高效定义视觉风格--情绪板 需求向视觉转化的利器（上）

       经过上篇文章，我们已经可以对客户的设计需求建立了一个完整准确的了解。但是有可能即使了解了需求，也并不一定能达到最终想要的设计效果，如何将需求转化为好的视觉效果同样也是一个难题。

一．设计中的一些困境

       很多客户会说：

       你先做吧，我看看出来是什么样的，后边在慢慢改.......

       再换个风格吧，这个风格不喜欢。等设计师问为什么的时候，往往是说不出来，就是感觉不对。

       我要的小清新，你做出来怎么这么重口味？而设计师可能觉得我已经口味很淡了，够清新了啊！！！

       这是什么原因呢？这是因为几种原因导致的：

       滞后性，只有看到实际效果图才能确定是否符合预期，这样就增加了修改设计的风险，延长了设计周期；

       方向性，开始要求一种风格，很快变卦要求改成另一种风格。没有明确的方向目的，其实是没有对需求进行深入的分析；

       主观性，每个人的感受并不一致，在客户和设计师对风格调性的理解有一定的偏差。或者设计师本身在需求向视觉元素转化的过程中存在问题。

       因此，设计要平衡各方面因素，寻找一个最佳的表达方式，将设计师的理念翻译成大众能够理解的、符合其心理预期的、具有良好体验的视觉语言。

       这时候我们就需要一套针对需求分析方法，将需求准确有效直观的向视觉元素转化，这就是创建情绪板。

 

二、什么是情绪板？

       情绪板（Mood Board）,通常是指一系列图像，文字，样品的拼贴，是设计领域常用的表达设计定义与方向的视觉做法。本质上在于将情绪可视化，因此称为情绪板。

       情绪板是一种启发式和探索性的方法，借助图像，启发和探索用户内心对产品的真实感受，将感受视觉化，用于视觉设计的创新方法。情绪板是依靠“图像”，沟通产品与用户、用户的潜意识与意识、用户的感性(情緒) 与理性的方法。 

三、为什么要构建情绪板？

       在设计前期，我们可以通过情绪板来定义页面整体的设计风格和页面主色调，设计过种中，标签、优惠券、设计元素等都可以使用情绪板来定义。无论我们做什么样的设计，情绪板都无疑是一个很好的工具，它不仅可以帮助我们明确设计需求，做出更容易被客户人群所接受的设计，也可以帮助我们更好地去与领导和其他需求方沟通，向他们传达设计的价值主张，最终达成共识，提高设计效率进而产生经济效应。

       为客户:

       帮助客户更好的参与到项目设计中，理解设计的视觉定位。情绪板也可以作为可视化的沟通工具，快速地向他人传达设计师想要表达的视觉效果,图片的展示效果远远胜过长篇大论的语言。

       为设计师：

       为设计视觉定位提供方向，设计方案更加客观和理性，井有迹可循。避免浪费时间和精力在错误的视觉方向上。同时为设计执行制定一个完整的标准。催发设计灵感和创意。

       为团队：

       如果是团队合作完成一个项目这一点就很重要，一套行之有效而且统一规划的视觉信息就是必须的。不然的话一个项目，一个人做出来一种风格勉强拼凑起来的话肯定是不行的。情绪版可以更高效统一的完成设计项目的团队协作。

 

四、情绪板构建方式 

五、情绪种分类

       拼贴情绪板

       拼贴式情绪版是最简单创建的情绪版方式。在设计拼贴情绪版的时候，设计师无需考虑字体大小、图片尺寸、特定颜色等细节问题。搜集一些免费可用的高分辨率图片，作为素材，以便今后能够用到项目当中去。这些图片可以制作为情绪板。这些拼贴当中还可以加入字体、配色、插画作为示例。这个方式的情绪板更多的是在设计前期，为了发散思维，扩展思路提供创意和灵感。不要在这个过程中太多的限制思维。不必过多的追求必须贴合项目。

       参考式情绪板

       参考式情绪板就是找到一些真实的设计项目，品牌之前的设计图或者是与当前风格、功能相似的。可以通过站酷、花瓣、大作等网站搜索筛选。借用现成的项目来直观的表达设计思路。让客户更容易理解。

       这是客户最容易接受的，往往很多客户会提供一些其他项目的设计，要求参考这样的效果来做。

       但是我们要更精细的沟通和分析提炼，客户想要参考的到底是哪方面，色彩、字体、排版、构图、纹理、整体感觉等。这就需要更精细的情绪板来拆解设计元素。

       精致化模板

       精致型情绪版又被称为模板式情绪版，这种情绪版可以详细规范字体（字形、字号）、配色、纹理、整体风格、图片风格等个性化元素。借用模板式设计，展示出设计的结构和视觉层次。说明基本的构思。这种方式的情绪板是最为直观的，可视化的。与客户进行传达和沟通的时候推荐以这种形式来进行。

