你想知道的全球顶尖品牌设计内幕都在这里！专访巴黎著名品牌设计工作室Graphéine

Graphéine是成立于2002年的巴黎著名品牌形象设计工作室。常年服务于巴黎城市交通、博物场馆及全球性商业品牌设计，并受邀参与2024巴黎奥运会视觉形象设计。

HOOOLYDESIGN 现场采访了Graphéine位于法国巴黎的工作室，Graphéine合伙人兼创意总监Jérémie与其他五位同事迎接了我们，并与HOOOLYDESIGN畅聊关于品牌设计的各种详细内幕。

现场采访 大凡、申也    翻译校对 Olivia Qiu

HOOOLYTALK

第一期

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Graphéine

巴黎品牌设计工作室

www.grapheine.com

H：嗨！我们是来自中国上海的HOOOLYDESIGN，很荣幸能拜访Graphéine！请问能和我们介绍下Graphéine吗？

 

G：你好HOOOLYDESIGN！我们是法国的设计团队Graphéine，2002年成立，至今已经有17年了。我们设有两个办公室，一个位于巴黎，另一个在里昂。

 

H：作为一个巴黎知名的品牌设计工作室，请问Graphéine对你们的作品怎么看？

 

G：其实一开始我们并不做Brand Identity, 直到2009年才开始有了这个方向。当你设计品牌时，很难一概而论。因为现在的大环境是人们并没有足够的时间去阅读，所以我们需要尽可能的把设计做的直观和明了。

 

我们认为品牌设计的重点在于如何用设计语言传达信息，你需要考虑如何让设计语言简洁而强烈，极具创意性。同时，还要高效地完成它。因为中西方使用的设计符号大多是一样的，包括我们的设计工具，所以我认为没有什么特定的“法式设计方法”。

▼（ 巴黎旅游局整体视觉形象设计，巴黎旅游局成立于1971年，由巴黎市议会与巴黎工商联合会共同组建，目的为欢迎游客，提供公共交通信息以及推广法国境内外旅游。）

▼（标志创意源自于点与点的链接，并运用清晰简单的图像元素描绘出巴黎旅游地图。）

▼（在设计中，标志是视觉图表核心的元素，它以窗口的形式引导观者目光在标题、景点图像间好奇游移。）

H：Graphéine的设计作品具有强烈的视觉风格，那么请问你们如何看待设计的风格与趋势？

 

G：当然所谓的“风格化”是存在的，比如当你为奢侈品牌设计时，通常会使用很大的字号进行设计，并且使用大写字体。当你在社交媒体上设计时，字号又通常很小，有时候还需要图标辅助。这是一种趋势，如果你想适应这个行业，你需要遵循这些趋势，因为这样的解决方式是有一定指导性的。如果完全不关注行业趋势，你的客户可能并不会认为这是一个好的设计，因为他们想和其他大的公司竞争。当然一切的难点在如何让你的设计在大“风格”中以其独特性脱颖而出。

 

H：我们认为现在行业已经有相当成熟的品牌设计方法，因此有针对性的解决品牌设计需求显得尤为重要。对于一个成熟的品牌设计公司来说，品牌设计的难度可能并不在设计语言的创造上，更多的是结合当地环境，洞悉本土市场，通过独特的视觉方案提高品牌的竞争力。从Graphéine的品牌设计作品中来看，你们总能把设计做的精致而有趣，你们在关注趋势的同时，也打破了规则，从而形成了自己的风格。

▼（佩鲁春日节主视觉形象设计，通过“纸艺”方式设计了墨西哥风格的骷髅头形象，这是一场描绘关于爱情、死亡的美妙节日。）

H：请问Graphéine如何保持对设计的新鲜感呢？

 

G：我们认为每个设计师都有自我的设计启蒙和灵感来源，期望自身不断得到提高。这种新鲜感从未停止过。

 

H：那么Graphéine是否有一件另自己非常满意的设计作品？

 

G：“完美的项目”，这真的很难说。因为当我们对一个设计项目满意时，这种满意度常常来自于客户的认可，同时也可能是自我设计愿望的实现。在一个设计项目开始时，我们尝试加入很多想法，当项目结束时，如果仍有一个好的想法被保留并采用，那已经是很棒的事情了。

因为在我们看来，品牌设计并不是完全艺术化的一件事，这关乎于商业价值和设计价值，而设计通常只是解决问题最后的答案。

▼（Chalon-sur-Saône城市教育局VI形象设计，通过一个对孩子友好的视觉项目，协调学校与学生之间的交流方式。）

H：所以这是Graphéine关于作品是否成功的标准？

 

