企业内刊设计的视觉表达要素

关键词：内刊设计，企业内刊，期刊设计，内刊排版，版式设计，刊物排版，排版设计，平面设计，海空设计

 

企业内刊，不是文字、图片的堆积，传达的也不只是企业所要传达的信息。从设计角度来看，它是思想的呈现，情感的抒发，将信息转化为赏心悦目的符号传达给读者。

企业内刊设计重要的是按照不同的行业内容赋予它合适的视觉外观，外观形象本身不是标准，对于内容精神的理解才是根本的标志，形式为内容服务的功能是没有争议的，但应把它进一步理解为积极地、创造性地表现内容。

在这里我们并不是强调企业内刊设计版式有超越其他设计元素的重要性，而只是为了说明形式的丰富变化会使企业内刊充满个性的表情。如若这种形式是在把握企业内刊内容的基础上提炼，并符合企业内刊的精神，那么企业内刊的情感就能得到很好地彰显和传达，从而达到了企业内刊版式设计的目标。

对企业内刊内容的理解，对企业文化的诠释，对读者群体的了解。设计师通过思想、情感的表达赋予了企业内刊同样的内涵，从而读者才能理解并引发共鸣。

蒂森克虏伯（中国）的内刊  We in China，自创刊以来为行内和版式设计者所喜欢，是想要出高质内刊企业和设计公司值得借鉴的一本企业内刊。在版式设计上，遵循集团版式要求，标准蓝色贯穿内刊始终，这体现在色块，大标题，色条等，版式大气整齐干净，又不失轻松风格，图片处理灵活，令读者赏心悦目。

要达到这样的效果，设计师需要从两处着手：统一的文字设计和得体恰当的图片布局。

  

统一的文字设计

 

1. 文字的可读性：

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。

2. 赋予文字个性：

文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果。

3.在视觉上应给人以美感：

在视觉传达的过程中，文字具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字体设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，视觉上缺乏美感，使人看后心里产生不了愉悦感，甚至会让读者拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。

4.在设计上要富于创造性：

根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

文字的组合设计

 

文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的书写，同时也在于其运用的排列组合是否得当。如果一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会影响字体本身的美感，也不利于读者有效的阅读，则难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的个性特征的同时，又取得整体的协调感。为了形成生动对比的视觉效果，可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。同时，为了达到整体上组合的统一，也需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素。将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用，能形成既对比又协调的，具有视觉审美价值的文字组合效果。

 

文字的组合中，要注意以下几个方面：

1. 人们的阅读习惯  文字组合的目的，是为了增强其视觉传达功能，赋予审美情感，使人们更有兴趣的进行阅读。因此在组合方式上就需要符合人们心理感受的阅读顺序。

一般人们的阅读顺序：

水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下的；小于45度时，视线是从下向上流动的。

 

2.  字体的外形特征  不同的字体具有不同的视觉动向，例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组合处理。比如：扁体字适合横向编排组合，长体字适合作竖向的组合，斜体字适合作横向或倾向的排列。合理运用文字的视觉动向，有利于突出设计的主题，引导读者的视线按主次轻重流动。

3.  要有一个设计基调  对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其道。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和谐的效果。这样，整个作品才会产生视觉上的美感，符合人们的欣赏心理。除了以统一文字个性的方法来达到设计的基调外，也可以从方向性上来形成文字统一的基调，以及色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等等。

4.  注意负空间的运用  在文字组合上，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。字的行距应大于字距，否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。不同类别文字的空间要作适当的集中，并利用空白加以区分。为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，分类集中。

企业内刊设计中图片设计

在有图片设计的版面中，文字的组合应相对较为集中。如果是以图片为主要的诉求要素，则文字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过分变化分散，以免因主题不明而造成视线流动的混乱。

企业内刊设计旨在营造一个形神兼备、表情丰富的生命体，而这仅靠文字的变化是很难达到的。早在我国古典小说盛行的时期，就有“凡有书必有图”的说法。图片是企业内刊设计中独创性较强、艺术性较浓的一个部分，有着文字不具备的特殊的表现力。企业内刊设计是一个以纸媒为载体，为企业信息服务的文化、视觉元素。

 

THE END

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