别逛地摊了，好好逛逛便利店吧！

万能便利店

大都市的心灵安全岛

2020的特殊，让大家一时间日子都不好过，也让地摊经济变得如火如荼。如果说时隔多年的逛地摊走夜市让人们回忆起了从前的味道，那么大家还记得陪伴男女老少度过日日夜夜的万能便利店们吗？

今天我们不说地摊，就带大家重新全方位刷新和重温一下我们的便利店老朋友们吧！

7-ELEVEN

便利就在你身边

7-Eleven品牌原属美国南方公司，1927年在美国德克萨斯州创立，后来由日本零售业经营者伊藤洋华堂于1974年引入日本，是日本第一家便利店。

由于店铺的营业时间是从 早上7点开始到晚上11点结束，1946年美国的南大陆公司正式将其名为7-Eleven。它从1975年开始变为24小时全天候营业，在2005年正式成为日本公司。

品牌视觉设计

7-11的品牌视觉从创立起就一直保持着橙、绿、红三种颜色。这三种颜色按从上到下的位置，分别代表朝阳、沙漠的绿洲、夕阳，也代表着7-11 “希望从日出到日落，店铺都能客人的绿洲”的目标。

7-11的logo上的“7”字，使用了存在感强烈的橙色和红色来勾勒，底色的绿色和红色形成对比，也让整个logo看起来更加鲜明和强烈。

并且红色和绿色是食品中经常能看到的颜色，橙色亦是能够促进食欲，充满活力的颜色，这样的视觉搭配能够充分唤起人们对食物的印象。

商品包装设计

在早些年7-11成立40周年的时候，7-11邀请了日本设计师佐藤可士和对品牌内的设计进行升级和更新。

原创系列分为精选系列、黄金精选系列、绿色系列、生活方式系列和7-11咖啡系列。

他所设计的商品包装视觉系统被广泛运用到日本7-11的日常商品之中。除了常规图标，这套设计还对7-11不同原创系列产品的图标做了区分，分别运用到7-11各个系列之中。

玩酷起来的联名单品

7-11可能可以算得上是便利店中 最潮的一家。一直以来，7-11都非常热衷于跟各种不同的潮流时尚品牌合作推出联名商品。

7-11 X 京都SOU·SOU

7-11 X Nike

由于疫情原因此联名暂时没有上架

这些单品不失品牌本身的水准，却可以以它本身 几分之一的价格买到，所以一直以来都大受各路潮人的欢迎。

7-11 X BEAMS

超红的馋人食物单品

说到便利店最不能少的当然是好吃的食品， 开发独家好吃的食品也是每家便利店竞争力的核心点，为此品牌全力开发或与其他食物品牌合作的独家商品有很多都既实惠又好吃。

①

抹茶牛奶馒头

mogunavi2019零食大赏和果子部门第一位

②

布丁生铜锣烧

mogunavi2019零食大赏和果子部门第二位

③

皇家奶茶冰棒

7-11 6月人气商品

④

生巧克力糯米糍

⑤

丸久小山园抹茶戚风蛋糕

FamilyMart 全家

全家是你家

FamilyMart全家便利商店，是源自日本的跨国连锁便利商店，于1973年由日本连锁超市西友创立，原为西友的事业部门之一，至1981年9月1日起成为隶属于西友旗下的独立公司。

目前与7-Eleven、Lawson并列为日本3大便利商店品牌。在日本，全家是最受学生族欢迎的一家店。

品牌视觉设计

全家的logo主要有蓝色和绿色两种颜色组成。全家认为这两种颜色是和人 最“亲近”的颜色，蓝色表现出都市感，智慧，希望和自由，绿色则代表着自然、清新、清洁感。

蓝色就像涌出的泉水，绿色则像树木的绿色，两种颜色组合在一起给人轻松舒适的感觉，表现出全家的亲切感。

商品包装设计

全家对商品包装的做法就如他们想为大众营造的感觉一样简单明了。

对于一般贩卖的商品，全家都使用logo基础色应对的绿白蓝组成的长方形三色小旗印于不同商品的包装上。

而除了一般商品，全家还推出了一个叫 “FamilyMart Collection”的系列。这个系列主推全家精选独家推出的食品，logo则使用了一面飘扬的三色旗以作区分。

系列包装使用大面积留白加上商品描述文字，颇有一股muji极简风的感觉。

玩酷起来的联名单品

FamilyMart X Chocomoo

在去年，全家找到日本超人气的插画师Chocomoo进行合作，推出了又潮又实用的三款塑料长柄伞。这次全家与Chocomoo合作的三款雨伞，延续了Chocomoo单色画的特点，图案都是专门为此次联名而画。

Chocomoo出身于日本京都，因为她独特和富有设计感的画风，在海内外与许多品牌合作，一直大受欢迎。

GOODTIME-Chocomoo把开心的图案填满伞面，希望大家即使在雨天也享受开心的时间。

DANCE-Chocomoo把以“心”为主题创作的角色“别碰我君”画成在跳舞的样子，表现雨天也有雀跃的心情

LOVE-“爱”是Chocomoo在创作里经常出现的主题，她最爱的一句话就是“Dowhat you love.Love what you do.”

