• 项目背景：

《QQ飞车》手游暑期营销——亚洲杯。是顶尖的国际竞速专业赛事与飞车玩家的暑期竞速盛典，围绕国家，地区，选手产出素材，建立认知标签，营造速度感，对抗氛围，吸引核心玩家，利用视觉语言渗透活跃用户，感染玩家。

• 设计目标：

整个赛事包装上，希望营造的一个整体设计氛围是“科幻机械感的未来城市”，一方面针对本次赛事的属性（国际赛），它需要一个新的国际感把多个国家及地区元素融入到一起。另一方面不管在logo设计与赛事kv等设计中，保证设计概念统一符合游戏场景同时更具创新，这更是一个值得尝试的方向。

• 需求任务：

1. 亚洲杯赛事logo设计

2. 赛事logo宣传片

3. 亚洲杯赛城市赛主kv

4. 亚洲杯国际赛主kv

5. 赛事周边设计

• 目标人群：

以游戏活跃玩家为基础，S联赛观赛以及认知情况为标准划定目标人群。16-25岁占比80%，初中-大学在读占比58%。

一.   设计前的回顾

2018《QQ飞车》S联赛主kv设计特点：画面突出速度感与俯冲感，一点透视构图，logo均在视觉中心，视觉重在于赛事主题与赛车关系。

《QQ飞车》手游的品牌色和主设计元素

《QQ飞车》手游在品牌规范中有提到主设计元素：指引箭头，赛车格，蜂窝，以及赛车速度线，赛车旗，车轮，赛道。这些标志性的元素设计，可以看到在飞车的众多kv以及游戏设计中曾多次出现这些元素，这让用户也在潜移默化的受到视觉影响，这些元素也会融入在后续的设计中。

二.  赛事logo设计

• 设计构思：

《QQ飞车》手游中除了上述主设计元素外，最具有代表性的就是赛车了，但是如何把赛车这么具象复杂的内容变为logo元素呢？这里有几个不同的方向，其中可以是赛车的侧面剪影线描稿件，如图b.d.e.i.l版本；还有一种就是正面赛车正视图构图，冲出画面的感觉，如图acgjk版本；还有一种就是以头盔这种人物剪影为主的设计，突出车神的概念，如图f.h版本。这里我前期做了太多的版本尝试（如果可以的话，建议出3个左右方案，不能再多了），下图只是放出部分代表性的设计，在这里经过投票选出了k方案作为细化方向。以《QQ飞车》的代表车型剪影作为设计中心。可以清晰的看到下图中都结合了《QQ飞车》手游的设计元素，logo设计层面最重要的是体现了：概念化，速度感，国际化，简洁。

• logo的优化：

过程就是不断通过疏密关系去细微调整logo的构图，让画面达到一个最佳的平衡状态，车子的细节非常多，也很酷炫，但是变为图形后需要更加精简的语言同时又要不改变车子的识别性，特别细节的棱角在缩小后不仅让画面细碎也看不清，需要不停优化。如下图：

logo在白色面积不变的情况下把赛车的面积扩大到最饱满，对之前版本的线描做了加粗处理，其中会牺牲掉一些空气感，但是整体上赛车更加饱满了，识别性更好了，我们选择优化后的版本。

• logo的3D设计思路：

其实这是个很大的难点，如果只是雕刻感的3d设计，还是很扁平没有特色的设计，这里想要把中间的车设计成立体的真车，那么如何搭建一个有空间纵深感的logo呢？这里我找了一些3d 汽车模型的参考。这里更多的是看看哪个灯光氛围更加契合logo，如下图灯光参考：

logo质感参考如下图：

logo表面是偏向金属质感的，高精度细腻磨砂钢，金属具有一定的吸光效果，最好能够吸收环境光源。

理由：希望logo在质感上是未来赛车的感受，他不是普通的车子的漆色，更多的是机械感很强的钢材，更像某种可以飞行的未来汽车，这与游戏中的赛车要区分开来。整个赛事包装的效果我希望是“未来城市”的概念，所以设计上都会趋向高科技的摩登城市的感受。

• 设计思路汇总：

3d设计中遇到比较大的挑战是既要有氛围又要保证logo的质感，要把这两者结合的参考目前没有找到，一般情况下是对logo进行材质刻画，很少把一个logo内部设计成一个单独完整的环境，要不然就是利用主kv与logo做结合去创造环境。考虑到之前做的设计调研中《QQ飞车》手游的品牌色是蓝色与橙色，希望把这两个颜色通过氛围融入到设计中去，创造一个空间出来，快速高效的渲染到最后的3d版本。之后，还要对logo部分渲染后需要再次细化光源与氛围，请看下图为最终效果：

三.  赛事logo宣传片创意

3d logo设计好后，我觉得它有很大的空间去做一个logo的动态演绎，可以更加完美的展现logo的设计思路和更好的理解它。脑海中有一些分镜画面关系，这里简单的找了素材拼出故事版，从赛车内部的发动机微缩场景出发，描述一个赛车的极速火力感受，在赛道上奔驰着，穿梭于城市之间，而城市原来就是这个3d logo的背面，到最后赛车缓缓驶出，灯光亮起，落版logo。

（上图为故事分镜概念图）

四.  亚洲杯国际赛主KV

• 设计前创意定位：

                           

结语

手游赛事包装设计内容多元化，不仅仅是一个图形或者一张场景画，它是一个成体系的有主题的方案，设计师在前期创意阶段很容易被不同的内容细节影响，导致全局把控有偏差。在每一个不同的游戏竞赛视觉包装设计中，需要在继承原有游戏的特色与风格基础上去创作，玩家才能感知到更深层次内容。《QQ飞车》手游是精心为QQ用户打造的首款自主研发的3D时尚赛车网络游戏。在设计风格上有时尚，年轻，激情的特点，这款休闲竞速网游在2010年开始创立并运营自己独有的竞速电竞品牌赛事，面对本次赛事的品牌核心上需要体现更专业化更职业化，国际化的标杆，因此设计上也要尝试打破普通的设计思路，不管从logo设计还是主kv设计以及增加的logo演绎部分，做到真正的设计内容创新，勇敢的跳出“舒适区”。