Acronym品牌解析(上)

34天前发布

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以前我一直以为机能服就是防水材料再多加几个口袋而已,直到我了解了Acronym,讲究赋予服装实际的「功能」的品牌。

不知道什么时候,潮人们身上的服装多了几个大口袋,面料防水防风,这也构成了我对机能风的初识,但当我知道了机能性品牌的开山始祖Acronym之后,发现自己的真是太无知了。本期介绍品牌Acronym!


let go!

主理人Errolson Hugh出生于加拿大,父母为华裔牙买加人,父亲是建筑师,母亲是室内设计师,而在10岁开始学习空手道,直到现在最喜欢的依然是道服,因为道服穿着舒适并且能做出各种动作。

1989 年进入Ryerson大学前,他思考要念平面、建筑还是时尚,最后他选择了时尚,而原因也很直接…

▲Errolson Hugh&MichaelaSachenbacher


大学期间认识了当时的女友(很早分了),也是现在的创业伙伴MichaelaSachenbacher(目前依旧担任Acronym的CEO)。


直到1994年,Errolson Hugh才和Michaela創立AcronymStudio,专为BurtonSnowboards、SportScheck、Arc’teryx 等客户设计户外运动服或装备。就这样,他们一边做着别人的设计累计经验和渠道,一边思考着自己的出路。

这里要提一下,Acronym内有2个部门,「ACRONYM GbR」专门接受外部客户委託设计订单,另一个则是「ACRONYM GmbH 」,负责自家品牌的设计工作。早期他们较多帮助别人做设计。


Acronym的意思是:首字母缩略字,将相关词句的第一个字母缩写而组合成一个新字,Errolson Hugh认为,这个词具有化繁为简的意思,也是品牌进化和发展的象征。

在此期间,他们替Burton设计出能植入随身听播放机的外套,用户只需触摸外套袖子上的控制面板即可更改歌曲或音量,获得Time magazine 2002年最佳发明殊荣。

在接单设计的过程中,Hugh和Sachenbacher发现自己对于运动服和军事技术的高度兴趣,决定将它们应用于日常服装的设计之中,但由于成本过高,没有人愿意投资,但他们两人决定靠自己做出产品,于是便催生了之后的事。

1999年,他们成立Acronym(服装线),耗时3年,在2002年他们推出第一个产品:AcronymKit-1

该产品不是一个典型的服装发表,而是更像游戏同捆包的概念。所有的产品都在一个盒子里,功能感、神秘感十足。

其中包括夹克、包包、混音配乐、穿戴说明书,限量120组,仅在巴黎Colette等经过精心挑选的商店「实体」出售。


整个产品耗时长、成本高、发售量小这种做法完全不是商业操作方式,但反而这样建立了品牌在消费者心中的“产品质量过硬”“设计能力强”的印象。


和之前介绍的品牌不同,Acronym是一个设计导向的服装品牌,功能至上主义,至于外观,那只是附加的美学价值。设计的重点在于:赋予服装实际的「功能」。


这其实和Errolson Hugh的经历有关,小时生活在加拿大,冬天寒冷,服装的保暖和防水比什么都重要;加之父母都是设计师对他影响也不小。

所以一件看上去件件简简单单的夹克藏了多少黑科技呢?

Acronym通常在外套的背侧加入Jacketsling系统,该系统由弹力绳、魔术贴及一些扣具组成,可以让用户在不穿着外套的时候,背在背上,避免手拿的麻烦。

Gravitypocket(重力口袋)其实就是袖子内藏口袋的设计,可以装手机,甚至直接弹出物品。Acronym的一大招牌特色,想法来源于军用的袖袋。既可以打开拉链口袋取物,也可以通过解开按扣通过物体自身的重力只需轻轻甩动便可滑出。

EscapeZip(快拆拉链)的设计,目的是为了紧急情况下快速脱卸服装,这一设计的运用在很多夹克上也有运用,大都设置于门襟或衣帽连接处,为了日常中能更快的进行服装或帽子的拆卸。

Soundforcelock这个技术也是独家招牌,在领口处植入了磁石可以用于吸附住耳机,供用户可以快速放置耳机。

TecSys供使用者可以装载Acronym自家开发的3A系列附包,这个包挂在服装上,机械感十足。

▲甚至在包和裤子上都可以搭配,可供使用者自行扩容


产品都是由手工制作,材质也是价格不菲,最后的价格并不平易近人,但品牌从来不大肆宣传,团队也没有公关、没有营销,消费者每一分钱都花在了设计、面料和剪裁上。


不过有没有发现,他们的产品名有点奇怪,那么产品如何认读呢?

开头字母指的是物品,比如这款J1L-GT前半部分是Jacket(P代表裤子 J代表夾克 H代表帽子) 1(型号) L(级别),而后面的GT是GORE-TEX®Pro(材质)的缩写。


但并不是所有商品都是这个逻辑,有一些我也没看懂。

我们不能用看时尚品牌的角度,去看Acronym,它更像一个科技产品,有人开玩笑说没点文化还真穿不了,光是使用说明都已经让人头大,但这也成就了它本身的特点与魅力,建立了属于自己的纯正机能美学。


本章结束,下篇内容会分析Acronym中的风格和识别,敬请期待!有什么想法都可以后台私信,这是炙浪,一个专注品牌潮流化的设计机构。

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