FamilyMart X 二次元

全家在日本之所以最受学生的欢迎，当中也有一个原因就是全家常年都保持与不同二次元作品的联名合作活动，对于动漫大国的日本来说，这无疑充满着巨大的魅力。

全家特别为与二次元的联动设定了 专门的版块，每隔一段时间就更换一次主题，年间不间断，这绝对让海外喜欢动漫的小伙伴们羡慕得不行。

超红的馋人食物单品

全家出品的自家原创甜品在日本的便利店中一直享有好口碑，这里向大家介绍6月份mognavi全家甜品榜单前5位的商品，以后有机会到日本去务必别忘了尝尝全家的甜品！

①

双重芝士蛋糕大福 

糯米糍的柔软弹性和馅料浓厚的芝士味道完美融合

②

鲜抹茶芭菲

由上林春松本店监制出品的抹茶芭菲，

用便宜的价格就能吃到高级抹茶店的味道

③

鲜抹茶芝士蛋糕卷 

使用上林春松本店的高级抹茶，

蛋糕的抹茶味浓香四溢

④

 融化生芝士蛋糕 

芝士香浓，酸甜感适中

⑤

茉莉花香味蛋奶酥

加入茉莉茶香的奶油搭配外层蛋奶酥，

口感清香柔和

*mognavi为全日本最大的零食收集与评论网站

LAWSON 罗森

让你生活的街道变得幸福

罗森（LAWSON）是特许经营连锁式便利店，与7-Eleven、FamilyMart并列为日本3大便利店品牌，目前在日本的规模 位居第三。它的前身是1939年创立于美国俄亥俄州的同名牛奶店，因此logo上有著名的牛奶瓶。近年来由于致力改革，在业界的评价甚高。

品牌视觉设计

虽然罗森原本的牛奶瓶logo形象深入了很多人的心中，不过锐意改革的罗森在不久前还是邀请日本知名设计工作室nendo的佐藤大为罗森及其旗下的各种系列重新设计视觉系统和商品包装，期待以 简约柔和的形象走进日本大众的生活。

在nendo的新方案中，nendo选择舍弃了原先的牛奶瓶，取原logo的外框轮廓和L字，完成了新设计的L logo，不仅具有高辨识度，也容易应用于各个系列，创造整齐划一的品牌形象。

除此之外，罗森下面自有的Lawson Select、MACHI café”、Uchi Café、NATURAL LAWSON、からあげクン、おにぎり屋系列都更新了视觉系统。nendo将原先的Lawson Select精选日常用品品牌 拆解为L basic和L marche。

其他NATURAL Lawson、MACHI café、Uchi café、からあげクン、 おにぎり屋几个独立系列的标识也变得和品牌联系更密切，同时又不失个性。

商品包装设计

更新了logo设计的罗森自然在商品包装设计上也同时跟进。Lawson Select拆解之后，nendo也为他们分别设计了新的包装。

L basic 的精神在于精选、适量、优质的日常必需品。设计的民生用品包装以灰色为主色调，食品使用米色包装。

L marche则包括罗森旗下甜食、冷冻食品等在内的商品。nendo设计了比较温柔的视觉，选用柔和的字体，并以手绘插画来阐述内容物和成分。

另一方面，其他系列则在新logo的基础上更新包装，换上新logo的商品看起来更加简约高级，符合罗森想带给大家的简洁高效感。

玩酷起来的联名单品

与全家相似，罗森的联名也更偏向于与各种不同的二次元作品进行联动。

最近大热的动漫《鬼灭之刃》的联动

不过罗森的联名更偏向于特别活动，玩法更加变化多端一些，不定期推出的罗森限定联名周边、特别抽赏活动吸引了一大波粉丝购买支持。

各种会员限定周边

此外罗森还为店铺会员提供特别的集章活动，集满的印章可以兑换会员专享的特别联名产品。

超红的馋人食物单品

同样为大家介绍罗森在mognavi排名前五的人气食物单品。

①

重芝士糯米长卷

②

白玉团子奶油慕斯蛋糕

③

烧芝士蛋糕卷

④

哆啦A梦铜锣烧

中间放入多汁的草莓和甜甜的红豆，

吃起来酸甜可口

⑤

冰淇淋芝士巴奇

中心使用北海道产的奶油芝士和浓郁芝士酱的巴奇，

搭配苦味巧克力，还原巴奇的味道

韩国便利店CU

幸福生活中的休憩园地

最后插播一个韩国的便利店。

2012年，韩国便利店龙头老大FamilyMART改名成为“CU”，以 “新鲜的商品&每一天的更新”为座右铭，每天为每一位顾客提供最新鲜的商品，坚持以顾客为中心的服务。

他们最大的愿望是每一位顾客都能在CU里得到更新，得着活力，致力于成为每一位顾客生活中可以安心休息的场所。

品牌视觉设计

CU是‘CVS FOR YOU’的简称，与英文的“See You”谐音，有“再次见您”的意思，也有“Good to see you”, “See you again”的意思。

CU使用的基础色紫色和绿色，分别代表宝贵与新鲜的意思，希望能用新鲜和愉快更新客人的一天。

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在繁忙不休的大城市，来去往复的人都捂紧钱包，努力生存。在资金紧张或加班到夜深人静的时候，一家用心经营，麻雀虽小却五脏俱全的便利店，大概就是都市人在灯红酒绿的都市里最踏实的安全感。