还的。

企业的LOGO随着品牌升级的迭代肯定是无可厚非的，但是在初期的版本设定中，LOGO设计的定位分析必须是重中之重，下面，来看看另外一个“蚂蚁”的设计故事。

关键词：互联网、金融、众筹、澳洲、蚂蚁。 

1.项目背景

“蚂蚁众筹”是一个在澳洲注册的互联网平台，类似中国的众筹网和美国的kickstarter等。因为这个项目主要针对的是澳洲的学生市场，因此客户希望品牌的整体形象能偏年轻和时尚，以迎合年轻人的口味。

品牌的未来发展战略是扩张到南半球的其他国家，因此品牌形象需要在年轻、时尚的同时，更加具有国际范、大气，并且能满足西方人的审美。

2.项目分析

当我们了解这些基本的信息并进行分析时，客户又说想要个有趣且搞怪的吉祥物，并让我们大胆地去设计。因为“蚂蚁”这个名字比较写实，所以脑海中很快就有了大概的轮廓和感觉。

我们针对蚂蚁这个元素画了许多遍手稿，名字中既然有“蚂蚁”这个词，那么LOGO中出现蚂蚁的元素是理所应当的。

虽然我们在前期定位的时候不排除另类搞怪的LOGO很有趣的想法，但是品牌LOGO是商业项目，需要的是能被大众认可和欣赏，合适就是最完美的，如果过于设计和美化，并不能算是好的LOGO。

3.设计执行

我们最先设计了一个蚂蚁的头像，是用线条的形式勾勒出来的，因为让它看起来有些“轻”的话，呈现出来的互联网感就会更强。字体设计也是走的年轻化风格。

第1套方案

这套方案是按照年轻时尚的互联网风格设计的，客户团队中的一部分人比较认同，另一部分人更喜欢第2套方案。

第2套方案

第2套方案是之前在网上看到的一个公益活动得来的启发。活动内容大概是不同的参与者把自己的手指涂上不同颜色，聚在一起画了一幅很有趣的画。

一遇到众筹这类很多人共同参与的一件有意义的事情，不由得就想到了那个公益活动。所以我们想看看如果用指纹来代表蚂蚁的话，多按几个指纹是不是能表现出一种大家参与活动的感觉。

以上是蚂蚁指纹的第1稿，提交给客户后，客户觉得很有意思，因为客户之前并没有往这个方向考虑过。也正是因为这种想法比较特别，使得客户有些犹豫。

客户经过商量后问我们能不能在字体上做些设计，我们也觉得可以将字体和蚂蚁结合，因为字体LOGO也算一个方向。

第3套方案

这个字体用的颜色非常醒目，对比很强，目的就是想制造出一种节奏感。在字形设计上很好地结合了蚂蚁的体态，特别是将蚂蚁头和字母a进行了融合。

效果图展示

将最后这个方案提交给客户，一周后得到的客户反馈是采用指纹的那个方案。客户问能否再调整一下细节，于是我们又对细节进行了调整，包括指纹的粗细和条数，英文字母也改成了大写。

方案提交过去以后又是漫长的等待，有时候幸福是突然来临的，过了一周客户突然告诉我们，经过认真讨论他们确定用这个稿。LOGO风格由此确定下来。