Off-White™ 品牌解析(风格篇)

172天前发布

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Off-White的风格到底怎么归纳?

在上一篇中,主要介绍了Off-White除了箭头、斑马线以外的识别符号、物件、颜色,以及来源,本篇将会重点介绍一些包装;品牌风格以及背后的美学理念。


let go!

吊牌:吊牌是一个非常值得单独拿出来说的物件,外面几张的材质都是塑胶软皮,第一张是放上了最具品牌代表性同时也有最具视觉冲击力的斑马线图案,第二张则是Off-White的经典板式,然后再是产品的信息,外部还有个防盗扣串联起来,整个东西无论是摸起来还是看起来,层次感都十足,又要说一遍,细节藏在魔鬼里,即使是这样的小物件,Off-White也认真的进行过考虑。

因为吊牌与衣服的束带连接在一起,Virgil Abloh曾表示吊牌也是衣服上一部分的设计,有一段时间在衣服上的防盗扣穿着时要不要剪掉都成为话题,甚至最后Off-White官方出视频解说到底需不需要剪掉衣服上的防盗扣。

△把吊牌当作配饰


其实也侧面反映这个吊牌设计的真的很棒,不但有品牌本身的视觉特点,同时也可以完美融入服饰。

△包装中像高端时尚品牌的做法,留白多,简洁

△斑马线作为纹样使用,吸睛(潮牌的做法)

△配件的包装:袋子+吊牌+防盗扣

△收据也有品牌印象植入

2018年年初,主理人Virgil Abloh希望能有更多人穿上Off-White于是打造了一个名为 “FOR ALL” 的系列,此系列的售价相当亲民,可说是 Off-White的最低门槛(但你也买不到)。


"FOR ALL" 系列共有 "01 DIAGONALS" 及  "02 CARAVAGGIO" 两款,各别都有 T-SHIRT & HOODIE ,及黑白两色选择 。虽然门槛降低了,但设计和品质都与Off-White本身产品相同等级,同样是在米兰生产,性价比极高!

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△外包装正面以斑马线图案为主配上Off-White品牌色,

背面則印有 OFF-WHITE™ KUALA LUMPUR 的店址整体看起来即是新的包装,

又能看出是Off-White的体系

Off-White背后的美学主义与主理人关系非常大,我认为在17年在与Nike联名的中,把这种理念体现的淋漓尽致。

背景:



2017年年末,Nike与Off-White开始合作推出The Ten系列,这个系列共有10双鞋(之后又补了很多),这次的合作,对于两个品牌来说都意义重大。

Nike的背景:Kanye在与Nike结束Yeezy的合作后马上开始与Adidas合作,推出了无数的爆款,没错,Yeezy最早是与Nike合作的(Adidas的Y3系列,主理人山本耀司最早也是找了Nike,但Nike也不感兴趣,Nike怎么这么…),除开原本的Jordan系列,Nike在市场上的品牌影响力被Adidas完压,于是终于知道联名了…在The Ten系列之后,Nike成功崛起,甚至是把二级鞋市场带到了一个新的高度。

Off-White也通过这次的联名,提升了自己的影响力,奠定了之后只要与Off-White沾边就必火的名头。

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△The Ten初代

解构主义

Virgil Abloh在设计 “The Ten” 时,十双鞋都遵循了解构主义的大方向,什么是解构主义?简单来说,解构就是把原有的基本结构打散并重组,在这个系列中最直观的就是用手工改造的方式来改变球鞋本身的外观设计,增添层次感。
△左边原版右边联名款

拿这个系列中最受瞩目的一双鞋Jordan1 Retro High Off-White Chicago来分析,左边是原版的最经典的乔丹芝加哥,右边是联名重新设计后的,我理解这个联名,除了解构了鞋子本身外,就是直接把Off-White的元素聪明地放到这双鞋上了,可以很直接的看出,新增的防盗扣,Nike的Logo被单独抠出镶在来鞋上,并且在Logo下面增加了一小块黄色标贴也是Off-White本身的物件,鞋舌也改为了巨大的海绵鞋舌 ,鞋底与鞋带有Off-White在当时新推出的双引符号。我本人最直接的感受就是很有拼接感,层次明显变多了,工业感强,并且像未完成的半成品。

△Off-White的防盗扣

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△Off-White的双引符号

△Off-White的引号+解构

△Off-White的橙色标贴

△Off-White的文字板式

△Off-White的识别符号丢上去后,

给我的感受这是一双Off-White而不是Nike(夸张)


重新设计后,是很符合当下审美的,但价值效应如何?毕竟要是不能给品牌带来效益的话,这个设计就是失败的。

△左边原版芝加哥,右边联名款

原版芝加哥的发售价格1299元,联名款的发售价格为1499元,但这个时代要买到一手球鞋太难了,尤其是这种大热款,如果以41码来说的话,芝加哥7000块到手,而联名款需要30000块...没错,一双鞋就抵房子的一个平方...虽然有很明显的虚价成分在,但也非常说明Off-White的品牌以及美学观受到大众喜爱。 

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△鞋盒


△包装纸


从包装盒就能看出来virgil就是想通过营造工业化半成品的感觉,包装纸更是像说明书,正在还原一双鞋的制造过程,也就成了解构一双鞋,其实这些本身还是off white自己的手法。



基于17年的成功,18年The Ten系列又补充了更多的鞋款,毫不夸张的说,现在把这些鞋款的热门码收集起来就可以买房了。如果说Yeezy是了二级鞋市场的导火线,那么Off-White与Nike的合作简直就是二级鞋市场的原子弹,引领了新一波炒鞋风潮。

结构主义并不是Off-White开创的,但被Virgil Abloh用的深入人心并且影响了后续很多鞋款设计,包括19年的的大热款,Nike x Sacai系列。

Sacai源于日本,但对于很多人来说应该还算是个比较陌生的牌子,因为Sacai本身的定位也是属于小众的时装品牌,设计师ChitoseAbe在1999年就创立了Sacai。

△同样是解构主义

△在这个系列中,连宣传海报以及人物大片都是以解构主义为主线延续,一解到底

在这股风潮下,连国内的回力也在The Ten系列推出不久后,紧跟其后推出了这双回天之力,不过因为设计与 Off-White太过雷同,加上999的发售价还是引来不小的争议,回力,999,你买吗?

△李宁悟道2 ACE 韦德之道


△VANS sk8 hi deconstructed

△最近的大热款Off-White x Nike全新联名Dunk Low Leather也还是保持解构主义的做法,

这对鞋定价1199元,二级市场已经4000以上了


还有很多鞋款都受到了影响,这边只列举一部分,解构主义和未完成、工业化的设计感,都和Virgil Abloh以前的建筑系的背景有关,或许正是不是出身时尚界的Virgil Abloh跨界才做出了这样的设计,而Off-White的经历就和Virgil Abloh自己的经历一样,Virgil Abloh跨界音乐、时尚,而Off-White在跨界后品牌价值也变得越来越高。


最后分享一句Virgil Abloh话说过的话:
有人认为我不是设计师,我多少有些统一。保守派似乎更适合‘设计师’这个职位,我的职位是‘有待商榷’。

本章结束,下章会介绍Off-White新的品牌形象,以及解读背后的概念和原因。

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