视觉传达自学全手册2 - 三核心

说说美感：

美感是画面表达的基础。

对于视觉传达的设计师而言，设计师时把美感做好可能是继续前行的第一步。美感这个点是比较主观的，品味也是比较主观的。可以通过不断的去看些好的优秀的国际大牌的作品以及体验好的东西来提升自己的美感。

说说调性:

调性是品牌特性的表达。

品牌的调性就是这个品牌的feeling，这个品牌在受众中的既有印象。

在品牌后期执行中，一般来说品牌的字体、色彩都已经确定了，如果原有的品牌形象很low，这个时候你很难突破的是关于你客户对于原有的品牌形象的认知…所以做出来的东西也不尽人意。这个时候突破点只有图形的创意和画面的表达，给你可操作的范围很窄。一般来说，这个时候你能做的只能是优化

（PS:这也是调性一个很局限的地方，所以才需要品牌的更新和换代）

说说创意：

视觉是内容的外在表现，创意使得内容的传播更有意思。

在一个视觉的表现中，首次看到的只是一个形式，然后再去理解这个内容。创意使你的记忆更加牢固，从而形成好的品牌的形象传播。

说说问题：

1、商业稿就是过稿就行了，美不美是没有关系的？

持有这种想法的人，势必要被时代抛弃。因为审美都是时代的，你不随着时代的审美去升级自己美感，自己势必要被时代淘汰。然后你所谓的专业技能就将成为昨日黄花。

每个品牌都有自己品味，你所做的品牌是“高级”还是“低级”的。直接决定了你作品美感度。如果现有的品牌和你的美感度不符合，那就要及时的调整。

2、客户拍板你的设计稿，你的话语权很低。

有时现实的情况往往会扭曲你的审美，让你有些疑惑什么才是好。因为拍板的那边是你的客户，客户个人的审美直接决定你的定稿文件。随着不断定稿的文件，这个时候你往往会怀疑你的审美是否有问题了。你会觉得做的这些东西太TMD的丑了！

如果你在的是被客户牵制的公司，对设计没有要求的公司，只求过稿挣钱的公司，在这种公司你做的就只能是服务的工作，而没有设计的价值。自己的价值也没有一个充分的体现，看不到任何的前景，自己做的也不可能开心。

这个就是工作中可能遇到的现实情况，与你想要的往往差距不止一点点。这个时候能够引领你向前的就只有你的目标了。你想要往什么地方走？去什么公司？你准备为此付出多少的时间和汗水？如果现实和你的目标背离，那你就要及时的做出调整。

3、对于设计质量是否有足够的把控？你能否足够的专业？

默默的问自己一句，自己的技术足够好吗？

只有你的能力够好，才能使得你的想法和美感得到重视。

如果答案是否，先找到自己的问题，好好修炼自己的能力。然后继续向前！

说说未来：

反观香港的设计和商业环境，中国城市的未来可能也是这个样子。每种审美的观念都会有，所以呈现出来的视觉效果也是各有不同、千姿百态。

审美是一个主观的事情。但是总体应是曲折向上的一个过程，因为时代都是年轻人的时代。

愿大家都能够找到自己合适的公司，努力向前！