总算明白，为什么会有人心甘情愿为chanel掏钱

如何将品牌和设计“卖”给你

最会讲故事的奢侈品牌——Chanel

如今提到奢侈品大牌，Dior、Gucci、Chanel、LV等品牌都能够立即浮现在大家的脑海。不过或许是因为Chanel创始人加布里埃·香奈儿女士的一生过于传奇与辉煌，她的经历与故事让流传下来的Chanel特别擅于讲述品牌的故事并为此自豪。

就在最近，由Chanel自己推出的系列短片“Inside Chanel”更新到了第29集。这一系列短片的更新又让记忆中那个会讲故事的Chanel再次浮出水面，而Chanel讲故事的方法则远远不止这一个。她到底用什么方法让世人沉迷于她的故事，拜倒在她的世界？马上揭晓……

什么是“Inside Chanel”

花样百出地把Chanel说给你听

“Inside Chanel”是Chanel在2012年启动的文化项目，这个项目每隔一段时间会推出一条艺术短片，介绍Chanel自创立以来的传奇故事，内容涵盖加布里埃·香奈儿女士的成长经历、事业道路以及期间诞生的经典作品等等的故事。

Chanel每一期采用不同的艺术风格，用手绘、拼贴、叠加等方式为观众精简不失趣味地介绍Chanel里过往每一段独一无二的故事。

在“Inside Chanel”这个系列的开始，最为世人所熟知的经典Chanel N°5香水就成为了项目的开篇。在这个时长大概4分钟左右手绘风的短片中，可以看到这瓶香水从诞生之前就开始的故事。

故事以香奈儿女士的片段和插画开头，香奈儿女士希望制造“一瓶闻上去有女人味的香水”。她邀请俄国沙皇御用调香师恩尼斯·鲍为她调制这瓶香水，为了寻找灵感，他们不惜去到北极圈地区。

中间图为调香师恩尼斯·鲍

香奈儿女士鼓励恩尼斯大胆调配，在香水中加入大量当时最昂贵的茉莉香精和视频里不断闪现的各式调香原料。加入80多种原料的Chanel N°5取得了巨大的成功，而N°5这个魔法一般的数字也让当时其他香水的名字黯然失色。

而这瓶香水在那个年代本身就像一个革命试验品、除了极其简短的名字，香水还第一次被装着实验室容器一样朴素的玻璃瓶中，成为香水极简设计的开端。

瓶盖宝石切割的灵感则来自巴黎芳登广场，香奈儿女士为其打造的完美比例让这瓶香水成为了永恒经典。

在往后2-4分钟不等的每一集中，“Inside Chanel”都以本名Gabrielle的香奈儿女士为核心，讲述她与Chanel品牌传奇的故事。

出生奥弗涅乡村的孤儿加布里埃本身就是一个与生俱来的叛逆者，1910年以自己在餐厅驻唱的昵称Coco Chanel在巴黎康朋街21号开设自己的第一家女帽店，并很快将业务发展至服饰领域。

随后Chanel迅速成为了二十世纪二三十年代现象级的时装屋。她先后创造了小黑裙、经典滚边外套、N°5等传世之作，每一样都引发了一次小型时代革命。

巅峰时期，大家将香奈儿女士尊称为“Mademoiselle Chanel”，这个名字也盛誉于世界。而“选择、渴望、成为”三个词也成了定义香奈儿女士一生坚不可摧、先锋叛逆的内核，正是因为她渴望女性绝对的独立和自由，才创作出了那些永恒的经典。

二战后她以71岁高龄重新开启Chanel，白天工作晚上回到巴黎Ritz酒店套房内，直至87岁高龄逝世。她不止是时装屋的风向标，还成为了无数女孩仰慕学习的榜样。

《Life》杂志评价：“At 71 years old, Gabrielle Chanel brings more than a style, a revolution.”

