2019猫晚设计全知道

在交流剁手清单、吐槽快递爆仓之余，今年双11，又一个话题成为了大家茶余饭后热议的焦点：猫晚。

这是阿里文娱主控的第一场猫晚战役。如何让更多人认识并记住猫晚？如何趁热打铁树立猫晚的品牌概念？ 文娱设计师们做出了以下尝试

猫晚 既天猫双11狂欢夜 

完整统一的视觉语言

2019猫晚战役的视觉设计，涉及线上直播间、电视、线下、晚会舞台等众多场景，面对如此复杂的触达环境，只有拉通全场景下的视觉语言，才能够让用户在被触达的瞬间不丢失认知，完成猫晚品牌的初步输出。

14位设计师要独立完成并拉通电视台、导演组、场馆现场、法务、艺统、用研、商务、数据等众多部门；需协同淘宝、天猫、花呗、淘票票、大麦、高德、饿了么、UC等多个BU。

这就要求设计师们，对猫晚的主视觉设计一定要有完整统一的概念，有一个深刻而精简的内核，易于传达，同时易于变幻。

六边形：跨次元的视觉符号

为了在短时间内拉通全场景猫晚视觉，设计师们的第一步，就是找到一个核心的视觉符号传递猫晚的主题和内涵。

2019天猫双11狂欢夜的主题是，人类命运共同体。找到这一主题的可视化展现方式也就确立了此次猫晚的核心视觉符号。

在与猫晚导演组进行初步沟通之后，设计师们从舞台概念稿中提取了六边形这一图形做为此次猫晚的核心视觉元素。

舞美效果图

六边形由直线、钝角、锐角构成，具备对称而极简的美感，同时也充满危险的不稳定性。这不正像我们所处的这个世界吗？政治多极化、经济全球化、文化多样化。人与人之间的联系和依存日益加深。我们就像是六边形的每一个顶点，处在一个命运共同体之中，牵一发而动全身。

人类命运共同体

六边形是大自然鬼斧神工的产物：分子结构、雪花、蜂巢、干涸的纹理，变幻无穷；六边形也可以在人类文明的介入下制造出更多的风景：藻井、足球、玻璃窗，具备变幻和延展的无限可能。

具体到猫晚，设计师们在对六边形的设计中，强化了光色和霓虹的质感。既削弱了六边形过于强硬的科技感，又增强了六边形的文娱感，与猫晚的调性和品格更为贴近。

六边形的形、色、质、构

反复和变幻

在快速输出六边形这一视觉概念后，猫晚的主视觉已基本确立，针对不同应用场景，设计师们对六边形做出了多种变幻。在保证视觉语言连贯的同时，又各具特色。

                            

    接音符礼&找茬抢好礼&抢红包

与导演组的再次沟通，则帮助我们收获了与直播间高度一致的舞台视觉，为猫晚打造跨次元的沉浸式互动体验打下了坚实的基础。

猫晚现场视觉&猫晚直播间视觉

贯穿全场的互动设计

2019猫晚战役的又一突破，是高沉浸、高互动性的猫晚直播间。

凝聚着薅猫毛的最后机会，为了让用户看着晚会，追着idol，开开心心领走权益，在这场猫晚战役之中，设计师们打造了一个不同以往的猫晚直播间。

跨次元的互动体验。

猫晚直播间

跨屏互动是这次猫晚直播的一大亮点，这是猫晚历史上的首次跨次元互动设计，也是晚会直播史上的首次尝试。想象一下，idol在舞台上挑战游戏，于此同时，如果你在手机直播间里挑战同款游戏，不但能跟idol一起happy，还可以与idol合并成绩，帮助idol完成挑战～       

跨屏抢好礼

通过完整的视觉与交互设计，设计师们完成了手机操作和舞台展现上的无缝衔接，如同突破了空间的限制，打破了次元的壁垒，让用户在虚拟和现实之间，收获了真正意义上的沉浸式体验。

