做品牌，先懂品牌术语

大家好，我是一名创业3年的设计师，就叫我“总糊涂”吧，设计师生涯已经有6年时间了，目前还在继续苦熬设计中，希望有朝一日求得“身体丶灵魂双解放......"呜呜~~咳咳，好回到正题，本着学（jiao）习（you）的心态与大家做这次分享，希望各位稳稳当当坐上我这班车——最简单的品牌江湖

正如上文介绍，从业设计6年，年年都想过放弃设计（我在等一个富婆......），从刚踏入工作岗位的迷茫到职业发展的成长期，我经历了一次思维上的洗礼丶迭代，简单说之前就是”实用思维“困扰着我，焦虑让我每日熬夜学一些软件丶技法，随着工作的深入发现自己越来越跟不上了，因为面对老板/总监，他们更看重我的专业，以及工作效率的产出，以前的实用思维固然管用，因为学的一切都是为最效率的解决工作，当逐渐以团队的形式工作，直接面对客户系统完成品牌建设的时候，自己完全懵圈，因为客户不懂软件丶不懂设计专业，而你叙述方案时大量拽的设计专业，一开始客户觉得你专业，专业内容一多客户思路就开小差了，所以常常提完案客户很解放似的来句”还不错，我觉得有些地方要改改......"瞬间让你崩溃，深刻明白这次提案废了一半，自己却不知道，来来回回死盯着自己的方案，改一次又一次，让自己对设计慢慢失去了信心，一旦没信心，就想着放弃啦（这很致命）还好自己思维转变的够快“从认为画个图形就是LOGO，做个LOGO就认为做品牌”的阶段过来，突然自己感觉发现了新大陆（这种感觉不能泄露，学完了你也会有这种感受的）对设计也有了一个新的理解，一句话概括“用品牌思维代替曾经的工具思维”。

提到品牌，这是一个非常大的系统上到文化系统，下到落地执行，这些我会在日后逐一表述，本节先理解几个品牌建设中常用的术语，我将用最通俗的表达阐述（通俗意味着书面上的不专业，仅以理解为准）更好的理解，以便工作中实用，好！抓紧手把，开始发车！

品牌江湖中常用的术语

品牌定位

建立一个优势认知，确立品牌在消费者心中的位置，从而有利于品牌在同一品类中的竞争。

品牌符号

简单讲就是塑造品牌的一个记忆点，这是品牌视觉的总和，要符合品牌文化的主张，从而创建一个记忆丶识别的图腾。

品牌愿景

品牌要去哪？当品牌肩负使命，有着清晰的未来规划，而愿景则是品牌使命达成后的景象。

品牌使命

可以表达为我是谁？要去做什么？通常品牌使命源于对社会问题丶市场需求痛点的发现，从而确立品牌在社会中的角色位置。

品牌战略

具体的去把愿景丶使命拆分成若干个支干系统去分配品牌各部分的职责，从而让每一位品牌参与者清晰知道自己的位置。

品牌升级

现有的文化丶理念丶视觉或业务范围等......不足以应对社会的需求，从而对原有品牌进行一定量的改动（比如更简洁丶更美观丶更大众等......)使品牌的状态时刻保持在前线。

品牌资产

当消费者认可并为这个品牌而买单时，那么品牌所做的一切（视觉丶空间丶服务体验等......）都变成了品牌的资产。

品牌文化

依托于企业文化，通过品牌所做的一些商业行为，从而对外界传达内外一致的认知。

品牌核心价值

是指品牌经营者在不断运营中，所提炼的一种特质，这种特质品牌目标消费者，与品牌持有者都兼有和信仰，并且这种特质不受时间丶空间的变化而影响。

以上不按顺序排列，详细的顺序，我会在下一节完整图表出来。

最后的的话

以上就为大家整理这些比较常用的术语，表达不够准确的请大神多多指点，有遗漏不足的请补充，共同营造一个互帮互助的学习江湖，下期为大家准备——从视觉角度系统的创建一个品牌。

感谢相遇，下次我们江湖再见！