如果有人想快速又有乐趣地了解Chanel振奋人心的故事，那么一定要从“Inside Chanel”看起。

把故事放进背景里

渊源很多的秀场

对于Chanel来说，秀场就是他们诉说当季灵感故事的背景，在衣服上不能具体展现出来的故事，Chanel都把他们放到秀场中清晰明了地传递给每一位观众。

无论是离我们而去的老佛爷Karl还是接任的Virginie Viard，他们都坚持把秀场做成了一场场夺人眼球大型艺术表演秀，将灵感的缪斯呈现在众人眼前。

而在过去几十年里，Chanel都坚持把每一季产品的故事与秀场紧密联系在一起。他们的秀场也往往包含着对香奈儿女士的致敬。

Chanel 2019秋冬高级定制

在Chanel2019秋冬高定系列中，新任创意总监Virginie Viard把充满知性、成为知识分子的女性作为了此次题材。

这是Virginie Viard接任老佛爷之后的首个高定秀，秀场风格的灵感来源就是香奈儿女士以书为伴的经历。

香奈儿女士自幼酷爱读书，在那些孤独和梦想仍未达成的日子里，她将从古希腊到现在的不同风格作家作品都读了个遍。在香奈儿女士巴黎的私人公寓里，有着无数藏书，在她晚年去到Ritz酒店工作后，也不忘以书陪伴，消解寂寞和补充灵感。

Viard将秀场巴黎大皇宫打造成了一座配有走道的圆形图书馆，搭配此季带有香奈儿经典DNA的直线剪裁高定服饰，呈现大秀。

Chanel 2018春夏系列

2018春夏系列，老佛爷Karl为了配合此次灵感的自然元素，甚至将8.5米高、15米宽的峡谷和瀑布搬到了巴黎大皇宫内，令人大开眼界。T台则是被绿植与流水包围衬托的木栈道。

置身其中除了震撼，还让人有了时空交错的不真实感，谁能想到在巴黎大皇宫的玻璃穹顶之下，会有这么一座桃花源呢？ 

Chanel 2015春夏系列

2015Chanel的春夏系列将强调女性崇尚自由与平等的思想变为了主题。当年正是有了香奈儿女士追求女性解放的叛逆，才有了辉煌的Chanel。

Karl大手笔地将2015春夏秀场打造成巴黎街景，巴黎大皇宫摇身变成了香奈儿大道，让在场观众宛若置身马路旁观看大秀。

这个“女性自由和平等”主题的精髓，被老佛爷展现在了走秀结束后的压轴谢幕部分。置身于巴黎街景，全体模特儿再度走上T台，拿着扩音器和告示牌，由老佛爷站在最前方引领着队伍。

在老佛爷的一生里，沙滩、咖啡馆、皇室花园甚至火箭，都曾被他带入秀场，诉说着香奈儿女士、Chanel、他自己以及时代的故事。

当Chanel走进影片

在荧幕感受Chanel的故事

Chanel与电影的关系还要从Gabrsielle Chanel女士说起。上世纪二三十年代，正是好莱坞电影黄金年代到法国新浪潮时期。

钟情电影的香奈儿女士认为，“时尚可以透过电影走进生活”。在好莱坞，她首次参与了电影《Tonight or Never》中女星的造型设计。回到巴黎后又找到各个法国导演，合作了《雾港码头》、《马赛曲》等电影。

这些剧中的女星演绎着法国巴黎香奈儿的优雅，把香奈儿具有代表性的衣饰带到了日常生活中。在电影《三艳嬉春》里，女星Romy Schneider的搭配多次出现Chanel经典之作。从斜纹软呢套装到菱格纹手提包，再到N°5香水都出现在造型搭配里。

这种做法确实也让当时更多人感受到这个大牌时装屋其实也能走进生活日常，不是一直如此高高在上。

来到21世纪，香奈儿女士的传奇故事则好几次被翻拍成电影，为新世纪的人们重温香奈儿女士一生中工作与情感的经历，反映Chanel前卫叛逆的时代精神。当中比较有名的是《Coco Chanel》和《Coco avant Chanel》两部电影。

前者以香奈儿女士自述的方式，讲述她从童年起波澜壮阔的一生，传记性更强。后者则更像文艺片，主要讲述香奈儿女士和她一生中两个重要男人的爱情故事。

而在2018年，Netfilx更是为Chanel拍摄了一部全新的幕后纪录片《7 Days Out》。在这部纪录片里，导演通过贴身跟拍老佛爷Karl Lagerfeld七天，真实地纪录了老佛爷在巴黎的Métiersd’Art 工坊里，为Chanel 2018春夏高定大秀忙碌的整个筹备过程。

这个时装屋背后的秘密和接任香奈儿女士的老佛爷的个人魅力，都被直接呈现到荧幕前。

作为一个百年老牌时装屋，她的每一任艺术总监都赋予了她更丰富的艺术灵魂。

通过将这些背后的故事以不同的方式将世界展现，Chanel其实就是在贩卖着他们的设计与价值观。只要这个时装屋的故事还在继续，相信还会有一代又一代的人被她的魅力所俘虏。

编辑 / 叶子

图片 / 来源于网络