现在的客人眼光越来越高，审美越来越好，商家想要留住顾客的心，先要做到留住顾客的目光。这是一张好的设计图的作用。
但是好的设计图并不是那么容易出的。按照常理，一张设计图的诞生要经过3个阶段： 需求、文案、设计。
需求大家都知道，对于妙鼠来说，就是委托方的要求。大到这个广告面向受众是谁，要在哪里投放，广告想呈现什么内容；小到哪些关键点需要注意，主体色调是否需要和企业主题匹配，作品的风格等。
这些关键信息都是委托方提出来的，前者是给文案提的要求，后者是给设计。两者有差别，但是仔细说起来，前者就像是一个地基，只有打好基础，设计这座大楼才能平地而起且不倒塌。
我们这次要聊的一个的重点就是文案在整个设计中起到的作用。
暂且不说咱们耳熟能详的“钻石恒久远，一颗永流传”。就在中国古代，也有这样一眼就能感受到意境的文案。
清明时节，诗人有点伤心想喝酒，想要问酒家在何处，他问了谁？
短短12个字，就将整个环境、情境、需求都描写了出来。这样鲜活的文字给到设计师，完全不用担心想法背离，因为整个文字太写实了。
放到现在，假设给一个品牌做引流设计，这段话稍作修改也是一个简单有效的广告符号。
这句话看上去有点狠，感觉让文案一个人背了所有的工作。其实这句话的意思是，对于任何一个需求，文案、运营、设计都是一体的，不能把他们单独剥离出来。
我曾经就遇到过很多这样的事。文案写出来，委托方都看不懂，更别说客户了。把这样的文字拿去给设计，设计不揍你才怪。
文案是广告的根。很多企业领导是市场、营销起步的，虽然不接触文案，但是他们知道什么样的话能够打动客户，什么样的营销方式能让客户买单。
薏仁酒是一种祛湿养生的健康酒。这个委托方知道，我们知道，但是客户肯定不懂。他们也许知道薏仁，但是肯定不知道这个酒为啥能养生。那么要推广这个商品，文案该怎么写？
关键词：祛湿养生
面向受众：体质偏寒的用户
工艺优势：发酵降低薏仁寒性
营销优势：好喝、养生、祛寒
接下来就明朗了，这个产品主打特色是： 祛寒养生。所以我们给到了这样一个文案：
痛点文案：发酵过程减弱薏米寒性，变为微温 为现代人体质偏寒的特点而制
然后我们经过讨论沟通，确定了与湿的感受相反的 暖色调，效果如下：
SLOGAN文案置于酒的下方，痛点文案则稍小放于标题下方，看上去一目了然。假如你看到的时候，感受到了海报带来的温暖感觉，那这个产品广告就已经成功了一半。
设计的文案无关乎长短，如果没有抓住客户的心，那么两个字的文案都可能太长，整篇都是字也不一定糟糕。
5月底的时候，新氧医美APP在微博发布了一个海报，长这样：
当时大家都看得丈二摸不着头脑，总觉得这是文案跳槽前写来“恶心”前公司的。但是这也给了新氧这个活动的话题性。
在大家纷纷讨论的时候，新氧在6月2日直接抬出了一个视频解释。全篇只在35S的时候，由老爸说出了一个“行”字。
这时你才知道海报还有视频都是为了新氧医美的可信度做铺垫，短短一个字加上情景表达，就让活动的话题性和产品优点展露无遗。
同样让人感慨的还有台湾的诚品书店海报。这个书店的文艺、生活气息特别的充足，所以它的文案和设计也同样每次都能抓住人们的目光。
下面是2011年诚品小说节的一个活动海报。当时第一眼看到这个海报的时候，满满都是震惊，设计和文案相互信任到什么地步，才能做出这样出彩的作品。
一个好的文案创意，给客户带来的是新奇和兴趣，给设计带来的是直观的想法和灵感。假如一个产品能写出好的文案，那么好的设计也就水到渠成了。
很多老板有这样一个误区，广告就是要把卖点、活动罗列清楚，生怕用户看不到你的福利。但是这样做出来的作品基本上没眼看，我不是说不能这么写，只是说这样做很难突出重点。
想做好营销，首先明确一个定义，我们最终卖的是用户需求，自夸自擂那一套很早就过气了。网络营销时代，文案越精简、越贴合用户想法越好。
比如你在卖一款植物油护肤品，美白效果很好。你写的文案就可能是这样：
完全没有问题，可是你有没有做过调研，打着类似特色的护肤品不计其数，美白这个点已经成为了一种必备需求。
越来越多的人想的是，这个护肤品对我的油性皮肤来说有没有帮助？这个味道是不是我喜欢的味道？这个除了美白还有什么价值？
这里有一个小窍门：不管是委托方提供文字需求还是文案操刀前，都可以先去网络上看看用户对类似产品的评价和需求，很有可能找到用户关系的点。根据这个点来做文案和设计，更有可能吸引到顾客的注意力。
针对部分受众群体，给他们需要的利益，效果自然就会有提升了。
总的来说，文案是一种很高级的引导消费手段，无论是广告、视频、宣传册，写一个好文案都是第一位的，尝试在工作中合理运用它，你会获得意想不到的效果。
如果您是广告委托方，那么更要注重文案内容的提取，因为相比我们，您更懂自己的产品。只有相互配合，打磨出好文案，那么好的设计也一定会出来，这句话是真的，我证明！
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