竞选美国总统的侃爷，盯上GAP什么？

BranD杂志

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竞选美国总统的侃爷，盯上GAP什么？

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GAP作为全球最大的服装零售商，曾经开创快时尚潮流，如今却面临倒闭的品牌，这一次能做到力挽狂澜吗？

侃爷宣布与GAP合作

全新联名系列「YZY GAP」

近期，知名说唱歌手Kanye West（因为谐音被国人称为侃爷，下文均以侃爷称呼）因为在INS上宣布竞选2020年美国总统，一度出现在头条新闻热搜上。不管侃爷是不是认真的去竞选，号称营销鬼才的他又造势宣布和GAP合作推出新的服装产品线「YZY GAP」。而GAP作为全球最大的服装零售商，这个曾经开创快时尚潮流，如今却面临倒闭的品牌，这一次能做到力挽狂澜吗？

GAP的现状

面临破产困境

回忆起GAP的前世今生，它作为全球四大快时尚巨头之一，全球最大的服装零售商，这几年却快速衰落，还在2013年被《福布斯》评为未来最可能消失的五个时装品牌之一。在这期间，它到底经历了什么？

其实像优衣库、ZARA这些大受欢迎的快时尚品牌，最初都是将GAP当作学习和模仿的榜样。起先GAP的崛起就是因为吸引了年轻人的目光，它的主旨就是年轻人和父母一辈的代沟，GAP希望为年轻人提供时尚且平价的服装。

在 GAP 一步一步把自己做成一个满足所有人的大众品牌的时候，市场却发生了变化：当初那一代忠实的消费者越来越年长，而新一代的年轻的千禧族们不再愿意穿那些平凡的 T 恤和卡其裤了，他们需要突显个性来引领新潮流，很显然，GAP满足不了他们的需求。

▲早期海报

▲ 麦当娜和米西艾略特的代言

随着快时尚品牌在中国竞争愈发激烈，不仅有后起之秀ZARA、H&M和优衣库超越，还有来自国内崛起的服装品牌的竞争。

一直走亲民路线的GAP，无论在价格上还是设计上，都不占任何优势。它所面临的尴尬：性价比拼不过优衣库，时尚度追不上ZARA，只能靠打折揽客进店。

疫情爆发期间，GAP首当其冲面临了破产危机。它不仅中止了支付门店租金、暂停发放股息、股票回购，甚至还采取了裁员、降薪、停发8万名员工工资等一系列措施，企图缓解危机。

在此背景上，GAP急需转变，Yeezy无论是在潮流领域的影响力还是在社交媒体的上营销，都远远超越GAP，不难看出这项合作对于GAP来说，不仅是救命稻草还是背水一战。

侃爷选择合作的原因

实现共赢

关于这次合作，很多人十分困惑，侃爷已经拥有了一个年收入13亿美元的潮牌帝国怎么会盯上了一个“濒临危机”的品牌呢？

原因一：对GAP品牌的青睐

其实侃爷在年轻时期曾任职过GAP，对其品牌十分青睐，他在2015年接受采访时表示：“希望成为GAP的乔布斯”，梦想成为其品牌的首席创意总监。

原因二：GAP多年的影响力和强大的制造力

比起椰子鞋，Yeezy服装系列存在感要弱很多。不像Supreme服饰拥有一个辨识度极高的logo，Yeezy服装和椰子鞋一样弱化了品牌logo的展示，这在logo最值钱的潮牌服饰中算是特立独行了。而立志打造Yeezy帝国的侃爷一直寻找机会来拓展自己的产品线，GAP在服装行业又有深耕多年的影响力以及强大的制造力，这些都是Yeezy发展服装系列走的必经之路。