一个设计师、一群学生、一个logo的诞生

42天前发布

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邵云飞 原创,如需商业用途或转载请与邵云飞联系,谢谢配合。

整理旧作发现躺在硬盘一ppt,分享出来顺带一些logo设计避坑指南等,望新手设计师读完有所收获,感觉没用的话就当刚才休克了吧…


活动背景:

当时受“尖荷系设计教育实践活动”邀请,来自三所院校设计专业学生、分别在六位职业设计师指导下,为一家本土企业提供logo设计方案。

本人有幸抽签带领石家庄工商职业学院12名新老学生,在“导师不得亲自上机操作”规则下,从了解项目到创意执行,两天时间,全程学生上机执行。虽然提案有诸多缺点,但是如此仓促的时间内,学生在过程中体会了团队协作和设计流程的实践操作,也许结果不是很重要,重要的是经历,当然,也体会了加班的艰辛……………………

以下我整理出当时学生的作品供大家阅览,(因为学生代表现场演讲ppt没有录视频,所以我用图文形式大体复述一下)——


项目简介:

石家庄精工广告有限公司专业从事室内室外标识标牌导视系统的规划、设计、制作、安装与售后。企业拥有高素质的专业团队,精良的生产设备,全方位的服务跟踪。

随着企业发展需要,旧的logo已经无法适应时代审美和传播需求,亟待改进升级。

下图为品牌旧logo——


以下为学生给出的解决方案:



企业所业务范围主要为广告灯箱/字雕刻等标识标牌制作相关,此类业务最看重的便是产品的精致程度,可以说技术直接决定客户口碑。执着于“精工细作”如古代所谓“匠心打造”,通过项目了解和分析,找到核心的关键词——“匠心”的“匠”字入手,

不为繁华易匠心,执着精工守初心

用汉字“匠”融合“精工标识”开头字母JG(J为内部G为外围如动画所示)形成品牌logo——



色彩延续原有logo的红色,一方面代表了积极的态度和热情的服务,另一方面也一定程度上减少了品牌视觉更新的成本,即之前的一些红色物料可继续使用。

注意logo图形的实体部分与负空间(空隙)的比例关系,新手最容易犯的错误就是只把目光放在了图形实体本身,而忽略了负空间的比例,在图形处理中应该把负空间当做图形的一部分去看待,可以把它想象成“白”而不是“空”。

中英文标准字体的圆角和等线结构,注意呼应logo图形的风格

将logo中类似翅膀结构的三条线提前出来作为象征图形,应用于企业VIS中,结合企业标准色红色形成自身识别。(因为学生练习提案稿,部分图片来源于网络,如涉及版权问题可联系本人删除)——


企业本身的业务包含标识标牌的制作、因此不可避免自己的logo也会用到各种工艺中,新的logo必须考虑除了印刷之外的其他工艺比如精工刻字、灯箱之类的材质工艺要求,简单总结需要满足以下条件(大家可能学了很多理论性的知识,但是有一些必须来自实践经验):

  • 1.线条简练干净没有过多不明确的曲线或者细节(不明确的意思是指微小的让人难以确定是否存在的或者无意义的细节);

  • 2.图形转角圆润,在雕刻后给人感觉更亲和,不会过于尖锐导致划伤或者图形本身易于磕碰损坏;

  • 3.logo尽量避免粗细对比过于悬殊的线条或者负空间(图形空隙),因为这会给雕刻带来一定难度,甚至于听说过因为线条过于细弱导致无法雕刻的现象(材料本身在雕刻时也是有损耗的,必须留出足够的空间)


  • 这里也引申出一个理念即:logo是根据品牌的需求量身定制的。准确了解品牌的特征和logo可能应用到的场景需求,才能给出更符合需求的方案。例如本案极大概率以特殊工艺应用在雕刻和印刷中的logo必须满足简洁、可单色应用、严格控制各部分粗细比例等需求;而如果我们遇到只应用在屏幕上的logo,则可以千变万化,即使再华丽的渐变或者光影效果细节,甚至动态logo,都有方法去呈现出来。


注意各种材质表面的印制(工艺是否可以满足图形呈现的要求),

以及各种不同尺寸空间的识别(最小识别尺寸)——


写这篇文章的目的,除了借用本案引申出文中一些基本的标志设计知识点供新人设计师参考,也想顺带说一下:其实很多事情,就如同我们这个logo设计,我并不希望学生真的天马行空做到无比放飞自我的效果出来,因为这些在学校老师会给他们无数次机会去展现,而他们缺少的恰恰是给一个框架和限制,来完成一个可以真正应用到商业环境中的设计。最初必须要学习和遵守一些框架,只有在熟知并掌握这些捆绑自己的规则枷锁之后,才能开始研究如何打破规则,即——  

没有掌握规则,就不要轻易尝试打破规则。


事实上在设计之初,大家的方案是这样的:其中有几个便违反了我上文提到的“线条粗细悬殊的控制”,会给实际的应用上带来很多麻烦。学生固然作品不成熟,但是最可贵在于用心,技法只是时间问题。只要有正确的引导和不断磨练,能力就是在这样一次次实践中提升的。

企业用人也很看重这些,我们往往对来应聘的实习生作品并不抱有多大的期望,而真正看重的是他们 踏实认真 的态度。对于想要踏入社会,踏入设计行业,寻找工作的你们来说,让用人单位感觉到你们对设计的热情和踏实,比任何花里胡哨的简历都来的有效。

我们回过头再来看旧的logo存在的问题:图形存在细碎的线条给加工呈现带来难度、标准字体的箭头跟图形之间没有风格和元素上的任何呼应、标准字体存在渐变(在反白或者单色雕刻时无法呈现或徒增成本)……


今天无意中浏览到精工标识的网站,发现这个logo的图形部分已经使用,那么就是说我们这组学生的方案最终被采纳了。因为后续并没有跟进,可能后来企业加了一些自己的想法在里面,所以视觉上并不太规范和统一,但是对于学生作为一次实践经历若有所收获就足够了。



  • 一点花絮——

还有学生搞的视频


一次过程大于结果的体验 。

我还记得学生们两天两夜几乎没睡觉的热情,让回宿舍都不走,记得负责演讲的同学跟提出异议的领导据理力争,还记得其中有一个女生,加班那天是她的生日……希望你们现在懂得圆融一些,也学会一点点偷懒。当然也有些事情不记得了,比如——


太久没体会过通宵加班的感觉,太困睡着了。

暖气并不管用,学生们带了被子来教室保暖,偷偷把唯一的小太阳转向我……


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题外话说句:条件允许的情况下,大多数设计师都是希望毫无保留的传输自己知识。但是设计师也有自己的业余生活,请一些人不要因为在线请教了问题没回复就道德绑架,大多数人都是热心肠的。


有时候在思考设计师的价值,就只体现在做一个自己满意的作品或者收一笔可观的设计费吗?亦或者帮助某一个品牌锦上添花。如果说我们用了十几年时间去完成自我知识的不断完善,通过视觉设计来为无数甲方提升品牌价值,那么当我们有一天无法再用这些知识去服务社会的时候,我们的价值是否也随之消失?知识如果没有得到再次传播,烂在肚子的知识是否也是一种不负责……


中年设计师邵云飞整理于2020.7.3



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