用户的沉浸感从视觉获得，但在设计师们的设计过程中，沉浸感却是需要被全链路考量的。从现场和屏幕，到主持人口播，再到直播间呈现，只有连路通畅、视觉统一，才能让用户有真实感、参与感，达成真正意义上的跨屏互动，完成沉浸式体验。

互动设计收效显著，2019猫晚，整体互动率64.72%，超去年7%

用idol的眼睛看猫晚

这次猫晚直播的又一亮点，是设计师们对于多视角观看的尝试。用户使用直播间内的视角切换工具，可以自主选择主视角、现场观众视角和明星视角来观看这台猫晚。用户不再是被动接受这台晚会，而是从一个单纯的内容消费者，转换成为内容制作的参与者，大大提升了用户的观看能动性。

多视角模式

妙趣横生的商业转化

2019猫晚承载了34亿的权益发放需求。 从用户视角出发才能收获更好的商业转化。

针对猫晚的内容属性，设计师们对猫晚内容进行了精细的拆分和细节化的设计包装，通过口令红包、粉丝打榜和直播打赏的方式，帮助用户实现花式应援，同时收获商业转化。

                               口令红包 & 粉丝打榜礼 &直播打赏

针对复杂的权益分发和品牌植入的需要，设计师们引入了多个小游戏，作为商业转化的媒介。为原本单调，跳出感强烈的权益发放环节增添了新的活力。游戏选取女性向、低学习成本的消消乐、俄罗斯方块、节奏大师等为设计原型，加以六边形的视觉包装，为用户打造熟悉又新奇的权益获得体验。

游戏包装下的商业转化

最终在猫晚直播的四小时里，累计发放权益5894万份，价值超过34亿，权益0资损。

文娱嘉年华预热天猫狂欢夜

其实早在猫晚之前，猫晚的故事就已经开始了。

这是阿里文娱成立后的第一场猫晚战役。在猫晚开始的前20天，大文娱就在默默蓄力为猫晚预热了。

如果大阿里是一座未来城市，那么天猫大概是一栋无所不有的商场、大麦是个游乐场、票票是个live house、优酷是个放映厅～那么当天猫，侯三迷，票票和麦小咖同时出现，大文娱的火爆现场无疑是一场绚烂多彩的娱乐嘉年华。

天猫，侯三迷，票票和麦小咖，拿起乐器走上舞台，迎接着每一位朋友来到双11嘉年华的朋友。

文娱嘉年华主kv&应用场景覆盖

文娱主会场同样使用了用户喜闻乐见的游戏化包装手段。9个子会场以高度一致的视觉语言呈现在用户面前，各自生动有趣的互动设计，最终达成合伙人红包发放2474W,津贴发放和带货1.8亿份，淘宝倒流2646W。

文娱主-分会场

三大BU自内而外的高度一致，配合实现了销售额5个亿的小目标。初步打造了大文娱的视觉特征齐力增效“猫晚“品牌。

猫晚继续加油

从一家人吃着年夜饭守在电视机前看春晚，到全家人边看春晚边扫福字边摇红包。直播互动的强势崛起，让人们的消费习惯发生了巨大的改变，也让猫晚所承载的内容已经远不止一台晚会那么简单。

猫晚互动设计

一方面，当大家热衷于直播打赏、直播购物、评论盖楼、弹幕站队，传统观看模式显然已经无法满足人们对一台晚会直播的消费需求。如何把这些人们喜闻乐见的消费形式与猫晚直播进行有机的结合，无疑是猫晚设计师们所面临的一大挑战。

另一方面，人们对直播互动的喜爱与认可，也为猫晚直播的创新设计奠定了良好的基础，大大削减了用户教育成本对互动设计的设限。为设计师们的业务赋能带来了更大的空间和可能。

如何通过视觉手段，体现电商设计到文娱设计的转变，形成猫晚品牌壁垒，我们一起加油！