G：当然，如果设计作品能满足商业需求且具有美感，这很美妙，也是我们最完美的追求。当然这个过程往往会很挣扎。所以我们自己也很难定义Graphéine，因为我们需要给客户提供他们所面临问题更聪明的解决方案，这个方案需要极度简洁，而且不会过时。

 

同时，有的项目成功性也可能体现在项目的难度上，有时那些过程十分困难的项目，无论是针对客户或是设计本身的，它总是会让你学到更多，因为你不得不去争取成功，亦或是承认失败，这些经验也成了下一次项目中的宝贵财富。

 

一个好的项目还有一个标准，就是当你完成项目时，你所设计的内容和标准被很好的执行和应用。当设计完成时，客户能否根据你设计的标准执行下去，应用在企业的运营中，这更像是一个新的开始。

▼（圣蒂安歌剧院视觉形象设计，通过一系列的肖像海报展示，微笑符号在设计中扮演了连续的重要角色。）

H：设计公司与客户间的关系一直是一个不断被争论的话题，Graphéine如何看待这个问题呢？

 

G：我认为我们都会遇到类似的问题，有时我们也会挣扎，因为这正是设计行业必须要面临的问题。而我们认为其中的关键在于如何“教育引导”客户，因为设计的价值有时并不会直观的被看见。有的时候，引导甚至比设计本身更加重要。值得庆幸的是，当客户最终理解并认可设计的价值，两者就会产生更加融洽信赖的关系。

 

(G突然接到电话，说道：“是客户，你看，已经下午七点多了。”大家大笑。)

  

引导，引导，再引导！当然这也取决于项目的时间、体量和预算，但引导客户，是我们不会停止做的事情。设计的过程通常长而复杂，并且是理性而客观的，你需要让客户理解最终选择这个设计方案不是因为个人喜好，而是引导客户同样理性客观地思考问题，并阐述方案是如何解决了客户的真实需求。

 

H：正因为如此，我们认为一个好的作品是可以从多个方面被解读的，比如有时候设计师看到的是新颖的设计元素与创意性的表现手法，而客户的关注点更在于这一系列形象如何更好地解决了他的商业问题。所以真正厉害的设计，或许就是你用一个特别的视觉形象，更好地解决了品牌的沟通。

▼（Limonest文化中心集市Agora视觉形象设计，包含音乐厅，媒体库，音乐学院，以及该市社团的各类活动室。）

H：那Graphéine的品牌设计项目一般有多少人参与呢？

 

G：这通常取决于项目的预算。一些大型的项目我们甚至每个人都有参与，因为有的项目周期真的很长，当然也有那些时效很短几人参与的项目。

 

H：如何分配项目中不同的设计师与参与人员呢？

 

G：通过第一次和客户会议我们会大概确立团队的组成，但每一个项目最少是三个人一同协作，一名项目管理，一名创意总监，两到三名设计执行。

 

H：如何有效地推进设计项目呢？

 

G：我们通常会有针对设计项目的Skype群组，方便随时更新设计进度和沟通，有时我们有什么想法和图片也会随时丢在群里。这通常很有效，也让我们每个人时刻保持对项目进度的了解。

 

H：聊聊轻松的话题，Graphéine除了品牌设计还尝试其他类型的创作吗？

 

G：我们还进行了一些动画创作，这很有趣当然也很耗时耗力。同时我们还做很多字体设计，对我们来说字体设计是画出来的，所以我们很享受画字体这个过程。我们最主要的工作仍然是品牌设计，因为他基本涵盖了我们所需要的所有设计技能。

▼（MINCA是位于巴黎市中心的舒适绿色合作办公空间，品牌视觉形象设计）

G：所以在中国品牌设计的现状是什么呢？

 

H：这说起来挺复杂的，不过我们正朝着一个好的方向发展。包括设计的多元性、行业的需求、以及客户的层次都在不断提升。一些老品牌面临新的品牌升级，一些新兴起的公司需要具有独特性的品牌视觉提高竞争力，包括很多中国企业也在全球范围内寻求创意性的合作伙伴。我们正处在一个机遇与挑战并存的市场。

 

G：我们也很期待未来能和中国企业以及设计公司有更深入的合作！

 

H：谢谢Graphéine，那一天应该很快就来了！

▼（Graphéine受邀参与2024巴黎奥运会视觉形象设计方案）

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