《日本字体设计繁荣内幕》
为何这么日本字体这么火？
飞速发展的日本字体设计行业
在日本经济在明治维新后快速发展，新的字体制作技术应运而生。
上世纪80年代计算机技术快速发展，日本森泽公司占领计算机字体市场后开创国际字体设计大赛，邀请田中一光和胜井三雄担任赛事总监，发掘了大批优秀的设计师和字体。
鸟海修的采访作品收录在BranD37期，已售罄△
字游工房：
鸟海修和铃木勉于1989年创办“字游工房”，先后开发了“游”、“游筑”系列明朝体。
这些字体骨骼清秀、落落大方，被誉为早期东京筑地活版字体最好的传承者，后来开发的“Hiragino”系列明朝体则更具现代风格。
古平正义的字体海报设计作品△
众所周知，佐藤敬之辅是日本字体设计领域另一位不可忽视的人物。
他不仅设计了很多优秀的字体，还培养了一批设计师，其中包括东京TDC创始人之一的浅叶克己。
胜井三雄的字体海报设计作品△
佐藤所著《日本字设计系列》奠定了日本字体设计的基石，被誉为是不可超越的典范之作。
日本设计师在这个领域所取得的成就令人瞩目，主要出于他们对文字的崇敬之心，他们的作品无不体现出设计者对字体的热爱、尊重与孜孜以求。
日本各大著名字体设计师组织参与以“重新思考佐藤敬之辅的排版”为主题的设计分析活动△
这种真挚的热忱也随着时间的流转一代一代传承至今。
日本有不少平面设计奖和字体设计奖，奖项门类也非常精细化，为了不断发掘和培养优秀年轻设计师一直延续至今。
日本平面设计师协会（JAGDA）是日本的全国性平面设计组织，于2008年设立JAGDA奖。
JAGDA是日本现代平面设计奠基人之一龟仓雄策为首创立的日本平面设计师协会，是日本平面设计的最高协会，也是日本唯一一个平面设计师们的全国性组织。
JAGDA奖 2019 获奖作品△
JAGDA四大奖项：
JAGDA成立于1978年，是亚洲最大的设计机构，拥有约3,000名会员，正在日本开展各种活动，通过设计，如举办，设计教育。
JAGDA每年会评选出龟仓雄策奖、JAGDA奖、JAGDA新人奖、JAGDA海报大奖四个大奖的获奖者，来表彰年轻设计师们创造的新颖、高品质的设计。
色部义昭的地铁视觉设计获得今年的龟仓雄策奖△
JAGDA新人奖：
1983年，为表彰年轻的平面设计师、让平面设计界更有活力，设立了 JAGDA 新人奖。该奖项一直吸引着设计和广告专业人士的注意，产生了100多位设计师，他们作为设计师活跃于最前沿。
佐藤卓、原研哉、佐藤可士和、水野学、菊地敦己、色部义昭、大黑大悟、平野笃史.... 都曾荣获此殊荣。
JAGDA展览△
JAGDA奖：
而JAGDA奖设立于2008年（最初名为：JAGDA类别奖），为表彰、记录各年度优秀的平面设计作品而设立，也是JAGDA重要的活动之一。
主要类别有：海报、包装、新闻广告、环境・空间、交互设计、影像等等
永井一正连续2届获得JAGDA年度海报设计奖△
今年其中一位获奖者小野惠央以作品「SINCE 1995」获得JAGDA奖新闻广告类大奖 。这回BranD杂志将邀请小野惠央一块聊聊他的获奖作品「SINCE 1995」。
偏爱使用字体元素创作：
小野惠央，1982年生，2007年毕业于武藏野美术大学视觉传达设计系，偏爱使用字体元素创作。
同年入职电通公司创意部。涉足品牌、标志、图形、空间、产品、广告和设计等多个领域。曾获东京ADC奖、JAGDA奖、最佳设计奖/特别奖Best100 、红点设计奖、纽约ADC奖、纽约TDC奖等多个奖项。
