品牌和符号化

品牌的外在形式是由logo来体现的，虽然说logo是品牌形象中一个非常重要的部分，但是一个完整的品牌不仅仅是由一个logo来表达的。符号帮助我们识别不同的品牌，现在，我们可以称其为商标，但它们的意义并不在于表面的符号，而是在于符号下面的含义（Millman,D.2012,P8). 那么如何做好一个logo呢，如何将企业的业务，精神通过logo展现出来呢？logo其实就是符号，将企业浓缩的符号化体现。在原始时期，人们就开始用符号来体现自己和别人的不一样，比如，在印第安人或澳洲原住民中，每个部落以及部落中的每位成员都用特殊的部落标识与其他部落相区别（Millman,D.2012).直到现在人们慢慢有了品牌的概念，进而创造了无数品牌，形成了品牌之间的竞争关系。每当消费者看到一个logo就会联想到这个品牌的个性和业务，然后发表自己对于这个品牌的看法。所以logo作为一个直观的表达企业形象的符号，它能带给消费者一种信仰，就像图腾在原始时期会给部落的人带来信仰一样。一个品牌受到消费者的喜爱，其中很大的原因是因为消费者对品牌有一种崇拜心理。崇拜的过程就是一个建立沟通和连接的过程（Millman,D.2012,P55).当人们对于品牌有了崇拜感，会自动的和品牌产生一种亲密感，就会想主动和品牌产生联系，这也是品牌化最重要的一点，如何让品牌和消费者产生连接。在奥巴马竞选期间，有一个团队叫做奥巴马海盗团队，他们将奥巴马总统竞选做成了一个标志，民众可以用一种切实可感的方法将自己与竞选活动联系在一起，即通过展示自己的个性，将自己同竞选带来的潜在的变革和希望联系起来，这让每个人都和这场竞选产生了密切的关联。所以在这个奥巴马海盗团品牌化的同时，民众也被符号化了，他们也成为了品牌的一部分。