设计历程 | 品牌全案 | KINCH™文创生活
设计历程分享
KINCH™文创生活是一家销售文化创意类产品的现代品牌，致力于将中国文化符号与现代的视觉习惯相融合，为国外用户带来更好的生活创意与视觉享受。
此次的项目中，我们为KINCH™文创生活品牌进行了品牌总体策划以及品牌视觉设计。如品牌的命名「KINCH」、品牌口号（Do quality thing.）、品牌视觉策略、品牌视觉识别系统与前期的相关产品设计、包装系统设计、宣传物料设计。
A.01 标志 | LOGO
根据客户诉求，在整体品牌风格上，我们将传统书法元素与现代设计要素相融合，让外国消费者在现有视觉习惯不冲突的情况下感受到来自东方的视觉文化。
「KINCH」为客户选案的品牌名称。为了在观感上第一时间与其他国外品牌区分开来，我们用毛笔对英文字母进行了手写，这既保留了中国传统书法的美感，同时也带有西文字体的流线感。
图形方面，我们以印章为创意点，并不断优化改进，最后突破了印章的“形”，创作出了全新的样式。用客户评价的原话为：mystery，stable and solemn.（观感神秘、构图稳定，形式郑重）。
A.02 品牌要素 | Brand Elements
品牌色的选取上，我们也着重在传统文化中推陈出新。主要由黑、白、红、灰、金构成品牌的五大色调。对一个产品线繁多以及宣传场景多变的品牌来说，足够选择的品牌色才能适应不同的需要。
口号（Slogan）是一个品牌里不可或缺的部分。负责人花了大量的时间向我们阐释品牌理念以及他们对品牌的期望。经过几版方案的推选，客户最终选择了我们提案之一的「品质至上」。
在前期的品牌宣传、包装系统等设计中，口号均有出现，并以形和声的形式对品牌的建立起到至关重要的作用，同时也是对品牌记忆的辅助以及品牌基因的延伸。
A.03 图形要素 | GRAPHIC
裂纹釉是我国传统瓷艺中的一种。在KINCH的项目中，我们对不同的裂纹釉瓷器进行了对比，然后临摹不同的纹路，最后融合创新，成功将传统的裂纹路完美的融入进了KINCH的品牌识别图形中。
在KINCH的品牌视觉中，祥云纹也是识别图形的一种。
印章仍然是识别图形的一个重要创意来源。传统的印章四方而框，将文字信息简练的锁定在一个区域内。我们吸取了这个优点，并制作了独特的识别图形（辅助文字）以便在包装、海报等物料中使用。
图形只取其意，而非其形。创新性的改变是，“线”形结构的印章改为“面”形，突出视觉重心，使信息主体能更加迅速的传达，并且识别图形能为整个版面带来极大的辨识度。
B.01 插画 | ILLUSTRATION
待更新
