中国邮政换LOGO了！差点没看出来……

最近，中国邮政集团发布了

新版的《中国邮政企业形象管理手册》

在此次的企业形象更新中，

最受关注的就是邮政的LOGO！

中国邮政新版LOGO

中国邮政的经典LOGO鸿雁图标，

其设计是用古写的“中”字

和邮政网络的形象结合而成，

其中融入了翅膀的造型，

与“鸿雁传书”之意不谋而合，

表现出邮政快捷、准确、安全

无处不达的企业形象。

在此次的更新当中，

最明显的就是中文及英文

专用字体和组合进行了调整，

另外，中轴式、横式等形式下

鸿雁图标都比明显比之前大。

左为旧，右为新

此外，大家也可以很明显的看到

新版本的LOGO颜色更深一些，

其实主要是调整了色值，

由2013年版本的色值

100、40、90、0

调整为94、49、85、13。

其次，在LOGO的文字部分，

也进行了很大的调整和优化，

新字体将“中”“国”“邮”

底部超出的部分予以去除，

英文部分的字体则采取了

整体高度降低的优化，

而字型笔画则相应的增加了厚度，

使得整个LOGO看起来

更加的稳重和平衡。

（图源：标志情报局）

中国邮政储蓄银行

也跟着更新了一波企业形象，

其采用的配合和字体设计

均与中国邮政保持一致。

中国邮政储蓄银行新旧LOGO

字体的改动是本次更新

当中最明显的变化，

新的LOGO将沿用了

多年的“魏碑体”改为了“现代黑体”，

使得整个LOGO看起来更加厚重。

在门店的店招等方面，

也做了同步的调整和设计。

邮政储蓄银行旧版门店形象

2020款新版门店形象

2020版本日景

2020版夜景

邮筒

营业牌时间

看完邮政集团本次的更新，相信很多朋友都会觉得像没改动一样，其实不然。

在研究视觉信息时，有个很重要的概念，即我们无法同时看所有的东西，一次只能看到一个影像。所以要将客户提出来的要求梳理成一个最强有力的核心信息，不然设计师跟客户各有自己的看法，那就等于没有核心。

桂林航空2015年发布的LOGO中聚集了山水飘带，还有“甲天下”3个字，呈现出来的信息非常多，因而看不到重点。

桂林航空的LOGO

一位国外的知名设计师曾特别强调了“一个LOGO，一个核心”的观点，因为我们在认知一个事物的时候是分主次的，与“一个中心，多个基本点”是同样的道理。

塑造一个强有力的信息点是设计一个LOGO的核心，如果没有将核心突显出来而是单纯地元素拼接，那就像食材的混合，而不是加工过的有名字的食物。

而邮政集团是一个国民级的企业，年龄层次跨度较大，延用了多年的“鸿雁图标”LOGO早已被大家熟记，从色彩和字体上做微调，也避免了大家再去接受新LOGO的成本。既彰显了品牌的活力，又传达了邮政集团“新远程新形象”的使命。