0708跨界全案in one：购物不是出于理智，而是基于情感。

一

新生代消费者对视觉刺激和互动的需求

比以往任何时期都更为强烈

当消费者「出门逛街」

他们想要的，可不只是付钱结账而已

 

1

集合店：新零售的春天

 

电商迅速发展、传统零售业遭遇冲击，这样的大环境非但不会令实体店消亡，而且正在促进品牌的进化。

 

差异化和个性化的消费体验才是新零售的未来趋势，如宜家、无印良品等生活方式集合店如雨后春笋般崛起。这种新型集合店将传统意义上的售卖空间，转型成为体验空间。

 

年轻一代消费群体，有自己的品位，有自己的主张，有自己的价值观念正改变着整个社会消费结构和消费环境，带来全新的生活方式和生活理念。

 

未来，这种多元化体验的集合店消费趋向将更加明显。

 

2

跨界：品牌的突围与进化

 

一方面要保持品牌核心价值建设的轨迹，另一方面又要应对来自市场和消费者层面的快速变化，谁能掌握好这一平衡，谁就能在新时代的品牌升级浪潮中占得先机。

 

in one 品牌前身以手机、智能硬件为主营业务，连续3年手机销量超过1000万台，覆盖印尼、阿联酋等10多个市场。取得如此佳绩，in one 却不固步自封，敏锐发现集合店的新市场机会，决意跨界新零售领域。 

 

还有什么比跨界更能表达品牌自由进取的心？0708以跨界设计理念，为in one重塑品牌形象，创造独特的品牌气质，传达“简约、轻松、创意”的价值主张。

3

重构“人、货、场”全新品牌体系

 

尽管集合店发展是应运而生的必然趋势，但集合店都面临着一个共同难题：店内产品五花八门，如何快速让消费者建立品牌认知？ 

 

精准的定位和优秀的商品组合能力，决定着集合店将是异军突起还是悲情离场的关键。 

 

随着商品的日益丰富和规则的不断改变，零售业的规则需要重新定义。我们展开市场研究和品牌DNA的探讨与凝聚，为in one重构“人、货、场”全新的品牌体系。

4

人：品牌与消费者的柏拉图对话

 

柏拉图说：“灵魂中有四种不同的功能，思想相应是最高的，理解第二，相信第三，最后是想象。”

 

在琳琅满目的商品市场，更需要进行品牌与消费者之间的灵魂对话，去研究消费者心中的市场，洞察受众内心真正所需。

 

在快节奏的城市生活，面对日益增长的焦虑与压力，消费者对于商品不只是有物质层面的需求，更希望得到物品之外的精神慰藉。

 

集合店，就是连接消费者生活的纽带，我们思考如何赋予品牌深层次的价值，于是提出“重构美学生活”的倡导，通过创造一种轻生活的态度与氛围，为in one全新的品牌形象进行更精神层面的延伸。

5

货：贩卖商品不如贩卖生活方式

 

品牌的使命不仅是激起人们购买商品的欲望，而是去建立一种能够让人感受到物品吸引人之处的生活方式。如果一个品牌希望提升消费者的幸福感，更需要完善的购物体验。

 

贩卖商品不如贩卖生活方式，为顾客提供品质与心灵的愉悦。我们为in one 重新定义品类——“生活方式”（Life Style），围绕日常生活主题，将商品品类设计得更贴近生活细节。

 

in one围绕工作、生活等必需品展开运营，以“70%基础、20%严选、10%优创”三大系列分布，涵盖数码电器 、创意生活 、美妆文体、箱包餐厨、日用品、食品等方面 ，为消费者提供一站式的购物体验。

6

场：以场景去表达生活

 

看见商品只是第一要素，但要让消费者产生购买的行为，还要突破消费者的认知障碍，即商品到消费者的心理距离。场景的构建，就是创造商品的核心购买价值。 

 

我们从人群的真实内心需求出发，将情感理念与消费场景深度融合，以场景去表达生活，营造沉浸式的购物体验。

 

打破传统的“大杂烩”模式，我们为in one找到并确立了“全场景购物生活馆”的定位概念，呈现完整生活场景的零售模式，满足人们精致化的消费需求。

24小时全场景购物生活馆，从消费者视角、心理和情感出发，将趣味理念与消费场景深度融合，让种草、打卡、拍照、分享成为新的内容消费场景，创造叙事零售店的新模式。

 

在叙事零售店中，顾客能透过搜索、发现和购买，激起满足感和成就感，叙事零售店是灵感的泉源，也是一趟充满新知、刺激思考的旅程，它为顾客提供各种新颖、少见，与众不同的刺激，这样的零售风格，在心理上大大满足了现代人「狩猎採集」的原始本能。

7

重构美学生活

 

in one的品牌愿景是为人们日常生活提供实用产品和生活灵感，回归自然，还原产品本质，保持自身的特性，唤起人们对美好生活的向往。

 

我们从自然中寻找生活灵感，以大自然圆滑的鹅卵石形态，为in one创造独特的品牌视觉符号，自然而简约，亲切而温暖的视觉感，向消费者传达一种轻生活的态度：做生活的减法。

在空间的表达上，以原生态的水泥、原木等自然元素为主基调，引入水仙蓝的色彩意象，糅合in one简约生活理念，成就纯粹艺术之美，营造轻生活的美学氛围。

 

传统店铺注重SKU出货量，而我们更关注消费体验，在保证品牌整体风格基础上优化SKU，打造商品品类丰富而调性简约统一的零售空间。

 

独特的产品陈列方式，全场景的生活呈现，为顾客带来即看即所享的惊喜购物体验。

8

跨国新零售  开创新蓝海

 

in one布局全球市场，开创跨国新零售品牌，随着品牌形象的全新升级，在印尼、迪拜等海外市场完美落地，于2018年10月落地起，明年朝着200+门店的商业规划稳步前进。

 

简约的时尚生活优品，新潮的集合零售模式，颠覆了海外市场的旧认知，引来国外媒体的广泛关注，以全幅报道欢迎in one的到来。品牌做的好，免费的广告会自动上门。

 

一

利用精准传达品牌调性和风格的

道具与视觉焦点

打造令人难忘的第一印象

···

在喧闹的市场中，要是没有脱颖而出

就和隐形没有两样