       在项目初期我们可以将拼贴情绪板与参考式情绪板结合使用，当通过情绪板沟通和深入研究，把握好一个大概的方向后。进一步在之前的情绪板基础上完成精致化模板。

       六、情绪板的内容

       在选择情绪板上要包含哪些元素时，这里没有正确或错误的答案，你可以包含你认为对设计具有启发性的内容。我们可以考虑在情绪板上包含以下关键设计元素：

       色彩

       色彩在设计项目中对构建项目气质和风格、加强信息（包含情感信息和内容信息）传递方面发挥很大作用。当构建情绪板的时候，一定要结合设计主题，选择合适的颜色。把色彩作为一个重要内容。无论在设计项目中选择什么色彩，在情绪板中都要确保情绪板中包含提取好的颜色组合。

       字体和排版

       字体和排版同样会影响整体设计风格，在创建情绪版的是时候包含一些对自己灵感和设计有帮助的字体或排版，会让后期的设计更加顺利，有规范有标准的做设计。

       图片

       文字语言很重要，但是视觉语言的影响力也是毋庸置疑的。有时候一张照片胜过千言万语，所以在情绪板中包含照片和图片是非常重要的。寻找能激发灵感的图片无论是照片、插画还是其他的作品来捕捉设计的视觉效果。例如正在做儿童卡通玩具产品的设计时候，可能就要包括一个卡通形象的插画。

       形状图形

       图形元素在视觉氛围营造、整体风格构建中起着重要作用。图形是锐利还是圆润，是细致还是宽厚例等都会起到不同的作用。如：营造中国风，一些气质鲜明的的云纹、屏风、波纹、如意、龙凤等中国古典图案都能很好的帮助氛围的营造。

       质感纹理

       添加纹理以传达感受，即使质感不是设计的焦点，可能只是在情绪板上需要的额外信息，但是正确的纹理也可以帮助激发灵感，以传达对项目的正确感觉。

       其他对视觉上带来启发和灵感的东西

       制作情绪板没有规则，只要发现视觉上能激发灵感的东西，就能把它放进去！硬币、鲜花、报纸、壁纸等无论找到什么，只要契合设计想法，都可以房子啊情绪板中。

 

六、情绪板构建流程？

       1.情绪板的前期准备工作

       在建立情绪板前我们要先对设计需求进行初步分析，了解大致的设计放向。才能在后边提炼关键词时更有效的准确的进行。情绪板是依托受众群体的情绪感受來进行的。设计目的和期望本身就是通过众受实现的。但是，从多维度来提出关键词，检验关键词能更好的完成情绪板。可以更全面的帮我们分析项目需求。对项目更深化的研究才能更好的完成设计。

       从行业属性角度: 

       不同行业会给人不同的情绪感受。如:迪奥，本身就具备成熟的品牌调性。尤其是在做基于品牌营销的项目时。我们必须把品牌调性做为一个重要的参考。

       从品牌调性角度

       如果品牌发展到一定程度肯定会有自己的品牌调性,包含一定的视觉感受，可以做为关键词的一定依据除非是品牌定位、品牌调性发生变化需要重新定义。如:迪奥，本身就具备成熟的品牌调性。尤其是在做基于品牌营销的项目时。我们必须把品牌调性做为一个重要的参考。

       从产品定位角度

       作为设计师，我们一般是不会参与到产品定位的制定当中。一般当我们接到设计项目的时候，产品的定位基本已经完成了。而我们所做的，就是要把已经确认的信息进行详细的分析。如:按摩仪，本身产品就是以功能性为主的，我们可能更需要从功能性的角度提出关键词。如:服装:同样做为羽绒服可能有的以更好的保暖性为卖点,有的以更时尚的设计为卖点。我们可以基于产品的定位提出关键词。甚至产品的形象和包装本身就体现了产品的定位和气质，从产品的包装出发提炼关键词和元素也是很好的方向。

       从受众群体角度

       调查研究，建立用户画像。通过受众的需求寻找关键词。

       从营销方式角度

       不同的营销方式对情绪的影响是非常大的。品牌营销，价格促销，节日营销，功能营销。

       2.关键词

       通过产品定位和受众群体等的研究，提取主题相关的关键词，我们可以获得大量关键词，而这些关键词并不是都能用得上，我们需要筛选出符合产品定位又能达到受众心理预期。这个里可以通过内部讨论设计团队成员、客户等项目相关人员，有条件的情况下也可以邀请受众参加讨论筛选。
      注意要点:筛选出的原生关键词一般在3-5个之间，同时原生关键词，一定要抽象化，不能过于具体，一般都是描述情绪、气质、氛围或感受体验之类的词语。(水杯就是个具体名词， 脑海中一下子就能联想出该物件) 

       3.衍生关键词

       根据已经找到的现有关键词进行思维发散，从大的结构发展到小的分支，进而扩大关键词数量，可以获取更大范围的灵感和思考。

       而且第一步的原生关键词大多都比较抽象，因此我们需要对其进行发散和联想。从而需要更多具体关键词，这样我们后面才能更容易找到相应的图片，具体关键词一般都是具体的物体、场景、动作、颜色、质感、材料等。
      总结:为了更科学地找图，第一步确定3-5个原生关键词，第二步在每个原生关键词下拓展3个衍生关键词。

       4.收集图片

       经过关键词的整理后，我们接下来就要根据关键词的词意去寻找相关的图片或是素材，可以是国内站:花瓣、站酷海洛、视觉中国等,也可以是国外站: behance/dribbble等。

       搜集好图片后，我们可以进行粗略筛选一次，再将选出来的图片打乱并依次排列，邀请符合设计受众年龄层人群(人数根据实际情况来定)、设计团队成员、客户等项目相关人员进行再次挑选。

       在挑选图片的过程中，我们需要问2个问题:你为什么选择了这张图?图片的那个元素让你觉得有合适的感觉?

