【海平面】关于平面图形设计的10个常见误解

图形设计（平面设计）有着很长时间的发展历史。然而，尽管它是一种不断发展的艺术形式，但是许多设计师和非设计师至今仍然对平面设计有一些常见的误解。下面，我列出了10个常见的误解，同时给你一些鼓舞人心的设计建议。

可以肯定地说，自20世纪20年代“图形设计”这个词首次出现以来，这个概念已经发生了很大的变化。这个短语最初是由插画家和书籍设计师威廉·德威金斯(William Dwiggins)发明的，用来描述他在书籍设计、插图、排版、刻字和书法等印刷传播领域的所做的工作。到了20世纪50年代，这个词被广泛用于描述海报、平面广告和路标等视觉材料的创作。

但是随着技术的不断变化，图形设计的应用也在不断变化。现在，它的用途已经远远超出了印刷材料的范围，跨越到了数字甚至虚拟现实世界。随着多年来平面设计的不断迭代，对于这个术语的实际含义存在一些主要的误解也就不足为奇了。在这篇文章中，我们通过说明关于图形设计的10个最常见的误解，来帮助你澄清这个问题。

01：图形设计就是设计标志

在上图设计中，你可以看到标志只是品牌整体视觉的一个基本点。

文字排版、颜色和材料也发挥作用。

标志对于任何企业来说都是一个重要的图形设计资产。它成为你公司的象征，人们通过标志会认同品牌公司的价值和提供的服务。你去观察耐克(Nike)的"Just Do It"标志或麦当劳(McDonald's)的金色“M”标志，就能看到它的实际应用效果了。

平面设计不仅仅是关于标识的设计。平面设计是创造视觉内容来传达某种信息的艺术。

它可以应用于大量的媒介——无论是海报、杂志传播、专辑封面、信息图形品牌展示——还有其他更多方面的应用！

设计提示：以标志（logo）为出发点，让品牌系统的其他部分延伸，包括调色板和版式。这些应该在品牌公司所有的品牌视觉识别系统中保持一致，以形成一个有凝聚力的外观。

02：图形设计仅适用于印刷媒介

上图设计应用了明亮的颜色、烟雾元素和条纹字体，

为YouTube频道创建了一个引人注目的横幅设计。

在2018年，图形设计包含了各种数字媒体，甚至可能比印刷更广泛。这包括网站横幅、社交媒体图片和电子邮件时事通讯。许多平面设计师甚至发现他们的角色现在已经跨越到了网页设计、用户体验设计、内容创作和社交媒体领域了。

设计提示：无论是视频频道的艺术、邮件标题、自媒体封面还是博客横幅，每个网站或社交媒体平台都使用不同大小的横幅。使用合适尺寸的模板可以确保设计完美贴合，避免出现像素化的问题。

03：图形设计仅使用静态图

平面设计不再局限于静止的图像或图形。随着视频不断成为最强大的广告媒介之一，动画和视频正成为平面设计工具包的重要组成部分。这包括gif、YouTube视频的图形、动画信息图形和带有图像和图形幻灯片的社交媒体广告。

设计提示：如果你在自媒体上为自己的公司做广告，你可考虑为自己的品牌制作gif或视频幻灯片，因为研究显示，用户对动图的参与度会高于静态图的数倍。

04：图形设计需要花哨的工具

大多数专业的平面设计师使用复杂的设计软件和带有手写笔的平板电脑进行徒手设计。虽然这些资源可以让设计师在设计上有更多的自由，但这些需要投资并且多年才能掌握。好在一般人不需要投资这些昂贵的工具来创建图形设计元素。

设计提示：市面上有很多免费的设计素材，可以让平面设计变得简单易用。在每一个品牌宣传品中，使用这些工具将有助于给品牌一个高贵和专业的形象。

05：图形设计就是选择正确的字体

编排文字的艺术是创造优美设计的关键要素之一。然而，这不仅仅是关于选择一种好看的字体。你必须考虑哪种字体适合品牌公司的信息、价值观和目标人群。

除了考虑选择的不同字体外，其他需要考虑的因素包括页面上字体的组合、文本的大小和粗细、字与字之间的间距以及文本的颜色。

然而，排版并不是平面设计中唯一要考虑的事情。它是关于文本和页面上的其他元素之间的相互作用，包括图像、图形、形状、线条、框架和空白。为了创建一个强大的设计，这些必须以完美的同步性协同工作。

