宜家家居视觉设计
考察报告
摘要：中文的“宜家家居”除了是取IKEA的谐音以外，也引用了成语中“宜室宜家”的典故，来表示带给家庭和谐美满的生活。在提供种类繁多,美观实用,老百姓买得起的家居用品的同时,宜家努力创造以客户和社会利益为中心的经营方式,致力于环保及社会责任问题。瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品。
关键词：宜家家居、大牌、家具设计、自由、瑞典品牌、家具设计说明、宜家特点
宜家（IKEA）是瑞典家具卖场，是一间跨国性的私有居家用品零售企业。宜家家居的标志设计配色非常大胆，采用的是瑞典的国旗的配色，两种极其不协调的颜色搭配在一起其实这是宜家刻意来设计的。
在瑞典，黄色和蓝色在人们的生活生计中均扮演着重要的角色。这也是宜家家居采用黄色和蓝色配色的主要原因，这跟瑞典人追求生活热爱自然是分不开的。标志的造型上离不开字母的设计和椭圆形符号的运用，宜家家居采用椭圆形只是为了衬托中间IKEA字母的厚重感
宜家家居的指示系统设计
宜家室内购物动线的核心就是箭头的指引，两个箭头大与小的对比显出大箭头的醒目性和诱导性，标识的大小的所需要的视距是不一样的。标识系统整体感强烈，颜色使用及信息文字排版和谐，视觉冲击力较强，版面信息易识别。与项目整体建筑风格和谐。
蓝色----导视系统 黄色----广告色、宣传色
橙色----会员色 红色----促销色、仓库色
标识造型风格较统一，临时性可移动的标识牌（ 活动及促销）风格也是延续整个导视系统风格，和谐统一。
宜家家居室内动线呈单向流向，即单一入口，单一出口，通道的方向箭头指示顾客沿着通道行走，没有返回方向的指引，而且没有中庭相连，内部仅一部电梯上下连接（ 出入口处）。这样就强制性的让人流经过整个商业区，并且让人没有死角和盲点进行浏览。但是这样的话，人流动线长，方向单一，顾客自由流动受限制，容易造成顾客疲劳和烦躁。显然宜家解决了这个问题，每隔一段设置一个标识牌， 让顾客在如此长的动线中不会迷失方向。设置捷径路线， 方便有需要的顾客迅速跨区流动。
宜家的DM制作之精美，融家居时尚、家居艺术为一体，让你从中学到不少家居知识。从设计到印刷成册，不得不用“精致与完美”来形容，不可以不买，但是你不可能不看，宜家就是这么自信—用细节体现价值。
宜家家居期刊杂志表现出时尚、浪漫、简约、方便的特点，关注色彩搭配，外观造型方面，通过展现卧室、客厅、厨房等方面的装饰，再配一定的温馨人物画面。另外，通过细节的拆解，介绍它的可拆解性，便捷性特点。
在卖场进行商业展览活动，画面为白色时尚的本微微向里开着，墙的一侧放有书柜，组成help或者其他字母形状，要有特色，墙壁颜色为藏青色，地板为实木，窗帘可选灰色或其他相配色，地面散着一些工具，台灯微暗，给人一种意境的感觉。
整齐干净的小客厅，虽然面积不大，却被宜家充分利用，俗话说：麻雀虽小，五脏俱全。宜家也是，从不给人拥挤的感觉。
民主设计：一个小小的木框，任你摆布，设计出属于你的风格，书架、储物柜、装饰品等等，随心所欲。宜家家居的创建者称他们的设计为“民主设计”，意思是宜家家居将制造和设计容为一体。回应20世纪的人口爆炸与对材料的期许，宜家家居擅长于规模经济，掌握了材料潮流并且创造出一套降低成本和资源的生产程序。这样的结果是可以生产出具有高度适应力的家具，无论是大型房屋还是为数越来越众多却受到忽略的小型寓所，这些家具都能够改变大小来容纳。
通过参观宜家，让我对色彩搭配上，有了更深的理解，不同明度，不同纯度，所产生的效果各有不同。在色彩的运用上，宜家更倾向于用灰色系统作为过渡色，而选择更为洁净的色彩。在家具的选择上，宜家还是倾向于选用更人性化、天然化的木质材料或其他天然材料，而选择与整体风格无冲突的功能家具。
宜家对整体色彩搭配明亮清新，传递出了简约、自然的北欧风情。首先，宜家的标准颜色选择黄色和蓝色，蓝色的店面外观智能度黄色和亮度适中，让消费者不禁想到明亮的阳光和蓝天，这都体现了北欧人对自然的向往，回归到真正的感情，象征着斯堪的纳维亚国家文化。其次，除了标准的颜色，宜家产品选择高纯度的色调，选择颜色互补的颜色，传递出浓浓的人情味，这源于常年寒冷的气候让北欧人民对于生命力有着极度的渴望。在此基础上，对色调、亮度和饱和度的合理配置，无论是单一家具，还是一个展示空间，或作为一个整体的商店都显示出一个轻松，活泼，自然，和谐的效果。为了应对市场的个性化需求，宜家对于每款产品和型号都推出了各种颜色的主题，客户的购买欲望在很大程度上提高了。最后，背景色的店铺选择优雅的黄色色调，既突出色彩主题的多样性，又让顾客感受到自然的种类。同时，颜色选择的标志，颜色搭配和商店的外观颜色搭配呼应。蓝色，黄色是瑞典国旗的颜色，简单的颜色为客户传递重要的信息，这对消费者而言这不仅是一个购物之旅，而且是一个文化旅游
参考文献
《宜家家居设计特点》，无名，无出版社，2017.5.1
