明式红木家具品牌策划分享 | 明释 - 简雅诗意，自然而然
从名称开始的系统性品牌创建
|品牌释义|
明：明式/明风家具
释：解释 诠释
释家 释门：佛门的意思，是一种禅宗静悟
释放 放下 ：解脱是顺其自然的智慧境界
明释：
音同“明式”
诠释明式家具的美学精髓
将东方禅宗哲学文化完美释放
|品牌简介|
明释是深圳金品家具有限公司旗下的
高端明式家具&红木全屋定制品牌
力求传承中国传统明式家具中的纯粹、简雅力量
以淡为简、以简为雅
探求人与自然、人与生活之间的关系
关注居住与人内心的糅合
传递生活中简雅之美的感受
倡导人们回归内心
寻求一种简单、自然、诗意、自在的精神世界
|创始人理念|
他热爱中国传统文化,内心崇尚以简为雅的生活态度
喜欢明式家具的简雅、风骨和纯粹
注重人的精神生活与当下现实生活的平衡
并致力在当下的时代
用自己的能量传递这种
“简单自然、诗意自在的中式生活美学理念”
他认为,生活跟人生一样，或者说生活随着人生
是一个寻求简化的过程
少中有真，少中有善，少中有雅。
所以他喜欢明式家具，明式家具大多用简而美的线条呈现
是对自然和生命理解的深刻表达和印证
品牌明释由此而来
—— 项目简述 ——
定位语：高端明式家具&红木全屋定制
slogan： 简雅诗意 自然而然
服务目的： 只要和品牌一接触，就能迅速的被品牌打动，了解，记住品牌。
1.提炼独特优势：帮助企业明确自身的独特优势，以及如何把独特的优势全面落地渗透并通过强化或重塑，变成企业独特的竞争力。
2.信息精准有力：通过策划易于传播的，既能够让人明白又能说清楚品牌是干什么的品牌话语体系。让人迅速了解品牌的业务及特点优势，并且记住品牌。
3.强力文化内核：通过有感染力的品牌文案和视觉表达，雕琢独特的品牌文化内核。帮助品牌制造强内容强记忆点，让市场迅速的接受你，喜欢你，甚至追捧你。
莱说明释：
好的品牌名称可以占位
品牌名称会伴随品牌的“一生”，作为品牌资产的储存器，品牌名称体现着品牌的定位和定向，代表着品牌的最大差异，所有资源和投入都会和名称发生强关系。
很多人表面上知道品牌命名的重要性，但实际上他并不了解一个好名字有多重要!品牌命名是整个品牌信息的主导，一个好的命名，就像一个品牌信息的压缩包，能够立体的呈现品牌的信息，能够让消费从听到它开始就能够在消费者脑海中建立优势，甚至代表品类。
我们通过调研，和多维的分析，将此次案例的USP关键词定位在，明式 简雅 哲学 诗意上。调研市场时我们发现市场上有做类似的风格的品牌，但是都没有“占位”，没有明确的将明式家具的概念提出来。由于明式家具代表中国家具发展的巅峰。我们开始考虑命名在突出USP的同时能不能在品类进行占位。
经过多重策划和命名推算，明释诞生了:
明：明式家具的精髓。突出了产品层面的卖点。
释：释家，释家即佛家，是佛教哲学的意思。突出了精神层面的品牌内涵。
明释与明式同音，所以在口口相传上，明释红木即明式红木，可以有力的占位，在漫长的品牌发展道路上，这个命名占位性优势会逐渐凸显。企业发展的好可以在消费者认知中占“买明式家具，就到明释红木“，实现明释红木”明式 = 明释”的独特有力的占位。
这两个字让人在听见时，就能够迅速的明白大概是卖什么样的家具的，让消费者迅速认识，能够为品牌节省很多传递品牌信息的传播成本和人力成本。
综合来以明释命名有如下好处：
1. 能够突出品牌的独特卖点
2. 有占位定位的功能，与所属品类发生强关联
3. 简短好记
4. 易于理解
5. 首尾音押韵，发音方便
6. 字形稳健，发音有力量感，整体有震慑力
7. 是目标消费者脑海中已知的概念
8. 释字有强烈的情感倾向
明释品牌核心语言系统：
品牌命名诠释：
诠释明式家具的美学精髓（产品层面）
将东方禅宗哲学文化完美释放（精神层面）
产品定位语：高端明式家具&红木全屋定制
风格定位语：简单雅致、诗意自在的中式生活空间
精神层面定位语：简雅诗意、自然而然（原）
自然、心、生活（现）
产品定位语和风格定位语作为口头传播最常用的语言，策划品牌语言信息时，一定要能突出USP，同时要考虑到口口相传的实用性，所以要口语化，方便品牌与外界沟通。
logo即信息。为了帮助消费者快速理解品牌，我们将品牌名和明式家具的代表符号圈椅结合，迅速帮助品牌建立起明释和明式的连接。
