【海平面】企业宣传画册设计中的创意与创新

企业宣传画册设计能否吸引潜在购买者翻阅，除了画册本身展示的产品外，从一定程度上也取决于画册设计的新颖程度。有创意、有创新的设计才能从根本上展示产品的优势特点，才能使企业的产品和服务在消费者大脑中留下深刻印象。所以，创新！尤为重要。

创新是所有具有生命力的行业不可或缺的动力。产品创新不仅为企业带来长远发展，企业宣传方式的创新也为企业未来市场的开拓带来生机。

智者谋而后动，决胜千里之外。

无论是哪类行业的企业，在同样适用企业宣传画册设计或产品画册设计的时候，注重视觉感受，都希望能够让潜在客户翻阅时耳目一新。于是，对设计的要求就会以与众不同为前提，别出心裁的创意起到关键作用，设计师围绕企业和客户的需求在画册设计的创意上投入更多的精力。

创意：企业宣传画册内在视觉呈现

变和不变蕴含其中。

所谓不变，设计、印刷等传统的方式不会改变；

所谓变，就是在企业宣传画册主题创意的凸显，设计展现的惊艳。

创意的方式多种多样，有一种与众不同的创新，就足以令人刮目相看。

创意亮点：纯文字设计，字体端正大气，字号对比强烈。

创意亮点：色调对比强烈，黑白分明，版面编辑干净利落，布局视觉舒适。

创意亮点：充分诠释点、线、面实际应用。

创意是以新思维理念、新视觉角度和新表现手法为特征的一种概念化过程。起源于拉丁语，它原意有三层含义，第一表现更新；第二创造新的东西；第三形式改变。

创意，对于设计来讲并不是凭空想象，更多的是继承发展。很多公司和企业在推广自己的企业和产品时，大多数都会参考同行业的做法。这样的方式可以说是稳妥，但简单抄袭往往缺少自己的“道”。

一个企业和一个国家一样，都要有自己的特色，走自己的道路。借鉴学习是必经之路，但是简单抄袭，本本主义那是永远行不通的，企业也无法做出自己的特色，无法做到长远更大的发展。

创新：企业宣传画册外在表现手段

创新是人类特有的认识能力和实践能力，是人类主观能动性的高级表现形式，是推动现代文明发展的不竭动力。企业要想做到行业领先，就一刻也不能没有理论思维，一刻也不能停止实践创新。

今日，企业宣传画册的形式不仅仅局限于正常开本，四色（CMYK）+专色印刷了，随着科技的发展，以前不能够实现的工艺，当今都能够成为现实。具有不同质感的纸张琳琅满目，供设计师选择。

书名：《历史的场》 书籍设计家：吕敬人

创新亮点：采用贯穿封面封底的切割方法，切割呈梯形形态，每个阶梯代表一个话题，隐喻信息在书体这个“空间”中的流动，同时巧妙实现了章节引导功能。

书名：《心在山水》 设计家：刘晓翔

创新亮点：本书的封面和封底，把映射出时代变迁的园林拱门形态运用在设计上。

依据文本内容的不同，本书选择了包括封面在内的7种纸张，选择不同的纸张来对应不同的文本体例，必要时调整文本前后位置，努力让书籍整体呈现出视觉与触觉之美，并和阅读逻辑相结合。

创新亮点：印刷色彩明快、干净清爽且具有温度的纸张应用。

创新亮点：镂空工艺的实际应用，增添趣味性和神秘感。

创新在于外在形象，为了增加画册的美观性能，增强纸品的质感，从而增加了一些后期特殊制作工艺，使企业宣传画册更有特色并且纸感丰富。

设计公司应当谨守自己的道，和企业进行深入的沟通，阐明设计意图，理解客户需求的同时，不要固步自封，仅以客户的要求为最高目标，设计公司运用专业经验，为企业提供专业服务。综合考量后，开拓思路，打开创新模式，来确定采取怎样的制作手段更好的展现画册。

画册设计的创意和创新并不是设计师凭空想象出来的，它必须结合实际，结合现实中客户的需要和企业的特点，才能有针对性的进行创新，企业和设计师的有效务实的沟通在这个过程中是十分重要的。