互联网大厂中品牌设计秘籍

    

·什么是品牌

·怎么做品牌设计（思维方法）

·互联网品牌设计

     

简单地讲就是指消费者对产品及产品系列的认知程度，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。

从春秋战国开始，很多手工匠人在自己制造的产品上刻上，代表性符号标记,来和竞争对手进行区分,这些符号标记逐渐向标明商品来源的商标转化。

北宋(公元960-1127年)年间,商标已经相当普遍,甚至出现了的纸质商标标志。山东济南刘家针铺的“白兔”细针商标印制模版,是我国迄今发现使用最早、图形较为完整的商标距今已有1000多年历史。

品牌

表现层：品牌是一个名称、名词、图形，或者是它们的组合，和一些列的品牌概念、定位、认知符号。LOGO + 名字；视觉体系设计

内涵层：企业文化、远景、使命，产品策略，价值观，商业模式等等综合体的外在表现

传统品牌设计-CIS

是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。

1：企业的理念识别(mind identity，简称MI)。

2：企业行为识别(behavior identity，简称BI)；

3：企业视觉识别(visual identity, 简称VI)。

韩家英、靳埭强、陈幼坚、潘虎···

     

 这里和大家互动一下，下面是手机、运动、和可乐的品牌，大家可以想一想平时我们会首先选择哪一个产品进行购买。比如我就会选择、苹果、耐克和可口可乐

这就因出了一个概念-品牌忠诚度

每个公司或者商品做品牌的目的就是为了让消费者购买、变现、赢利。所以经济价值是品牌最核心的价值之一。

经济价值主要可以在“感受”“品牌忠诚度”“提高心理满足与体验”“减少购买知觉风险”

下面还有一个小互动，在手机、快递、珠宝、日用品，大家可以结合下面四个维度进行一下选择。这里么有哪个品牌好或者不好区别，只是感受一下在经济价值的维度那个会更突出一点

所以我们就可以看一下为什右边的对比，价格相差30倍。他们的材质、科技、设计是有差距但是真的会拉大到30倍吗？这就是下面四个纬度反应出来的品牌的『经济价值』

聊完了品牌的一些概念我们聊一聊和我们切身相关的一些东西

还是三个品类的品牌，耐克阿迪是运动品牌前两名，但是你能明确说出第三的是谁吗？可能是彪马、安德玛、锐步等，但是消费者心智里其他的只能归为『其他』的分类。同理可乐和牛奶品类中，可口和百事、伊利和蒙牛无疑也是同行中的前两名。

上面是传统行业的品牌，这里是当下互联网的品类。所以当他们占领了用户心智，就到表他们在短时间内没有竞争对手，对这个市场形成了暂时的垄断

那我们怎么去占领用户心智呢。这里简单和大家介绍两个定位方法，关联和非可乐法

他们承认了自己是第二，同时修改了自己的slogen『我们工作更努力』。消费者已经接受了第二，这个『更』字明显使和第一的赫兹进行对比，和第一的赫兹产生了关联，并且找到差异化和优势，这样接着第一的优势使自己的定位更加明确。这就是『关联定位法』。其实当年国产的『非常可乐』也是用了这种方法，只不过他们在产品名称上面就运用了关联发，『非常』不一样的可乐

下面几十一个饮料的案例-『非可乐定位法』其实也会关联法的变种，与已经占据客户心智的品类产生联系，再找到差异。

悄悄爬上由别人占据的心智。在美国人们消费的饮料中每三瓶里有两瓶是可乐类的

所以人们心智模型中直接有三类，可口可乐、百事可乐、七喜

不过后来在和雪碧的对战中输了下来，这里就先不讲怎么输的，感兴趣的同学可以自行查阅一下，也可以看看定位这本书

前面提到的安飞士、七喜的定位，包括大家耳熟能详其他品牌的slogen、品牌名称等，我们给他们一个统称叫做“语言钉”。它是品牌的一个钉子，把品牌钉进用户的心智。

我们平常都知道想把钉子钉进去要有工具对吧，所以我们要有一把锤子，这把锤子和我们设计师就太有关系了。

这把锤子叫做“视觉锤”，顾名思义要有优秀的视觉表现给予用户，把语言钉钉进心智，才是品牌建设的完成战略和方法。

所以视觉设计在品牌占有非常重要的位置，所以以后再有pm、rd说视觉不重要的时候你们就和他们讲这个理论

麦当劳的金色拱门     星巴克的绿色小人     KFC肯德基上校等

这里列出了三个品牌，麦当劳、星巴克、肯德基。相信大家看到这三个品牌，他们的logo已经不自觉的在脑子中出现了吧

上面是看字想图，这里是看图说话，大家肯定也能很快认出这是什么品牌吧，把博瑞、酷奇、宝马。这就是视觉锤的力量，把品牌牢牢定在用户的心智中

有的设计师会想，定位学是咨询公司和专业品牌人去做的，我们设计师怎么去寻找语言钉和视觉锤配合呢？

首先我要说现在设计师越来越是一个复合型职业，因为它有着得天独厚的视觉表达能力，比语言表达者，听觉表达者都有优势，所以想做一个好的设计、或者品牌设计师定位我觉得是有必要了解和学习的。

就像这张图，语言钉和视觉锤有交叉合作，但是也可以视觉锤单独存在，并且产生作用。

白酒天之蓝就是一个例子，他并有没有个很明确、很直击人心的语言钉。但是蓝色却成为了它在白酒领域强有力的视觉锤，虽然他不再符合咱们设计师审美的标准，但是并不能否定这个视觉锤对品牌的重要性。

再分享一个利用视觉锤获得成功的一个品牌案例，绝对伏特加。这款酒在伏特加这个品类中，品质、口感并不是最好的，但是它通过多年来巧妙的广告运营，视觉锤的运用变成了世界最畅销的伏特加之一。

他反复的运营酒瓶形状最为视觉锤，运用最简单的A+B的平面设计语言，与各个国家、风俗、场景进行结合，与其产生共鸣，使得绝对伏特加占领用户心智

美团外卖的品牌升级，找到了对的定位和语言钉『美团外卖，送啥都快』，优秀的视觉锤『袋鼠』即快，又有自己的小袋子和外卖非常非常贴切。与竞争对手『某某某』相比在品牌建设方面成功很多

所以设计师同学们要有绝对的自信，我们是可以通过设计改变产品，让一个产品有优秀而成功的产品定位的

下一期我们具体聊一下互联网行业具体怎么做品牌设计