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可爱的你

我们是京东RED，全称京东商家体验设计部（Retailer Experience Design），身处于京东零售-平台生态部。主要负责京东商城商家侧的设计需求，我们立志要成为行业最专业的B端设计团队！随着部门的不断发展，现在到了正式和大家打招呼的时候了！我们希望与设计同行和设计爱好者们共同成长，并肩前行！

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RED部门命名——我们从哪来？

首先，我们来自于京东零售-平台生态部门，负责所有京东POP商家、自营供应商相关的产品，是京东最大的B端团队。我们要解决京东商城庞大且复杂的商家系统，保证数十万商家的用户体验，助力商家在京东平台做好自己的生意。然后我们结合日常的工作内容、需要服务的对象，明确了设计部的定位和价值，也树立了我们的目标！

提炼出了“平台”、“商家”、“体验”三个关键词，确定了最终的4个英文单词，并尝试组合我们的部门名称。

我们初步拟定了“商家体验设计部” 和 “商家平台设计部”两个部门名称，并得出了几个英文缩写

在得出的4个英文缩写中，我们需要选取一个最符合我们部门定位和气质的名称缩写。不仅如此，我们希望我们是一个有温度、有情怀的设计部门，所以我们为这些英文缩写发散了跟多的寓意和解释！

最后，我们选定了自己的部门名称。

因为B端产品给用户的感觉总是理性的、冰冷的，我们认为设计可以给B端产品提供优质体验的同时，也带来一点温度，正如上面我们对名称寓意的发散一样，我们要为B端产品插上温暖的羽翼和翅膀！

所以，我们是：商家体验设计部-RED！

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LOGO的设计

首先，我们先了解和回顾了这些年来经典LOGO的“发展史”，并进行分析和学习，尝试从中获取方向。

                  

品牌上来说，我们熟悉的airbnb的品牌从一个写意的英文字体变成一个现代字体，图形上，越来越IP年轻化，它背后有四层含义。首先，这是一个字母A，代表了Airbnb；第二，这像是一个人张开双手，代表了人；第三，这像是一个标记地理位置的符号，代表地点；第四，这是一个倒过来的爱心，代表了爱。浅红色也更加的年轻化了。

我们熟悉的Youtube这十年品牌也发生了大的变化，最明显的就是使用了将近12年的LOGO也进行了调整和设计。

以往“Tube”的部份是红色底色加反白显示，新LOGO中的字体进行调整，整体变粗变宽，字体下方的细节也进行了斜切处理。最大的差异就是加入一颗红白鲜明的播放键设计，以此象征所有YouTube提供的各式各样的影音服务也揭示未来网路影音内容的发展趋势将会更为全面化。

Ins这十年也沿用了心动LOGO，图形上做了极简处理，色彩上变化变成了彩虹色，整个品牌和公司战略一起发生着变化，还有多少设计师记得当年那个拟物化的相机图标。

         

知名电商eBay很多年没有更换过他们的品牌LOGO，目前这个图案已成为大家所熟悉标志，但…其实…坦白说，之前旧版的LOGO设计并没有那么好看，

新版的设计虽让人感觉到一种简洁和专业感，但依然有些单调和没有新意，整体看来还是不够吸睛或许大家也已经习惯这样的LOGO设计吧！

包括传统的IT公司惠普这十年也对品牌进行了升级，说实话我还蛮喜欢惠普新的LOGO中的这“四条线”，出自英国品牌设计工作室Moving Brands。早在2008年，该工作室就受聘于惠普进行品牌研究，2011年完成了这个新的LOGO设计，但当时惠普并没有采用。

其中最有代表性的斜度13度角的倾斜，官方解释是13度角代表了HP公司的核心精神，以创新及乐观精神迈向未来，也代表了一种人类的进步（ human progress）。这个13度角将会在品牌形象、视觉语言、产品设计及UI设计中存在。目前看确实设计上比较成功的，但是产品发展就未必那么成功了。

以上案例，只是这10年案例中冰山一角，但是整体来看这些大的品牌，这些年的变化，都是朝着打造IP符号化在发展，化繁为简，同时字体和字形上都朝着无衬线体在发展，品牌往往跟随着公司战略前进在发展！

总结：

通过对经典LOGO形象的分析，结合部门的定位和价值，我们基本确定了自己想要的LOGO基调和标准。总结起来我们希望可以符合这样几个要求：

1、简单直接

我希望用一个简洁直接的图形，让大家一眼就记住我们

2、部门调性

我希望我们是一个年轻有活力、简洁高效率、新潮有态度、轻松可信赖的部门

3、适用度高

在不同复杂场景、不同大小尺寸的情况下，都可以清晰的显示

于是，根据分析得出的LOGO设计原则，结合部门的气质和定位，我开始了LOGO设计。在尝试了非常多种方案后，最终选取了两版方案来做对比，二选一确定最终版部门LOGO。

最终

我们一致认为方案二最为适合我们部门的形象气质，也最符合我们的定位和价值。

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品牌延展

确认了LOGO之后，我们也做了很多品牌延展的尝试，希望创造出更多有趣、新潮、好玩的东西，也希望大家一起创造更多的可能性！

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我们的SLOGAN

我们需要一个Slogan来代表我们部门，话术亲切、语义清晰、表明价值，面向对象主要是商家 or公司内部，于是我们又进行了几个方案的尝试。

与京东零售口号对齐，政治正确

体现部门的努力

生同声，表达商家声音，体现设计价值，传达部门声音

思考业务/设计的门道/套路，探索怎样做设计，怎样做更好的设计，服务商家

解释工作方式

体现设计师深入细节，不断探索

巧妙的展示工作和思考方式，先进行业务/需求的细致解读和探究，然后进行解决方案的输出，最终作品作为体验的一部分交付商家，与商家一起感受体验得到反馈，再次进入下一次的探索体验。

不断更新、迭代，提升体验

设计有价值，设计师对每一个需求也重视价值

以不断刷新体验作为价值导向之一

谐音“生意”，表明我们为商家更好的体验进行设计，

翼表示我们为产品助力，插上飞翔的翅膀，让需求能够走的更远更好

这版本方案与部门的目标非常吻合，于是最终我们选择了这版方案！

最终衍生品还未产出，如果你有更好的点子欢迎交流～

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