LOGO设计指南(流程篇)

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我们尽可能的去关注LOGO设计的流程本身,以我们的专业程度去提升客户的信任感,我们觉得,这才是方案成功的关键。

大部分平面设计师、创意设计师、UI设计师,都有被要求设计LOGO的经历,通过访谈和观察我们发现,大部分情况下,方案是否通过取决于客户的喜好,及设计师的提案能力,而在设计师过往的案例及提案无法获得客户信任的时候,改稿、撕逼的情况就时有发生,我们这里不去关注如何设计一个好看、精美的LOGO,因为我们每次都会面对不同的客户,一套固定的LOGO视觉准则在他们多变的喜好面前,显得苍白无力,我们尽可能的去关注LOGO设计的流程本身,我们希望通过一套标准、规范的流程,以我们的专业程度去提升客户的信任感,通过多次的实践,我们觉得,这才是方案成功的关键。


我们的工作是如何进行的


在设计任务开始之前,我们应当准备好了一套完整的设计流程,这能够帮助你的客户或者需求方,了解在整个LOGO设计过程中你需要做什么工作,他们应该如何配合,在什么时候提出疑问,在什么时候收到反馈。而不是等到最终的设计方案出现在他们面前时,他们才说“这么简单的图你们花了一个月时间?”或是“这不是我想要的。”

客户到底需要什么


“帮我设计一个LOGO”通常来说,对话都是从这里开始的,接下来,客户会说“我希望这个LOGO简约、时尚、大气,并且能够体现我们产品的特点、我们的产品是balabala~"经过一番的沟通,你可能听他说了很多东西,但仍没有办法把从客户那边接收的有用信息提炼出来,去构建自己的思维框架,这时候,就需要一张创意简报,帮你理清思路。一份创意简报,常常包含几方面内容:

-审核者(干系人)

把这个放在第一位,是因为,审核者(干系人)对项目的影响实在是太大了,很多项目周期过长最终不了了之,都是因为没有做好干系人的管控。原则上我们只对最终拍板的人负责,但在实际操作中,企业或项目的最终决策人往往没有时间参与到设计中来,通常都是交由经办人负责,经办人上面还有经理、总监,每个层级都会给出自己的意见,等到方案呈现在最终决策人面前,已经面目全非。这个时候你只能指望说,对方每个层级都能完全理解上级的意思,并给出正确的判断,否则极有可能出现“还是第一稿好”的情况,不仅浪费了设计师的时间精力,也让客户丧失了对你的信任和耐心,所以我们必须对干系人进行控制,以确定我们在获得修改需求时采取怎样的行动,并让客户的最终决策人知道整个过程。

LOGO设计审核文档会伴随着我们整个的设计过程,他能让你和客户清楚地知道什么时候、谁提出了什么意见以及修改了什么内容,设计师的哪些工作获得了客户认可,哪些工作不太尽如人意,审核文档既可作为产出附件交予客户,也可在项目结束后作为内部复盘使用。

-基础信息搜集与资料提供

干系人确定以后,接着我们还需要进行其它基础信息的搜集工作,这些工作都有着明确的目的,他们构成了LOGO创意思考中的思维边界。我们把想了解的信息变成问题交给客户,也让他在回答问题的同时,对所拥有的产品进行再一次的思考和梳理。

  ·  设计目的    设计这个LOGO是用在哪里或是作什么使用的?

  ·  产品特点    你的产品区别于其它产品最显著的特点是什么,如果没有显著特点,你希望你的产品在竞争中获取什么优势?

  ·  应用场景    LOGO的使用场景是什么,是在线上使用还是在线下,还是都有;是需要以什么方式呈现在用户面前,产品包装、图片展示、视频演示或是其他?

  ·  用户情况    产品目前的用户群体和圈层情况如何,这个群体获取信息的渠道和喜好怎样?

  ·  呈现述求    你希望呈现在用户面前或是想让用户接受的品牌印象是什么?

