设计不是孤芳自赏Recommanded by editor
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设计作品必须准确的传达信息

从视觉传达的角度来讲,优秀的设计作品必须准确的传达信息;
传达的信息不准确,观众就无法理解我们;
一个设计看上去多炫,多酷,也不要惊讶,如果它不能准确的传达信息,
那它就是一个没有灵魂的空壳,尽管它很漂亮,也是如此。





目录

 

  1. 视觉传达的准确性

  2. 不要被视觉形式形象

  3. 作品的好坏与技法无关

  4. 不能传递垃圾的信息与经验

  5. 什么才算优秀的设计




视觉传达的准确性


我们经常会看到那些比较炫,比较酷的视觉效果比较炸的作品,就认为它们是设计!就认为它们是优秀的设计作品!其实这样的认知是错误的;咱们来看个例子啊!

再举一个特殊一些的例子,例如工业设计中的汽车设计,汽车设计是符合一定的用户使用场景的,可以满足一定的用户需求,所以就工业设计汽车设计的设计范畴,是属于设计的;它研发出来能不能使用呢?肯定是可以使用的啊!适不适用并有没有人买就是另一个问题了;但这样的一个作品为什么属于数码艺术的类目,是因为汽车的视觉造型是由数码艺术形式而产生的,对于这个作品而言,设计是内核,艺术则是一种表现形式;

我对艺术与设计直接的差别,直接用价值和意义去做区别,关于这块以后再探讨吧;


分辨这两张图是不是设计的办法,就是先思考这俩图传达的信息准不准确;也就是说我们看这两张图,观察一下它们想表达什么,表达什么主题,传达的信息是什么;如果看完以后不知道它想传达什么样的信息,又或者100个人看了有50种不同的看法,那这俩图就会被定义为艺术;

所以从视觉传达的角度来讲,优秀的设计作品必须准确的传达信息;传达的信息不准确,观众就无法理解我们;关于准确传达信息这块,我还是通过自己多年的经验总结出这么一句话!一个设计看上去多炫,多酷,也不要惊讶,如果它不能准确的传达信息,那它就是一个没有灵魂的空壳,尽管它很漂亮,也是如此;也可以简单的理解为,我们做设计必须要有明确的目的,必须要帮助用户在特殊场景内容满足他们的需求,这才是设计的意义;

设计一定是具有目的的,并且能在不同场景内满足不同的用户需求;


我再举个例子,如杜尚的《小便池》,好吧其实这个作品名叫《泉》,但这玩意就是个小便池,它出现的意义就是现代派艺术为了追求标新立异,用艺术形式去反响他们的态度;所以这个“小便池”它是个艺术形态;

马塞尔·杜尚的作品《泉》;


相对的,我们的老板,让我们做个马桶的产品,虽然说工业设计和互联网设计性质不同,但设计本质是相同的, 好!我们老板让我们做个马桶,正常的逻辑思维是做成这样的马桶;

设计师正常的逻辑之“能用”;


但是过了几天我们自信满满的给老板这样的作品,一个类似杜尚小便池的这样的东西,然后还跟老板解释,我这个设计理念是!形式可以脱离内容而独立存在的我们要有现代主义艺术思想..

听到这里小伙伴们Get到了点没,也就是说设计的意义就是满足需求,在满足产品最基本功能的基础上,去做到溢出价值;而不是孤芳自赏,也不要有“不要你觉得我要我觉得”的态度,最后我们要达到一定的商业目的,满足一定的用户需求,才是设计的本质;



不要被视觉形式影响


现在整个设计圈现状,普遍认为“好看的就是最牛逼的”,“视觉效果炸的就是大佬”其实这种认知是错误的,不要别盲目跟风,还需理性思考!我举个例子啊,就像下面这张图一样,它肯定是好看的,也是精致的,但它想表达什么?大家也可以在心里去想一些它想表达什么;

这种图的视觉效果上的技法,我们是可以去学习的;但在看到这样的作品前,一定要能分清什么是艺术,什么是设计;如果我们分不清谁是设计,那我们只会在盲目的认知中越陷越深,到最后我们只能做出比较炫丽的视觉效果,而做不出比较有内涵或能更好的解决实际问题的设计了;


如下面的正例,将炫丽的技法应用到了华为手机的广告上,并满足商业目的;

以纯视觉形式为载体的作品不能称得上是设计;不能准确传达信息的图形图像就不叫设计;我们做设计不要被艺术化的视觉形式影响,设计一定要使信息传达的足够准确才行;


如下面的这张图,这样的图视觉效果很炫,它试着满足一定的设计需求,可以用设计去解决一定的问题。假如说这个作品是练习稿子,但做它之前就考虑了商业化、设计价值与商业目的,虽然不能卖钱,但它也算是设计;一定要搞清楚一个问题,我们吸收技法后,要去解决实际问题!

