步行街改造提升，要迈出怎样的步伐才能“行”起来？（上）

上月，商务部召开了全国步行街改造提升工作现场会，首批5条全国示范步行街名单出炉，总结交流经验，并启动第二批步行街改造提升试点，对全面深入推进步行街改造提升工作进行再部署、再推动。

2018年起，国务院及中央经济工作会议便在关于完善促进消费机制的意见书中明确表示，城市步行街改造提升工作需大力推动；2019年，政府工作报告、国务院办公厅《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中也指明了步行街改造的迫切。全国各省市陆续公布步行街改造试点项目，这些项目多半是城市知名的步行街，承载重要的城市商业形象展示功能。

▲ 空间印象参与设计的烟台祥隆•上市里也与宽厚里、即墨古城等

一同被评为山东省首批步行街改造提升试点街区

步行街改造提升是实施扩大内需战略、释放消费潜力这篇 “大文章”的一个 “小切口”，促进形成一批 人气旺、特色强、有文化底蕴的步行街成为推动城市更新势不可挡的浪潮。这也为空间印象一直以来坚持的“每一座城市，都需要一条经典的、具有本土特色的、时尚的商业街来代言”给出了有力佐证。

然而，许多步行街依然陷在同质化、创新力不足的困境里，要对当下问题进行“破局”，获得更大程度上的商业生机和创新动力，必须深度挖掘城市文化本质，并在内容方面进行差异化竞争。

这里不妨借用吴声在《新物种爆炸》里提出的设计力（Artilization）一词——设计大爆炸时代到来，设计成为商业模式本身。在未来世界里，设计就是入口，设计语言本身才是最贵的产品。

从《第三次浪潮》中“到街上去度假”的预见的冲击开始，我们也一直用设计在实践与探索：怎么样的街，才值得人们来度假？

土文化赋能，最local也是最pop

当步行街不再是一个单纯的购物场所，而是一个有着本土文化内涵与温度的地方，才能真正赢得消费者，这也是设计赋能所在。反言之，本土文化正正是商业空间设计取之不尽用之不竭的灵感源泉，无论在什么地方。

中国这片几千年文明没有间断过的土地上，每个地方都有着丰富多彩的本土文化，有着非常完整的文化符号。我们在做步行街改造设计时，会尽可能地着手于这些本土文化的挖掘和符号的再创，然后把这些元素运用到整体设计中去。

坐标：上海

位于上海松江的十里云间定位为国潮文旅型慢步街区，唐宋时期古华亭的闹市中心，车马仆仆，长街熙熙，项目所在地的历史背景成为改造设计的底色。我们以松江在地建筑制式为背景，以本土文化为基因，打造集诗词、书画、戏曲、礼乐等以文化为底蕴的中国文化潮流商业空间。

坐标：永州

在“潇湘之地”永州的零陵HOO商业街，我们以“潇湘八景”作为创作主题，勾连传统文化与当代商业空间之间的脉络，将处在不同空间方位的当地名胜以及永州当地民居传统建筑制式通过现代化、趣味化、体验式的设计手法搬到眼前的商业街区中，周围霓虹灯牌闪烁，忽明忽暗间现实空间不停变换，年轻人天马行空的创造力和想象力将淋漓尽致的呈现在商业街上。

人类共有文化，连结更多可能

 

毫无秩序快速蔓延开的商业形态，唯经济论、教条主义盛行，同质化现象严重，商业空间千篇一律，缺乏生命的跃动，殊不知，人类共有文化与空间就能连结出无限的美好可能。

 

坐标：长沙

梅澜坊商业街的改造方案灵感来源于影片《盗梦空间》，片中一幕幕虚实难辨的影像让人深陷其中，欲罢不能。我们构想，把超现实主义的概念运用到商业空间中，结合梅溪湖畔的自然生态气息，打造出新奇特的体验感空间，塑造项目灵魂，制造引擎，吸引人流，为长沙市民带来一个新鲜另类的第三生活空间。

坐标：常州

国内首个音乐主题互动式休闲聚落——天鹅湖音乐小镇，以常州历史上夺目的音乐文化这一丰富的故事载体，从建筑到景观到美陈到平面一体化设计，从项目整体定位、品牌形象、到各广场及街道的主题定位、动线设计、人流节点，点、线、面，全方位多维度提升商业氛围，让人们看得见、进得来；留得住、玩得嗨；停得下、逛得开…

坐标：六盘水

西嘻小镇是六盘水首个城市微旅行西班牙极致风情体验街。高迪建筑艺术、属于勇士们的运动斗牛、风靡全球的绿茵场上的激情与传奇、自由热情与高贵华丽完美融合的弗拉门戈……这些西班牙的瑰宝早已成为全人类的共同文化财富，整个街区从建筑立面到店招广告位到美陈到景观到地面铺装，都揉入了那些斑斓文化萃取出的色彩、线条、光影、畅快与明媚、浪漫与激情。

在一个能最大限度展示城市商业文化和本土风情的地方，步行街应对城市人群最大限度地敞开怀抱，可以迎来送往游客，也可以用持续的魅力吸引居民重游。文化和内容是商业永恒的主题，文化的深度挖掘和内容供给的丰富和匹配性，也是城市步行街改造的突破之处。

文化来源于每个地方的过去与现在，是人、事、物、景的构成，无穷无尽，今天的本土文化和人类共有文化的分享先到这里，明天将给大家分享另外两点思考：自然生态、在地人文历史。