       问题1：目的是为了，挑选出最终能代表关键词的图片;

       问题2：能让我们了解用户选择图片的原因，挖掘出用户的心理情绪，从而了解到用户的视觉偏好，而这2个点都可以为我们后面做视觉设计做好铺垫，我们选择的任何一个颜色、字体等，都将会有理有据，具备科学度。

       5.拼贴图片

       最后一步需要我们将收集和整理的图片合集按关键词拼接起来进行拼贴和布局，这里要注意不是衍生关键词！然后通过观察和总结，并得到我们需要的情绪板的内容。

       6.视觉元素提取

       在生成情绪板图片后,结合衍生关键词的分析结果,进行视觉风格的提取，主要包括:图形、色彩、字体、构成、质感等。

八、情绪板小要点

       1.牢记目标受众和设计需求

       任何设计都要牢记目标受众和设计需求。毕竟，我们是在为他们创造设计，而不是仅仅为了设计师本人的审美。你的设计需求是什么？受众是哪些人？他们在什么场景看到你的设计？你的设计想要传递给他们的是什么？他们可能喜欢什么样的图片？什么能快速抓住他们的眼球？这些都是我们做设计需要考虑的，也是我们完成情绪板的依据。

       2.不要太绝对、限制想法思路

       不要从一开始就锁定一个想法或者风格，这对设计有很多的危害。会令人有种被迫接受的感觉，让设计师面对客户的提问或不同想法时候变的很被动。情绪板只是探索阶段，是个开端而不是定稿的时候。    

       3.保持符合设计需求

       情绪板本身就是为了梳理和传达设计定位的，不应该含糊不清，主题或想法要明确。不能让客户或者其他参与人员，看到情绪板后还会有太多关于图片要表达什么的问题。在前期可能会大量的获得关键词或图片，但是在后边要不断的整理筛选，让情绪板最终能清楚明白的传达信息。才能更便于沟通和定位。 

       4.让客户和受众群体参与到情绪板中

       让客户参与到情绪板的创建中，可以不仅可以帮助我们更明确设计需求，更容易被客户和受众群体接受。最终达成共识，提高设计效率、效果。

       5.让客户和受众群体参与到情绪板中

       让客户参与到情绪板的创建中，可以不仅可以帮助我们更明确设计需求，更容易被客户和受众群体接受。最终达成共识，提高设计效率、效果。

        6.要直观

       情绪板标准就是关键词和视觉化图像契合，一目了然。

       情绪板本身就是为了梳理和传达设计定位的，不应该含糊不清，主题或想法要明确。不能让客户或者其他参与人员，看到情绪板后还会有太多关于图片要表达什么的问题。在前期可能会大量的获得关键词或图片，但是在后边要不断的整理筛选，让情绪板最终能清楚明白的传达信息。才能更便于沟通和定位。

       7.把握好一致性

       好的情绪板关键是一致性。一旦有了足够的图片，就需要找出关键线索。

       也许是一个或者几个反复出现的元素，也许是一种反复出现的配色模式，某种图像会引起特定情感，风格与特定时代感。无论是什么，将它找出来呈现在你的情绪板中。

有时候，可能需要把所有东西放在情绪板上，才能看到这些东西。但是我们要继续提炼和突出这些线索。注意要保持与项目需求一致。

       8.筛选最有力的图片放入情绪板

       一旦确定了关键线索，就要筛选最有力的图片放入情绪板。可以选择一下内容：一些描绘整体的情绪和感觉的相关图片，字体案例，图案或纹理，符合情绪并能激发视觉设计感觉的相关参看设计图片。有利于一项一项敲定需要表现的内容。

       9.创建和突出焦点

       确保突出显示关键信息的图片。一旦确定了图片的核心要素，其他一切都可以用来强调它。让这些关键元素更突出。大图会让人的注意力更集中，其他的支持图像应该围绕核心辅助证明。

       10.亲自展示效果更好

       情绪板是创作过程的反映，制作情绪板的人就是最了解、最有效展示情绪板的人。尽量不要直接把情绪板提前发给客户然后等开始准备展示的时候客户已经积累了一大堆问题，可能有些是我们根本没想到的或者是准备在展示的时候解说的。这会一方面浪费时间和精力，另外也会更被动的面对问题。

       而且亲自展示情绪板，能够更直观的看到展示对象的第一反应，不管是面部表情还是语言，能够更准确的获得情绪板能否达到很好的作用。直接沟通，调整最终达到满意效果。

       结语：如果还在受再改改吧、先做出来看看、这不是我想要的.......这些客户回复的折磨的话，创建情绪板试试吧！应该会有很好的效果。

       

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