旅行治愈馆 , “创意传播”助力品牌运营

超高流量的超级品牌活动

每年的8-10月份，是国内旅游最为火爆的时期；在此期间，微博也会上线以旅行为主题的大型品牌运营活动—#带着微博去旅行#。

2018年，我们为#带着微博去旅行#制作了一个创意H5—“旅行治愈馆”，上线后得到了众多用户的喜爱和追捧。接下来将从创意和执行两个层面，为大家分享这个案例。

品牌传播需要“品效合一”

18年的#带着微博去旅行#，活动目的是增加旅行相关的UGC、PGC、KGC内容、吸引更多新用户参与活动、以及提升品牌影响力。为此我们不仅制作了相关的主视觉及常规页面，也在品牌传播上做了相应的创新。

根据活动目的，我们确立了#带着微博去旅行#在品牌传播上的目标：

1、做到“品效合一”，既能够产生声量又能够为活动带来流量。

2、能够引发用户在微博进行自传播，不占用大量资源和渠道。

3、将#带着微博去旅行#贴上“好玩”“social”的标签。

选择性价比最高的创意

“资源投入要少，实际效果要好” 这几乎是每个创意人不得不面对的悖论。我们综合资源投入和实际效果 ，最终决定做一个提升品牌认知且能够带量的创意H5。

直戳G点的深刻洞察，合适新颖的创意外壳

我们在找寻洞察时，发现在旅行中每个人都有自己的小习惯，我们把这些习惯称之为旅行人格。同时，每个旅行人格都有合适且喜欢的旅行地。如：懒人喜欢躺沙滩，运动者喜欢登山。

我们以旅行人格作为内核，治愈馆作为外壳，同时考虑到商业、促活、增新等运营活动目的，最终将创意确定为以“旅行治愈馆”为主题的测试类H5。

social化的文案设定

在确定创意主题之后，我们进行了文案设定。根据用户人群和活动特性，我们确定了“social有趣”的文案基调。social文案与传统文案相比，要具备更高的自传播性。

高效且高质的视觉执行

1.H5视觉执行的第一步是User flow的设定，看似简单却必不可少，它决定了用户体验的流程，创意的框架，甚至开发的难度。最终H5是由加载页、进入页、主页、答题页、定版页、分享页6个页面组成。根据平台特性，我们在定版页上设计了微博和微信两个不同的版本。经验告诉我们，诸多细节都需要在此阶段沟通并敲定，避免埋坑。

2.根据创意主题，我们提取了出了视觉关键词：场景化、治愈感、形式感，并根据关键词进行风格设定。制作手法上选用了插画形式，场景上选用了治愈馆场景，页面中会穿插一些旅行元素以点题颜色则选用治愈系的深蓝色调。

3.在确定草图之后，留给美术的时间仅剩5天。在短时间内制作所有的页面及分享图，容不得半点试错。制作流程的规范化起到了不可泯灭的功劳。

4.酷炫的动效能让H5锦上添花，但也让它在落地中遇到了困难，最终我们选择了复杂动效用序列帧简单动效构建写的解决办法。

口碑流量的双丰收

H5上线后，总参与次数达到了180万次。品牌传播（H5）成为了运营活动的创意玩法，使得用户广泛参与其中；同时H5中设立的活动主页入口，直接为运营活动带来了巨大流量。实现了从流量到心智的双重“品效合一”。