品牌五维--品牌概念--品牌个性

品牌的个性是品牌人格化后的所显示出来的独特性,它对应着目标消费者的心理需求和价值取向。

品牌个性的形成，也离不开其诞生与生存、发展的各种环境。这种环境，包括了“国家和区域文化”、“品类文化”、“品牌微观出身和成长环境”三个层面。