《品牌五维》概念篇之品牌定位

任何一个成功的品牌，都必需蕴含一个定位。但关于“定位”理论一直存在分歧和争论，焦点在于定位在营销中是一个广告传播策略，还是一个行销目标战略。

品牌定位理论，基于时代环境和消费者认知特性而诞生。品牌定位是积极地向目标受众传递的品牌识别和价值体现的一部分，是为了指导目前的沟通计划。品牌定位与市场定位和产品定位密不可分，市场定位决定了品牌的目标顾客，而产品定位决定了有针对性地向目标顾客提供何种产品，品牌定位要解决的是如何更有效地向目标顾客推广特有产品的问题。

品牌定位决策步骤包括：分析竞争者和目标顾客、寻找区隔概念、找到支持点、传播与应用。定位的方法包括：抢先占位、关联、为领导者重新定位。具体开展定位规划时，可以从产品或服务档次、USP、产品类别、消费者购买目的、使用场合以及生活方式等角度去发想。

寻找出品牌的差异品牌定位之后，我们需要将品牌定位进行沉淀，组织成简洁、洗练的、清晰的一句话，能够完整表达品牌定位灵魂的一句话，这就是品牌定位陈述。