公司品牌推广:企业形象的基础

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品牌推广对于企业来说最重要的方面之一。即使您只是经营一家小型企业也没有关系

品牌推广对于企业来说最重要的方面之一。即使您只是经营一家小型企业也没有关系当涉及到公司时,品牌也是最大的误解之一。许多企业家认为品牌只是大公司的一种投资。


耐克或维多利亚的秘密等大品牌并没有在一夜之间成为流行品牌。耐克(Nike)前身为蓝带体育(Blue Ribbon Sports),1964年只是日本品牌鬼冢虎(Onitsuka Tiger)的分销商。维多利亚的秘密(Victoria's Secret)目前是美国最大的内衣零售商,但是公司创始人罗伊·雷蒙德(Roy Raymond)最初向父母借钱成立公司是因为他想创立一个自己愿意为妻子买内衣的商店。


如果小型企业具有在不久的将来成为跨国公司的远见卓识,那么他们实际上更需要公司品牌推广。以下是每个企业拥有者在为公司品牌推广进行投资之前, 应了解的一些关于品牌推广的基础知识。  

品牌识别

企业应打造自己的品牌。让我们回到罗伊·雷蒙德的故事。他说,在1970年代,蕾丝内衣,丁字裤和推高文胸被视为利基产品,女性仅在特殊场合使用。他试图在百货商店为妻子购买内衣,但只能找到毛巾布长袍和丑陋的睡衣。他研究了内衣市场,并了解到大多数女性从“Fruit of the Loom”和“Jockey”品牌商店那里购买了三合一的“艳丽”内裤。因此,在1977年,他通过在加利福尼亚州的帕洛阿尔托市开设了第一家维密商店,从此改变了美国的内衣行业。


维密的品牌识别很简单:日常使用的性感内衣。直到现在,视觉标识仍然清晰可见。从社交媒体到网站设计,任何人都可以在维密的所有营销活动中看到这一点。


与“维多利亚的秘密”相关的另一个品牌识别是天使。Behati Prinsloo,Candice Swanepoel,Jasmine Tookes,Lais Ribeiro都是维秘的天使。她们是品牌的形象代表。大多数内衣产品都是由这些名模展示的。她们具有天使的面孔和魔鬼的身材。因此,女性消费者不仅在购买一款性感产品,而且还在购买维密天使所展示的内衣。

创建商标

创建商标设计并不容易。但是,品牌推广公司对于如何让商标脱颖而出具有丰富的知识和经验。在大多数情况下,商标设计仅是将品牌缩写赋予时尚外观,就像Victoria's Secret中VS字母构成的商标一样。或者,使用正确的品牌策略可以成为世界上最受欢迎的商标之一,这可能只是一个简单的,没有描述性的商标。这就是关于对号的故事,您应该在耐克商标中见到过。


对号的设计是由图形设计师Carolyn Davidson为蓝带体育(Blue Ribbon Sports)创建,当时蓝带体育准备在1971年推出自己的鞋类产品。这是将工作外包给专业人士而不是自己设计的经典例子。为了在1970年代宣传耐克品牌,耐克还特地雇用了一家广告公司来制作平面和电视广告。显然这是有回报的,因为耐克绝对是全球最大的体育品牌。


这就是为什么企业(不管规模大小)需要雇用一个品牌管理团队来创建将创造整体品牌体验及战略设计的原因。那么,就品牌数字化实践而言,什么是设计策略?从本质上讲,这好比是一座将设计过程与企业营销原则相连接的桥梁。从根本上讲,这是发展中的品牌在行业中留下自己的印记所需要的品牌设计。耐克(Nike)的品牌是如此成功,以至于当人们看到对号标记时,他们会立即想到优质的运动产品,并希望购买带有该商标的产品。

品牌体验

品牌公司的部分工作是为市场提供品牌体验,例如当他们穿着耐克产品时具有卓越的运动能力。品牌咨询公司策划了这种“体验”,但是人们总会感觉到它,是因为这种体验已根植于品牌之中。


当然,公司的部分责任是确保其生产的产品或所提供的服务确实与品牌相符。当产品或服务的质量低下时,品牌将永远无法生存。没有出色的产品或服务,无论多么出色品牌推广都没有效果。广告公司可能会发挥其神奇作用来提高企业曝光度,但是当质量下降时,公司永远不会获得用户的忠诚度。因此,品牌体验需要推广策划与高质量的产品或服务完美结合。


品牌体验的另一个完美案例是一年一度的维密时装秀,其中有来自全球最顶尖的模特。模特们穿着性感内衣在T型台上走秀,有些甚至还背上精致的翅膀。对于模特,现场观众,以及在电视机前观看的人们来说,这都是一种有趣的体验。而这种有趣的体验只有通过维多利亚的秘密这个品牌才能实现。

品牌推广公司的数字体验

由于我们生活在当今世界,数字体验已成为常态,因此,将数字品牌推广纳入设计公司或品牌公司制定的整个流程中非常重要。像Ramotion这样的品牌专家将确保公司形象保持一致,并在包含网络环境的所有媒体中以视觉方式展映出来。但是,Ramotion只是品牌推广公司向客户进行整体营销方法(包括网站设计,UI和UX设计,品牌推广,营销和广告,以及其他业务要素)的示例之一。  


对于雇用不同实体(例如设计公司,广告公司,营销公司等)的企业,重要的是品牌推广公司将成为每个流程的一部分。品牌推广公司始终需要保持协作以保持信息的一致性:从营销促销到数字内容的挑选。


数字世界是一个快节奏的环境。事情可以立即传播开来。重要的是,公司和组织必须跟上数字世界中发生的一切事情,尤其是当这些事情涉及到品牌时。无论企业是外包品牌的社交媒体经理或在线经理,还是雇用专职人员,每个人都应受到品牌推广公司的培训,以成为品牌专家:从社交媒体语气到所用文字,所有信息都应该与为企业策划的品牌标识保持一致。


有时,一家初创公司的品牌推广是如此成功,以至于它甚至有可能超过已建立品牌的知名度。以Edgewell收购在线个人护理产品制造商Harry's的故事为例。虽然同时拥有Schick,Playtex和Wet Ones品牌的Edgewell是老牌品牌,但Harry's公司的人实际上将接管Edgwell的品牌推广。点击此处了解更多信息。   

 


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