意派Epub360丨同样是H5制作,网易的顶尖团队是如何引导潮流风向的?

73天前发布

原创文章 / 多领域 / 观点
意派 原创,如需商业用途或转载请与意派联系,谢谢配合。

细数网易众多的营销案例,我们很难完全复制它的成功,但却可以从中获得很多有益的启发。


若要问哪家出的爆款H5最多,那答案肯定是网易。从品牌推广、产品宣传、活动营销到社会公益,我们总是能看到网易创作的H5在不断刷屏,并形成一股潮流风向。而随着爆款越来越多,网易在H5方面的品牌影响力也就越来越深,逐渐便形成了良性循环。细数网易众多的营销案例,我们很难完全复制它的成功,但却可以从中获得很多有益的启发。

 

目标受众——广

 

一个H5要想获得良好的反馈,其主题肯定不能只适用于小圈层中,这就需要我们充分站在用户的角度来思考问题。网易创作的很多H5都充分体现了他们对用户的洞察和对人性的理解。比如说《这100件事,你完成了多少》H5就基于全网数据列举了人生必做的100件事,每个人都能在其中找到适合自己的选项。而在《睡姿大比拼》H5中,用户则可通过拖动卡通人物的四肢DIY自己的睡姿,同时,还可以搭配服装、选择房间风格。这些H5都极易拉近品牌与用户之间的距离,并让用户产生转发分享的意愿。


因此,我们在确定主题时,也要保证H5能够尽量不受年龄、职业、阶级等因素的影响,以便做出用户想看的、喜欢的、乐于分享的东西。比起花费额外的资金去进行营销宣传,这种自发性的传播效果反而会更好。

 

创意形式——新

 

每一个广泛传播的H5都拥有能够刺激用户分享意愿的关键点,例如内容策划、视觉设计、创意形式等等。其中,创意形式最能第一时间抓住用户的注意力。在《娱乐圈画传》系列H5(自2014年开始,网易每年都会创作一款娱乐圈事件盘点H5)中,网易最常采用的创意形式即为一镜到底,用户不仅可以沉浸于这部连载的年度大戏中,还能通过各种交互操作获得参与感。


除了一镜到底以外,答题测试、长页面、视频等也是网易经常采用的创意形式,虽然已经谈不上“新”了,但网易依然会在此基础上利用插画、动画、音频等加分项丰富作品细节,以求进一步创新。这些灵活性很高的创意形式固然很受欢迎,但除了代码定制以外,是很难通过基础款H5工具来实现的。

 

目前,大部分企业并没有配备专业的H5设计团队,大家免不了要借助H5制作工具来做好日常营销工作。但很多人刚接触H5时,往往都会选择用基础款H5工具做一些比较简单的图文翻页类H5,以求达到刷屏或吸粉的目的,结果显然是大失所望。

 

在选择工具时,我们应尽量选择意派Epub360这类专业工具。因为专业工具的自由度和交互性比较高,不会像普通的模板类工具那样限制设计师的创意想法。用过意派Epub360的人都知道,这款工具的操作界面是将H5的各种创意功能进行组件化封装的,而其使用逻辑则跟PPT差不多,你可以用它来自由制作一镜到底、答题测试、视频以及画中画、长页面、小游戏等各种形式的H5。如果你想知道意派Epub360的功能究竟有多丰富,可以自行去体验一下~



网易H5的成功不是三言两语就能说清的,也不是简简单单就能复制的。我们要学会深化品牌理念、抓住用户痛点、创新内容形式,让用户在浏览、交互过程中产生强烈的共鸣感,并自然而然地主动分享至朋友圈。

0
- 位站酷推荐设计师推荐 -

声明:站酷(ZCOOL)内网友所发表的所有内容及言论仅代表其本人,并不反映任何站酷(ZCOOL)之意见及观点。

    没有新消息