如果说老一辈们对字体研究和设计的执着情怀是一种源动力，那么像小野惠央这样的年青一代便是日本字体设计的新动力，不断为字体设计注入蓬勃的能量。
他在神户新闻创刊纪念日的2月11日这天，刊登了纪念1995年的特集，用20页版面视觉化地呈现了从1995年后因阪神淡路大地震而改变与创造的事物。
获奖作品“Since 1995”△
Q：你凭借作品“Since1995”成为今年JAGDA奖新闻广告类获奖者。可以介绍一下这个作品的魅力吗？
A：这是由《神户报纸》主导，回顾1995年“阪神淡路大地震”的特别企划。在报纸的上下版面，对重建后的现在和大地震之时进行了对比。
获奖作品“Since 1995”△
上半部分将23年来人们创造的东西拍成照片，在右侧添加了对应的名称和说明。
下半部分用全黑的矩形表现了大地震的冲击以及技术和对策的缺乏，在左侧添加了标签和“SINCE1995”字样。
获奖作品“Since 1995”△
“那一天，那一刻，我们经历的不只有失去。”
我们做这个企划的目的是让大家在回顾大地震的时候，不仅仅是感到悲伤，而是带着我们日本人在经历悲剧之后，一点一点积累起成绩的自豪感，并将此化作今后前进的能量。
在设计中采用了不带个人感情的非装饰设计和版面设计。情绪极为克制的中性照片和具有冲击力、大胆的黑色矩形的对比，形成了独特的氛围。
Q：JAGDA奖是很一种认可与荣誉，可以分享一下你的获奖感受，让大家了解到你的成长吗？我相信大家都很想听你的经验分享。
A：能获得JAGDA奖，我感到非常高兴。
但我不是为了拿奖才做设计，所以不存在通向奖项的道路。就和往常一样，用心去做，力求将所面临的主题诠释得最完美，那么就可能会收获非常优厚的结果。
Q：你的作品一直备受肯定，除了平面设计，也涉足产品设计，在未来的设计生涯里你会给自己什么样的定位或目标？
A：不断尝试不同的事情才会不生厌烦，一直感到快乐。
任何事只要去尝试就能做成。我一直都抱着这两个想法，所以一直以来的工作都不限定领域。
最近，我用adobe的illustrator（AI）设计了自己的家。俯瞰图、立面图、电气布线图等，从建筑物到家具完成了所有图纸的制作。
一般会觉得这种该用CAD来做，但其实AI的话在着色方面更细致，这使它有着独特的风格。尤其是没有规定说未来必须该怎么样。眼前的工作自然地连接到下一个，就是这样的感觉。
Q：科技的发展让设计的媒介不断改变，作为设计师我们需要迎合社会的发展而作出什么改变吗？你认为未来的平面设计师要思考的地方有哪些？
A：我觉得可供使用的工具越多越好。但是，学习不断更新完善的工具的操作方法有点浪费时间。
工具始终只是一种媒介手段，因此，为了完成目标必须得落到实处的想法，以及提升并保持不管用什么工具都必须的视觉设计的造型能力等也是很重要的。
Q：本期主题是黑体字，作品“NewsBottle”中的新闻标题也使用了黑体字，你怎么形容黑体给你的感觉？什么情况下你会考虑用黑体字？
A：首先，News Bottle是准确再现每日新闻社即存报纸的格式的水瓶包装设计。因此，标题使用了黑体字，正文用了明朝体，并不是我选择了字体。
笼统地说，黑体字是在想要给人以中性印象的时候使用的。
与欧文活字、活字字体（铅体）等相比，黑体字比较随意，所带的情感也比较弱，给人的感觉更干一点。
话虽如此，在黑体字中，也有很多形状柔软的、坚硬的、特征强的。另外，即使是同样的字体，根据文字的大小、文字间距、行距等文字组合的不同，给人的印象也会发生翻天覆地的变化，因此，单就黑体字要说些什么门道，我觉得有点困难。