  ·  风格建议    以图片或文字描述你认同的视觉风格。

  ·  必要元素    LOGO必须使用的元素、颜色和限制使用的条件是什么?

回答完这些问题,加上客户提供的基础资料,到这里,我们就形成了一份完整的LOGO创意简报,意味着我们就能够马上着手LOGO的设计工作了,如果有些问题客户无法回答,可以选择进行一次面对面的交流,告知他们这些问题的重要性并帮助他们把回答补充完整。

准确的关键字与有策略的提案


关键字在整个设计流程中起到了很大的作用,我们的竞品选择、设计风格、情绪板,都由关键字衍生而来,所以,关键字的确认成为我们在提案沟通中不可或缺的一环,首次的提案也围绕着关键字展开。

有一部分的关键字,在客户提供创意简报的时候就可以确定,而另一部分关键字,则需要我们通过分析得出,我们把这两种不同类型的关键字叫作产品关键字和设计关键字。

产品关键字由产品本身决定,一般表现为名词的形式,例如这个产品,他是一个教育产品,是一个互联网的教育产品,并且是工具类型的教育产品,产品关键字为我们寻找竞品提供了依据,而设计关键字,或者叫做视觉关键字,他通常以形容词出现,为我们的视觉形象设计提供了准则。创意大师詹姆斯韦伯·杨说过“创意就是旧元素的重新组合”,通过特定的组合方法,我们就能够得出符合行业属性且创意兼备的LOGO形象。

提案策略之所以重要,在于有策略的提案,能够让你少走弯路,避免无效的设计工作,节省公司或部门的成本。我们把整个LOGO设计过程中的提案分为三个部分:

  · 首次提案  通过关键字确认视觉风格与设计方向

  · 二次提案  确认LOGO创意与细化方向

  · 三次提案  确认LOGO最终的视觉效果与品牌演绎

每个部分都有明确的目标和目的,并且保证三部分的提案相对独立,避免了其中某次提案不通过导致整个项目推倒重来的风险,假设你的首次提案通过,二次提案客户对LOGO的创意有疑惑,你只需要根据第一次提案确立的关键字和视觉风格,继续产出不同方向的LOGO创意即可,另外,你主推的方案一定要第一位呈现给客户,每次展示给客户的方案不宜过多,尽量控制在三个以内,确保客户有限的注意力能够集中在你想着重表达的方面。

LOGO与ICON的区别


经常被问到LOGO与ICON有什么区别的问题,虽然很多品牌,尤其是传统品牌,他APP的ICON直接用的是他的LOGO,但是这两者还是有本质区别的。值得反复强调一下。

首先明确一点,如果说LOGO是品牌视觉设计的核心,那APP图标只能算是品牌视觉在移动端的一个应用场景;

其次,消费者在想到APP图标的时候,一定是要使用这款产品,APP图标所起到的作用,就是让这款产品在手机众多APP图标中快速被找到;

而LOGO则不一样,消费者一般不会有明确的使用需求,LOGO的作用主要在于,借助特定的场景,唤起品牌联想,麦当劳为什么爱找店铺周边的公交站台投放广告,喜欢把金色的m立得高高的,就是让消费者在想休息、就餐、甚至不知道做什么时,通过LOGO与麦当劳建立联系。

LOGO的价值在于不断的使用,而APP图标的价值在于被发现;

还是那句话“消费者传播品牌,是通过名字,而记住品牌,是通过LOGO”,LOGO使用的情境越多,产生的价值越大;APP图标则越容易被发现越好。

传统品牌在设计LOGO时,不一定会考虑到APP的使用场景,所以后续有移动端需求的时候,APP图标一般都不会好看,而互联网产品,移动端是他的主要使用场景,所以APP图标普遍会好一些。

另外,别再让UI设计师去设计LOGO了,真的,这是品牌设计师的事情。


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