设计提示：将文本作为最后添加到设计中的元素是一个好主意，这样可以确保版式与整体设计相得益彰。

06：图形设计要关注视觉趋势

这款优雅的豪华汽车品牌保时捷网页设计项目，

采用了永恒的元素和字体，不可能很快过时。

与任何创意产业一样，在平面设计领域，流行趋势瞬息万变。在2018年，一切都是关于手写字体、柔和的颜色和纹理。2019年极有可能带来一系列新的视觉趋势。

平面设计师的工作就是紧跟潮流，而不是成为潮流的奴隶。这同样适用于为自己的业务创建图形设计的初学者。

将流行趋势可以很有趣地融入到设计中，但它们不应该是主要的视觉中心。包含瞬息万变的趋势的设计流行几个月，很容易就过时了，这意味着它们将不再对其受众产生强大的影响。

设计提示：对于只会使用一定时间的平面设计素材（例如：社交媒体图形或活动邀请），可以尝试新的趋势。然而，对于那些将被长期使用的品牌标识，坚持永恒的设计元素是一个好主意。

07：创意天才，才能从事平面设计

的确，许多平面设计师都有天生的创造力和视觉感，这也是为什么他们会被这个领域所吸引的原因。然而，这并不意味着你必须天生就有创造力才能做出有效的设计。就像任何事情一样，图形设计是一种可以教授和学习的技能。

与普遍的看法相反，这并不总是仅仅是有一个愿景，然后神奇地就能变成现实。平面设计既是一门艺术，也是一门科学。它有一种方法和技术，就是首先要意识到构成一个强大而有效的设计的各种元素。

08：图形设计就是要让事物变得漂亮

这款针对酒类品牌19 Crimes的设计理念，与其说是美观，

不如说是坚韧，但grunge的审美观完美地补充了这个品牌。

对平面设计最大的误解之一是，它仅仅是为了让东西看起来“漂亮”或美观。然而，情况并非总是如此。首先，“漂亮”是一个非常主观的词。一个人认为好看的东西，另一个人可能觉得俗气。其次，“漂亮”并不总是平面设计的目标。虽然让传统意义上的设计看起来整洁美观，可能对女性的美貌或时尚品牌有用，但这可能不一定适用于男士品牌。

设计的目的并不总是让受众觉得“哦，看起来很漂亮”。有时，它是为了震撼受众，促使他们思考，甚至让他们生气。

设计提示：当你要做设计的时候，一定要考虑你想让受众采取的行动，并从此开始向后工作。让设计能产生更大的影响力，这将比仅仅让设计看起来“好看”更重要。

09：图形设计就是设计师认为好看的东西

这家理发店的品牌标识显然是为

目标受众打造的——注重外表的现代男性。

同样，图形设计不仅仅是设计师认为好看的东西。当然，对于设计师来说，使用他们精选运用的素材，来决定页面上什么看起来最好的，这一点是很重要的。最终，设计师不应该为自己甚至客户设计，而应该为品牌的受众设计。通常，专业的平面设计需要把设计师的个人品味放在一边，然后去创造出能引起观众共鸣的视觉效果。

设计提示：在开始设计之前，对品牌目标受众做广泛的调查是很重要的。你甚至可以做市场调查，看看哪种类型的设计最吸引目标受众，然后为品牌业务量身定制进行设计。

10：平面设计，每次都要做100％原创设计

在上图平面设计项目中，设计师创建了各种品牌设计模板，

这些模板可以很容易地进行定制，以创建新的其他应用平台图形。

当涉及到图形设计时，创意是很重要的——它使你从竞争者中脱颖而出。然而，这并不意味着每次视觉材料都要从头开始进行100%的原创设计。即使是专业的图形设计人员也会设置模板，以便在此创建基础上持续地创建类似的设计。这使得品牌宣传的一致性得以实现。