当中国传统茶遇上潮汕英歌舞，民艺资产还能这样表达？！

项目名称：英歌魂中式原叶茶

项目地址：广东省普宁市

已有店铺：7家（均分布在普宁核心商圈）

设计机构 ：容点品牌策划

服务类型：品牌升级

服务内容：品牌设计+软装改造

设计周期：2019.10-12月

品牌主张：心中有茶魂，好喝又实惠

▎品牌背景：英歌王在普宁已有7间门店，应品牌需要在整个潮汕地区乃至珠三角地区增加辨识度的需求，英歌王升级为英歌魂，将“王”字改为“魂”，指向品牌核心“茶魂”。同时，主理人是地道的普宁人，英歌舞文化深植于心，他希望藉以新中式茶饮，将英歌舞这种潮汕文化，传播得更加广泛，得到更多关注与喜爱。

1、为什么品牌要借力民艺——潮汕文化？

如何定义民艺？

▎ Folk Art/ 民艺资产

民艺，涵容着丰富而多样的中国传统智慧，所谓“一方水土养一方人”，方寸之间，地域文化多样而浓重，从家常美食到举家欢庆，载歌载舞的活动，都有所不同，这种无形又寄情于内心的文化资产，或实实在在存在的物件，都可谓民艺。

▲ 潮汕英歌舞——“列入第一批国家级非物质文化遗产名录”

潮汕英歌舞已有300多年的历史，它来源于中原的秧歌，主要从山东鲁北的“大鼓子秧歌”和鲁西的“柳林秧歌”脱胎来的。因为英歌与“秧歌”在潮州话里的发音比较相近，故称“英歌舞”。究其渊源，山东是梁山泊的所在地，故英歌舞则取材于梁山泊好汉江州劫法场救宋江的传奇故事。

2、回归民艺，就是回归到人的归属感本身。

3、将民艺资产“能量”，转换成品牌独有的商业艺术，达成传统文化与当代表达的平衡。

4、空间设计