北京企业品牌设计外包搭建与消费者的“桥梁”

企业品牌是企业的无形资产，是企业向外界传递的媒介。在企业图像传输过程中，使用最广泛的频率最高。品牌是自己的，品牌形象的感知是大众消费者。消费者对品牌的看法是通过企业品牌形象建立的。包装的单一行为不能确立消费者对品牌的忠诚度。因此，品牌设计是企业与消费者之间的重要桥梁。

消费者购买商品的心理活动一般从了解商品的过程开始。在激烈竞争的市场中，品牌成为人们选择商品的重要基础。

因此，品牌形象设计的重要性正在增长。为了让消费者在许多商品毛巾中选择自己的产品，有必要使用品牌名称和品牌设计的视觉现象来吸引消费者的注意力和兴趣。大多数人对品牌的偏好是从视觉中获得的，因此有必要建立良好的品牌视觉形象，这也是确定消费者地位的有效方式。

企业品牌形象设计的必要性体现在以下三个方面：

企业之间的第一次竞争是品牌的竞争，品牌的竞争必须首先进行品牌形象设计。企业必须在市场竞争中处于领先地位，或长期在市场中占有一席之地。这是培养自己有效品牌的唯一选择。要进行品牌策划，有必要定位品牌，并在定位时设计品牌形象。

品牌形象设计可以减少消费群体的损失并稳定市场。品牌形象设计是将公司自己的产品与市场上类似的竞争产品分开。通过各种方式的长期宣传，消费者可以逐渐形成独特的强势品牌，从而减少消费者对产品的选择和可能丢失的消费者群体的几率。

品牌形象设计是公司品牌延伸的前提。品牌延伸可以降低将新产品推向市场的风险和成本。但对于品牌延伸，扩展品牌必须是消费者知晓和信任的有价值的品牌。

中维尚谷设计在为客户设计品牌形象时，公司的品牌设计将基于严谨的市场调研。根据品牌的实际情况，结合客户的行业属性企业概念品牌特点，结合消费者和市场，通过系统研究、诊断、评估和具体策略解决方案设计等完整系统品牌系统帮助客户做出准确的品牌定位，确保在正确的方向上，创造真正有价值的企业品牌形象设计。

现在大多数企业对于品牌保护的意识已经随着无数次血与泪的教训中养成，但一个企业应该拥有多少件商标，或者说应该如何决定自己品牌资源的分配呢？

一个具有良好品牌意识的企业除了考虑自身企业所涉及的产品、现行衍生产品以及计划将要涉及的产品外，以此作为商标申请的依据外，还应考量企业品牌战略与营销策略方面的因素。

在品牌战略层面，企业需要考虑运用何种战略对品牌进行资源上的分配。

优：将企业所有资源倾注于一件品牌上，因此采用此种战略的品牌可以在短时间内多频次大范围进入消费者视野，从而获得最大的推广力度。

劣：因为从始至终只是用一件品牌代表所有的产品，等于将所有的鸡蛋放于一个篮子之中，若对品牌衍生或者扩张操作不当，可能造成一损俱损的灾难性影响。同时，单一品牌战略对于营销范围的扩展性具有反面影响，试想下，MIUMIU若开始涉及中低端市场时仍采用同样的品牌进行市场推广，对其高端市场会有怎样的负面影响，这会严重稀释之前企业意图对公众表达的品牌定位的努力。

中维尚谷公司是使用该战略的大师。其名下针对不同的产品拥有不同的品牌，甚至同种产品——洗发水都拥有不同的品牌，沙宣、海飞丝、飘柔、潘婷、舒肤佳。

优：采用这样的战略，能够有效避免对整个企业毁灭性的品牌负面影响，同时拥有良好的品牌延展性，针对不同产品；同种产品的不同定位——低端、中端、高端，面对的市场——儿童市场、青年市场、老年市场；不同型号与功效设立不同品牌进行推广，不会相互影响，某一品牌出现问题通常也不会殃及池鱼。

劣：什么样的产品适合树立一个单独的品牌？不同品牌之间如何进行资源分配？企业内部不同品牌管理团队如何协调？这样的多线操作对企业资源以及内部管理是一个重大考验。若无法妥善解决反而会增加企业的运营管理成本。

这是一种主要推广主品牌，而副品牌则作为对产品特性、市场等要素进行补充的战略。如“海尔-小神童”，海尔是主品牌，小神童是副品牌

优：在这种战略中，副品牌是依托主品牌存在的，不作为单独推广要素，他可以作为主品牌的补充，向消费者阐述该产品的某些特性。他拥有比单一品牌稍强的品牌延展性，比多品牌战略更少的资源投入力度。

劣：若是该副品牌产生的不良影响仍然会对主品牌造成一定损失。

企业应该拥有多少个商标？这个应当根据企业情况而定，只有制定适用自身的企业品牌战略，才能讲所拥有的的商标作为一项有效资产利益最大化。