Off-White™ 品牌解析(识别篇)

179天前发布

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我把Off-White的识别还有来源都分析了一下。


在上一篇中,介绍了主理人Virgil Abloh以及Off-White的的前身品牌Pyrex Vision,本篇将会重点介绍Off-White品牌本身识别符号以及图案来源。


let go!

△2012年年底Off-White成立



1、初期产品


在Off-White创立之初,产品上,比较多的还是沿用了Pyrex的那一套, “数字背号+字母+卡拉瓦乔的油画”暴力的视觉输出,与 PYREX高度的相似程度,也让人觉得Off-White不过是另一个圈钱品牌。

但即使是在这样的背景,Off-White依然一路高走,各大名人加持,并且辨识度高浅显易懂的品牌理念也马上席卷全球,不火都不行。

△比伯是ow的忠实粉,工作日常春夏秋冬,都会穿着,高街穿搭就是这种感受


2、产品价格

△既然是高街那肯定不能便宜

△把 Off-White 的标志与传统的一些街头品牌标志对比显得格格不入

△放入一些高端时尚品牌标志中却一点都不违和

△常用的箭头图形在潮牌的图形中又是和谐的(放到Lv等奢侈品品牌里又会显得格格不入)


把标志放到不同的品类中,会发现Off-White字体在一些高端时尚品牌旁边Hold住了场,反而在传统的街头品牌标志旁显得个性不够、没特点,但是箭头图形又反其道,在街头品牌中显得和谐在高端时尚品牌中显得格格不入。为什么会这样?


其实是从定位开始,Virgil想制造一个时尚与街头的灰色地带,创立的目的是为了让街头潮流能够结合高端时尚。Off-White的命名,则有从头开始之意(off to),自一片纯白重新出发,也表现出他对新品牌经营的企图与决心。


所以Off-White字体部分遵循了当下大牌的做法,用了无衬线体,并且之后我发现就是直接使用了Helvetica(bold)的字体,Helvetica体系的字体优点是简洁、万能,到哪都能适用,但同时也没特点,于是在图标上,用了充满街头感的箭头标志搭配使用,继承了大牌的简洁也有了街头品牌的个性特点,也创造出了一加一大于二的效果。 undefined

△最街头的元素来自街头


当初构想Off-White时,Virgil发现他无法创造一个像LV这样有高辨识度的符号。因此把目标放回街头,他看到城市裡充斥著斜线,例如安全标志、斑马线等等,这些元素很少有人使用到服装设计,同时也兼具他想表达的讽刺精神和未完成感。

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但尴尬的是,可能“现成品”的概念深入Virgil的内心,近日外媒发现,这个箭头是来自苏格兰格拉斯哥Glasgow Airport 机场60 年代的旧Logo,当时由英国设计公司Kinnear,Calvert & Associates于1965 年所设计。Off-White常用的箭头标志和黄色条纹标志印上了机场车辆作为标记,这是让飞机即使在空中亦清晰可见。



Off-White给人最大的印象就是背后的箭头,被吐槽最多的也是这个箭头标志,我认为在品牌第一阶段给人深刻印象用这种最直接的方式也不是不行,就像Lil Pump的那首Gucci Gang不断的重复,强行洗脑不管不如何被吐槽但他始终成功让人记住了,回到图案上,Off-White还是花了心思的,通过不同的方式去玩这个图形。

在联名村上隆举办了FutureHistory展览上,将Off-White与村上隆最具代表性的元素巧妙结合创造出更多箭头的可能性。

△Virgil&村上隆

△这个制作工艺!