正因为要通过设计去解决实际问题,所以信息的传达一定要准确,才能让人理解设计师通过视觉语言想要表达的是什么,如什么主题,什么信息与什么内容;



作品的好坏与技法无关


另外作品的好坏与技法无关,不是说视觉效果有多炫有多酷的设计就是好的设计;而是能在作品中体现出故事性,还能具备信息的传达的准确性,又能让观众产生共知与共鸣,它就是一个好的设计;例如 Max-小仙女设计的《泰坦尼克号-动画练习》作品,以泰坦尼克号电影为原型,通过夸张的设计手法来表达自己的设计,清楚并准确的表达了想要传达的信息,并且能让观众产生共鸣(B站播放量接近800多万);

这样的设计技法很糟糕,但它能满足以上两点,就能算得上是一个设计;但它不能算得上是优秀的设计,因为它没有商业目的,不能满足商业需求,没有目标对象,也没有设计的意义;但如果有人要说是为了个人推广的商业意义,那我就无话可说了~ 回到主题,所以大家不要被炫丽的视觉效果影响,设计的意义是信息的传达、情感与共鸣、满足需求与目的,好看的作品确实好看,但不一定就是优秀的设计作品;



不能传递垃圾的信息与经验


如果说一个设计作品,可以清晰的表达自己,并具备信息传达的准确性,而且还有故事性,还能引发部分人产生共鸣,它也不一定就是优秀的作品!优秀的作品必具备两个必要条件:不能传递垃圾的信息与经验;


垃圾的信息指的是消极的、对社会影响很大的一些情绪和态度,如暴力、血腥、色情等画面等,都属于垃圾的信息;垃圾的经验指的是如小孩儿抽烟、传播小学生打架、传播小学生性侵等等,都属于垃圾的经验;

并不是说只要传播消极的情绪和态度就是不对的,如电影和公益广告等特殊的设计场景中,是可以强调负面的情绪来突出主题的;所以身为设计师,不光要学好设计,做好设计,还要有社会责任心,一个设计作品的传播面较广,如果以个人认知去传播低级或者垃圾的信息,那对整个社会也会产生一定的不良影响;做设计先要学会做好自己,有道德,有责任,要对他人负责,对整个社会负责,就是对自己负责;



什么才算优秀的设计


那我们总结一下,什么样的作品才能算得上是优秀的设计;我们需要通过两个才能去分析它;从平面设计角度分析就是,优秀的设计作品需要准确的传达所要表达的信息,信息的传递一定要准确;不能被视觉形式影响,认为好看的就是好的设计;另外也不能传递垃圾的信息与经验,要有社会责任心;

设计要传递正向的和积极的能量与信息的同时,身为中国人,华夏子孙,也要传扬中国传统文化,要学会珍惜与互爱,勿忘国耻!弘扬中国文化,要让中国元素走向世界!




写在最后


我以前很多作品都是英文的,可能就会有人会说,你自己都做不好还让我们弘扬中国文化!不是这样的,我以前的作品是英文的,是因为那都是外国人做的项目,我一个中国人赚外国人钱,我还会感到光荣呢!


另外我以前研究西方历史,艺术史,是因为人家设计体系成型,我想先把西方文化研究明白,再去研究博大精深的中国文化,就像我看完贡布里希的书籍后,书就都卖了,卖的《易经》《道德经》《反经》《麻衣神相》等中国古典书籍来研究;所以我现在不做英文设计了,原因是在这里;

身为同胞不要互相猜疑,要彼此信任有爱,尊重他人,爱别人等于爱自己嘛!



作者:罗耀

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上海 | 教育工作者
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