关爱设计 严禁戳屏

每一个秃顶的设计师背后总有一群指点江山的大人物。

一个没有高阶思维的设计师是没有灵魂的，为了防止别人来戳屏幕，我们设计师应该学会从不同的维度来思考怎么做设计。用更高阶的思维有理有据的怼回去。

什么是不同维度？举个栗子！

华与华给老娘舅升级以后一亮相遭受巨大争议，有两派观点，一派是能赚到钱就是王道，另一派的观点是，企业在生意的同时不要失去对美的追求和文化的尊重。（附带讲个知识点，华与华是谁？就是那个用超级符号拿下西贝莜面村、葵花药业、厨邦酱油的人）。

正方辩手：巴顿品牌设计好看呀！有品质且高档，给人干净卫生的感觉，排版不要撑那么满，一看就很low。

反方辩手：华与华方案透漏出的“烟火气”才是做餐饮应该要有的气质。设计的太高级反而给人流水线的冰冷感，一个肚子饿了的人站在人流穿梭的大街上要能一眼看到招牌。

谁家更好？其实两家都很棒，结合使用场景来看，图一的门店更适合开在闹市街区，图二的门店更适合开在高端商业体内，门店的位置不同，针对的人群也不同，虽然设计的出发点都是为了吸引客流，但视觉呈现却大相径庭。纠结设计好不好看是没用的，要从多个维度分析。

设计的三个维度：1.美学、2.创意、3.场景（干货来啦~）

独门秘创，维度金字塔模型（惊叹号）

一：美学维度

设计师最重要的基础是美学基础，相比软件基础和理论基础，一个设计师的审美更重要。设计遵循形式美法则，从排版到配色亦或是某种感觉某种风格，都有一个审美的评判。也就是我们常说的好不好看。

二：创意维度

我们的设计更需要的是吸引眼球，有冲击力，能让别人记住甚至引发共鸣和思考。运用各种手法来表现：夸张，幽默，类比，等等...甚至利用环境利用媒介达到目的。重点在其“意”而不再其“形”。

三：场景维度

不妨从一个campaign的角度来看我们的设计，设计只是其中的一环，做设计之前应该考虑，投放到哪里？给谁看？使用场景是什么？总之要去了解设计的上下游，周全考虑才能找到设计的出发点。再举个栗子！

这是我们很熟悉的椰树牌椰汁的包装，图2和图3 的包装比图1 好看多了，为什么市面上在售的是图1 的包装，原因很简单，几十年前椰树大胆创新第一次将黑色作为主色调用在食品包装上而且产品还是白色的椰汁，内装物和包装形成巨大颜色反差，用包装的黑衬托产品的白。在当时的市场上还是第一次，可以说是创举。几十年就这么卖过来了，消费者就认这个。想想可口可乐的瓶型继承了上百年就能明白其意义了，这就是几十年沉淀下来的遗产，能丢么？不是椰树牌椰汁的包装设计非要搞得这么土，而是市场不允许它有大的改变。此处假设杠精插话：“看看人家卫龙搞得多牛逼”，我们该怎么回应？留一个让大家思考和讨论的空间。

      

小结：做设计的时候不要纠结是这样做好看，还是那样做好看，先把事情做对，再去考虑其他。