GUCCI的直播秀，到底在秀什么？

广州/设计爱好者/6年前/2960浏览

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GUCCI的直播秀，到底在秀什么？

在今年疫情的影响下，奢侈品品牌线下时装秀遭遇了前所未有的困难，这也是GUCCI本次推出全新“终曲”系列的契机。

一直以来，线下时装秀作为奢侈品品牌的重要营销渠道，承担着造势与破圈的使命，从而影响品牌的产品设计趋势。但在今年疫情的影响下，奢侈品品牌线下时装秀遭遇了前所未有的困难，故而加快了对传统营销方式的变革，不约而同选择了线上时装秀，这也是GUCCI本次推出全新“终曲”系列的契机。

前段时间，GUCCI推出全新“终曲”时装系列，作为GUCCI的创意总监Alessandro Michele打造了这场时尚童话三部曲之最终篇的时装秀，通过微博平台来开启12个小时不间断的现场直播， 这是史无前例的尝试。

这一次跟以往的时装秀都不同，“终曲”的新系列，脱离了以季节区分的传统形式，整场直播以复古程序化的方式，向观众传达了创意总监Alessandro Michele的理念以及摄影师和设计师们的灵感，所有人都可以通过摄像机来观察这一场实验性美学的视觉盛宴。

◆亮点一：直播里的VHS播放界面

时装秀直播以雪花屏为开场，这也与Alessandro Michele的复古理念一拍即合， 文艺、复古、情怀是它的重要设计特征。

▲雪花屏

直播里的VHS播放界面是以型录方式展示了整季的设计，而且时装秀部分是以复古电子感的画面进行直播呈现。在此同时，页面左下角还被做成了目录形式，其中包括Alessandro Michele对这季设计灵感的叙述。

▲VHS播放界面

除此之外，大众还能看到秀场、化妆间、lookbook拍摄影棚，可以了解到整场时装发布会的全过程。

◆亮点二：整季设计元素

此次设计元素包含了包包、墨镜以及帽子。在包包设计上，GUCCI延续2020秋冬“An Unrepeatable Ritual” 的美学原理，不仅有复古的Jackie 1961、GG Marmont还有充满童趣的卡通印花哆啦A梦与唐老鸭等等。

▲上：哆啦A梦下：唐老鸭

▲Jackie 1961

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▲GG Marmont

▲彩色墨镜

◆亮点三：别出心裁的模特展示

整场秀不再是专业模特，而是由罗马设计工作室幕后设计的工作人员担任模特，不分男女装和季节。与其说是走秀，不如说是lookbook。

今年5月，Alessandro Michele曾在社交平台上表示， 未来将不再遵循一年四次的传统时装秀发布计划，而是一年举办两次时装秀，并且希望把更好的设计和创意呈现给品牌消费者。

而这一次“终曲”系列就完全脱离了以季节区分的传统形式，它如同一场艺术展览，有自己设定的故事和体验过程。

在此之前，Alessandro Michele对时装秀的反思早在今年2月的GUCCI 2020秋冬系列上已经现出端倪。当时他将时装秀后台作为T台，让大众重新认识且关注到一场时装秀是通过怎样的集体努力才可以制作出来，想必是为这场秀提前向大众做了个试探。

▲GUCCI 2020秋冬系列

在短视频当道的时代，GUCCI这一场12个小时的直播创造了一种真正意义上的全新体验，也引起大众对时装秀本身的反思，成为了毫无争议的话题之王。而Alessandro Michele为 GUCCI 打造的这场秀，很明显是对千禧时代的数字改革。

一场后现代的实验性直播，是对技术极限的探索，更是对奢侈品消费者的试探，这场改变和新气息的时装秀，不变的GUCCI对美学与设计理念的坚持。

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