△村上隆的纹样+箭头

△在本次展览的物料上,也遵循了Off-White的视觉“暴力”的方式,冲击力不小。



Off-White到这一步,已经树立了自己的形象特点,但吐槽声音也越来越响亮,如果一成不变的使用箭头标,不又是下一个破产品牌HBA吗?经过Pyrex的实验,Virgil Abloh知道必须得开发出新的视觉符号。

在17年下半年,Off-White开始大动作,主理人 Virgil Abloh似乎已经将品牌升级成了另一幅模样。在爆款‘斜杠’之后,又开始玩起了“双引号”,Virgil Abloh认为,双引号是一个很有意思的符号,是对自身的一种表达,也是强调物体功能本身,同时这也是一种干涩的幽默,干讽,讽刺的东西都很有趣,于是“双引号”开始大幅度的出现在品牌中,无论是产品还是其他方面。

△鞋子是做什么的?走路,对就是走路的意义,这里我觉得他是受杜尚的“无意义”影响

△Virgil Abloh还在哥伦比亚大学做过分享会,主题就是万物都可双引号


衣架上就写着“衣架”、官网上就写着“官网”,对,就是这样直接的意思,现在回头看,双引号的出现,成功的让Off-White不止是箭头与斜杠但又还是Off-White。尤其在之后的各种联名中,双引号出现的次数尤其的高。

这个浅薄荷绿色是品牌色,主要使用在包装、唛头、网页、画册上使用,Off-White敢使用这个颜色也是很大胆的,传统的潮牌中没有品牌会用这样的浅色,但仔细想想,Off-White本身的意思就是时尚与街头的灰色地带,所以用了一个这样暧昧的浅色。


黄色+黑色的颜色搭配也经常出现在Off-White产品上(上图腰带也是Off-White中比较有代表性的产品),少数活动的海报也会使用。至于这个颜色的来源,也是和街头有关系。

△源于街头高于街头

橙色主要应用于一些配件上,标贴、鞋带、防盗扣等,部分服装上也会使用到橙色,橙色是当下流行色,刺激、有视觉冲击力,除了Off-White,Vlone、Heron Preston都是非常喜欢使用橙色。



作为一个现象级的品牌,自然会比传统的潮牌更加注重自己的品牌输出或者说品牌印记,除了在符号、颜色,Off-White在物件上也都有独特的识别。


NO.1  唛头


△唛头:除了一般领口的唛头,在牛仔裤上也有类似的皮质标贴


NO.2  防盗扣

△防盗扣:主要出现在鞋子、衣服的吊牌上,是品牌一个标志性的物件,本来是扣在鞋子上,穿着前需要剪掉,但是主理人保留防盗扣在鞋子上的穿法收到追捧,尤其是联名款中,保留防盗扣在鞋上已经是一股风潮。


NO.3  标贴

△橙色标贴:早期的鞋子上出现很多,之后比例有下降,一些合作款上也会出现这个标贴,在最近与宜家联名中,毫不夸张的说有了这个标贴,宜家都变潮了


魔鬼都藏在细节里,Virgil Abloh对品牌真的很在意,甚至是连Off-White的板式都有一定的规范,要知道在时尚界会把排版都做规范的品牌是非常稀有。

拿杜拜店开业的画面来说,通常画面上方左边的2018© (时间会变,一般变动规律就是这个店什么时候开业就换到那个年份)与右边3行小字是固定的,几乎每张海报中都会有,而画面的中间会双引号内的为一级信息,辅助的信息会接在主标题下,画面上方“DUBAI STORE"是二级信息,会根据不同内容替换,如果还有其他信息就会放在画面底部。

△示意图

△如果细心,会发现我在第一期的封面中就是使用了这个排版方式


Virgil Abloh对品牌非常有信心,所以我看了很多Off-White官方的海报,大部分不放置Logo,考虑到Off-White已经被大众所熟知,所以放不放Logo真的关系不大,而且这个板式本身也非常有特点,再加上绿色的品牌色,即使放上其他品牌的Logo,我依然会在第一时间想到Off-White。

△这个板式同样应用在唛头上

△板式是死的,人是活的,有了基础的标准,设计师的创作就不再像脱缰的野马


总结:

△图案;物件;颜色;板式构成了一个完整的Off-White品牌印象


之前我有提到Off-White是一个现象级的品牌,除开本身产品成功外,主理人是在品牌方面的输出也十分重视,甚至就像许多奢侈品品牌,在我不了解这个品牌的时候,像很多人一样也认为Off-White的成功不过是各种明星“带货”效应,但深入了解后,发现事情并没有想象中的简单,主理人在品牌输出上下的功夫同样深。


本章结束,下章介绍Off-White的部分包装以及背后的美学价值观。




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