阜阳太和县昂里湾综合体商业氛围营造：小县城有街可逛吗？

今年春节，包括我们同事在内，许多从城市回到家乡的年轻人，惊讶地发现小城里也有了大型购物中心，在那里，我们可以看到从前未曾出现过的品牌，可以喝到耳熟能详的网红茶饮，除了吃喝购物还有各种娱乐休闲和新奇体验，消费水平上升了，可小镇人民的消费热情更高涨了。

美好的愿望没有地域之分

事实上，在一二线城市商业地产此起彼伏，激烈的商业竞争下是各种出奇制胜的同时，购物中心在众多三四线城市却还是不多见，在县城更是极为稀少，只有老式的百货、商超、杂乱的沿街店铺、步行街，然而，美好的愿望没有地域之分，小城居民也非常渴望能去有品质的地方消费体验，希望能带着孩子去空气清新、环境安全舒适的场景中玩乐。

业界其实早已察觉到这是一块亟待填补的空白，拥有很大的发展潜力，在一些大型地产品牌大规模扩张，下沉三四线的同时，有一群地产人也在用自己的力量推动着小城商业的向前，阜阳市太和县本地人王总就是其中之一。

“我人生第一套房子就是在老永兴（市场）买的。”中南集团太和公司董事长王洪涛先生在中南·永兴昂里湾临展中心开放仪式上说道，作为太和本地人，他对这个地方有着深刻的了解和深厚的感情。太和尽管自身经济实力不俗，但是仍然和中国大多数县城一样缺乏现代化的商业，消费升级的时代中，这里的消费者却无处可去，如今引进中南置地打造昂里湾项目如沙漠中的一片绿洲，将滋润太和人的生活。

非典型开发商与非典型设计方
 

本案位于以前的老永兴市场，太和的老商圈，时代更迭，新旧交替，曾经承载着太和人往昔岁月的这片地方将诞生一座县域综合体，以新的方式承载太和人未来的生活。

甲方是一支有实力的团队，项目开盘成绩斐然。与为了要更好地招商卖铺而寻找设计公司进行商业氛围提升的开发商不同，昂里湾配套商业的招商阶段已经达到理想状态，直接按照原方案落地后开业也许并不成问题，至少在很多开发商眼里是这样的，然而，王总却并不这么认为，他深谙一个成功的项目必然不能草草了事，他希望的是打造一个能为太和商业树立起新标杆的项目，他期冀的是看到一个能为太和人民带来更美好生活的高品质的商业。

▼ 项目原方案 

于是，他找到了空间印象。

空间印象不是一家典型的设计公司，而是商业空间策略型一体化设计，我们并不单纯做其中一个环节的设计，因为我们需要的不是交易量，而是项目的成功，我们希望打造出更多让人欢喜快乐的场所，这让我们更能体会甲方王总的热切与由衷。
 

徽骆驼筑起太和消费新生活精神堡垒

骆驼善饥耐渴，性温驯又执着，在沙地行走，负重致远，徽骆驼，是对徽商的美称。今天，骆驼这一徽商的精神象征被立于昂里湾门头，向太和昭示着未来的新生活。我们结合商业需求以几何切割的手法赋予其现代时尚的线条与绚丽缤纷的色彩，寓意本案继承优良传统又开拓创新的精神，在太和县城独领风骚。

沙漠上的绿洲，建立太和商业新类别
 

和许多县城一样，眼前的太和并没有城市里商业繁荣的流光溢彩，目光所达之处多是传统老旧的街景，恍如一片商业沙漠。但这片“沙漠”也蕴藏着“水源”，那就是太和乃至阜阳人民对美好生活的向往。于是我们在本案的外街设计上采用了沙漠绿洲为主题概念，以几何手法将沙漠与绿洲的元素进行再创造，转化成时尚感都市感的空间装饰语言，运用到景观设计中。在太和建立起一个全新的商业类别，为项目赢得解释权。

▲ 外街特别开辟了一块儿童游乐区，希望人们将这里当作生活的后花园，轻松游玩

皖西北小城里的港式风情

走过“沙漠绿洲”，另一个惊喜藏在内街。

昂里湾的出现无疑给太和的商业带来一股新浪潮，新与旧的碰撞将在这里发生。说起新旧碰撞香港当属代表，我们将这种奇妙魅力植入本案，打造一条以油尖旺街头特色为空间主题的港式风情街，为这座皖西北小城创造前所未有的场景体验。

香港夜晚的天空从来不是漆黑的，始终摇曳在一片绚烂光影中。沿着弥敦道走过油尖旺，街道两边几乎全是霓虹招牌，那是香江夜晚时分最常见的招牌，那是多姿多彩的过去，也是充满期待的现在与未来。

点亮一座城

在我们都乐于谈论喜茶的时候，不要忘了有一个深耕三四线城市的茶饮品牌，“古茗”，罗振宇曾在一次演讲中提到其成功诀窍之一，县城和小镇晚上的灯光通常很暗，你只要做一个很简单的事：就是把奶茶店门头的灯调得更亮，最好是能成为那条街上的路灯。这样就能引起消费者的注意，给他们的感觉会更好。

同理，商场、商业街璀璨的灯光无疑将点亮小县城的夜晚。设计师采用轮廓照明勾勒出建筑顶部轮廓，结合泛光照明凸显建筑意象，外街路灯、地面灯带、景观小品及休憩座椅的装饰照明营造温馨惬意的氛围，使项目成为视觉焦点。

霓虹灯作为上世纪60年代风靡全球的商业照明方式是繁荣商业的符号，几十年后的今天，复古风潮再次将霓虹灯推进人们的视野。内街入口大量鲜明色彩和复古元素打造INS风满满的霓虹灯怀旧景观，为客群制造吸引，年轻人热衷网络社交分享的行为习惯使网红风的照明设计实现线上传播，从而提升商业体夜间聚客能力。

具备网红打卡性质的还有一个地方——爱情连廊。两个盒子商业之间由退台式连廊连接，二三层有店铺及外摆区，但顶层仅一条简单的连廊，且无任何昭示性。于是设计师通过加建拱形的开放式廊顶及灯光设计，与周围景观交相辉映，配合三四层间的音乐阶梯，将连廊打造成情侣打卡地，同时也在无形中引导人们往上走，活化二三四层商业。

导视系统设计

项目档案

项目地点：安徽，阜阳，太和

项目面积：1.4万㎡

服务范围：美陈小品设计+景观设计+立面设计+精神堡垒设计+导视及人流引导系统设计

项目类型：县域综合体设计 | 商业街设计 | 商业氛围营造