「拂晓设计」LOGO设计案例——茂客（材茂待客，有机鲜食）

  设计师拂晓（刘晓华） 

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「谈LOGO设计」

首先我们说说什么叫LOGO？LOGO最早来源于古希腊的“Logos ”,也就是“逻辑”和“道”的意思。LOGO演变到现代，拂晓认为它是用最简洁的视觉语言传递企业的文化信息；它用视觉语言与客户进行沟通；它是企业的核心；像品牌的一张脸。LOGO设计不仅是发现美也是传递美而且是以解决问题，服务企业的商业价值。

优秀LOGO的特征：时尚美观、可识别、独特、易记、普适、经久不衰、易传播。

LOGO需要识别是因为它是为市场服务的，需要认知和解读， 应用到各个领域且各行各业各种媒体需要独特加以区分，尤其能否在信息爆炸阶段脱颖而出让消费者记住还能好应用且经得起时间的考验，能细品，各种媒体也能为之作宣传和广告做新的演绎，传播的过程中也是无形的品牌增值，那么这就是一个非常好LOGO。为什么LOGO越来越简约？这是为了加深记忆点，因为现代化信息膨胀，时代快节奏以及审美的提升而且集团公司业务太多，在线下也好应用。

作品分享

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LOGO | 茂客

项目地点：中国·珠海 

设计：拂晓

原则：一个中心多个基本点

项目背景及分析：

茂客是全国性有机全产业链。有机认证、种植、深加工、半成品、伴手礼、快餐均有。产品包括米粮、蔬菜、养殖、水产、水果均有，完整的生鲜类目。销售渠道线上线下均有，线上包括饿了么，美团接下来会开通，线下传统的团购，门店均有，门店提供客户透明厨房体验区。

茂：主要是丰富、美好两个含义。食材新鲜、多样丰富。有机健康、安全为美好。客：客户至上的服务精神。

Slogan：材茂待客，有机鲜食。

方案一

创意说明｜LOGO以品牌名“茂客”拼音首字母 M/K 为创意，二者巧妙融为一体，亦恰似两片向上生长的叶子。整体稳重大气国际化，以品牌名相关联，易记易识别且易应用；色彩上嫩绿与水蓝色，体现新鲜、健康、安全、美好。 

方案二

创意说明｜LOGO以品牌名“茂客”拼音首字母相结合，K的右边阳光橙色的箭头画巧妙与左边融合，体现出品牌将新鲜、健康、安全、美好的产品提供给消费者。简约不简单、清新、易识别易推广。

方案三

创意说明｜LOGO以品牌名“茂客”拼音首字母相结合，形成笑脸，体现出品牌客户至上，以礼待人的服务，也将新鲜、健康、安全、美好的产品提供给消费者。简约清新易识别。