运营类设计工作总结（含运营类作品集）

作为偏视觉权重的设计师，逃不过要有大量运营类设计工作，这类在常人看来很基础的设计，其实恰好是一个设计师能够快速积累设计语言，培养设计思路，最小成本实践个人想法的过程，因为通常我们认为的运营类设计，包括但不限于bANNER、闪屏、弹窗等此类短时效性的视觉图片，对于设计师有非常好的容错率，主要体现在以下几个方面：

强时效性：

这里的意思是，线上运营类图片，大多数在线上停留时间比较短，区别于品牌广告类的设计，比如banner、闪屏，大多线上时间逗留不超过一天，甚至更短。展示时间短，误差导致的损失相对也会越小。

强运营性：

现今运营类设计，大多数都有固定尺寸格式的标准，对应的是专有的后台操作系统，也就意味着对于线上的运营图，随时可替换，当出现文字错误、市场负面反馈、设计效果欠佳等问题，可随时做出替换或者下线处理。

强内容相关：

线上运营类设计，大多以获取点击量为目标，我在长时间工作中得出用户点击行为的发生，最核心为图片内容的影响，而不是设计中的色彩、构图等。

针对以上总结的容错率高特点，作为设计师而言，设计的空间也相应更大，是设计师走向更高层次非常好的锻炼项目。在项目中可以有目的的做出更多大胆的尝试，参考后台收集的数据，不断总结优化设计思路，用更加精准的风格、色彩、排版权重来配合内容，来提升点击率。

上面是我在工作中总结出来非常适合自己的设计思路，用这种思路可以非常有效地提高工作效率，把误差发生率降到最低，下面我以在考拉fm工作期间的一个banner来详细阐述使用这种设计思路完成一张banner的具体流程。

设计需求：

恐怖故事类音频节目《真相》第XX期节目在APP首页banner位设计需求；

文案：午夜诡异视频背后的‘怪病’女孩。

核心内容分析：

恐怖故事：此类内容吸引的用户，为追求恐怖精神刺激的用户群，画面上，越恐怖，越容易引起此用户群的点击欲望；

“怪病”女孩：是这档音频节目故事里的主体，在画面中也可以通过诡异氛围的年轻女性来加深画面的恐怖氛围；

提取核心元素：

抱娃娃的女孩：可以有效通过洋娃娃来暗示主体年纪；

视频录制框：一方面暗示故事内容线索，一方面通过镜头视角让观众与主体保持空间距离，增加神秘气氛；

文案：突出“‘怪病’女孩”作为视觉中心，以最高效率传达节目内容。

风格塑造与画面构成：

Banner标准为720x310px，画面尺寸偏小，画幅能够承载的内容有限，元素过多会提高用户解读成本，造成阅读门槛，所以在画面塑造上，我偏向于低理解成本的元素来塑造画面气氛，主体还是以文字为主。

首先，我将抱着洋娃娃的女孩做了光线处理，让其在微弱光线的阴影中若隐若现，双眼不出现在画面中，形成阴郁，压抑，神秘的感觉。

其次，使用DV录制设备常见的监视框元素简单化，四角用监视框的安全录制范围参考线，可以将画面空间压缩，在形成画面压迫感的同时进一步约束视觉中心位置。为了进一步营造神秘感，我在画面中增加了胶片划痕和噪点，这种具有动感的微小元素，可以有效在静态画面中增加画面的不安定感，在对主体造成观看影响的同时加深主体神秘感。

最后，文字采用偏书法的字体，笔画衬线相对不规则，也是为了增加不安定感，使用白色字体，和黑色背景拉开最大对比度，让整个画面在APP首页呈现时，能够最大程度吸引用户目光。字体在不影响用户阅读的前提下，做了噪波处理，画面整体呈现出来的，是“不安”、“阴郁”、“恐怖”的氛围，让目标用户群可以感受到最够的视觉刺激，大致理解节目内容，从而引导用户产生点击行为。

用这种设计思路，在考拉fm工作期间，可以做到每天完成8张banner，返工率几乎为零，运营反馈的数据也相当可观，在与国产手机酷派的合作预装弹窗闪屏项目中，点击率提升达到500%，收获了众多好评。

在工作中会遇到的内容种类百紫千红，对于时效性强的需求通常对效率会有比较高的要求，如何在保证质量的前提下提高效率，我在工作中总结了几个小办法，实操非常有效。

人物优先：

娱乐内容，通常与明星强相关，在日常的娱乐综艺类需求中，内容爆点比较少，此类内容针对的用户群体，更希望看到的是自己追的明星本人，此类需求应该着重表现明星人物，可以更有效地提升用户关注度，从而提升点击率。

内容暗示：

人是具有丰富想象力的物种，对于常见的图形和事物，会很容易自然联想到一起，电影中的“蒙太奇”概念，也是类似原理。所以面对一些不太好直接表达的内容，可以采取使用元素暗示的手法，来表达内容。

下面的4张banner，我分别用颜色、香蕉、草莓、手持皮鞭的紧身衣女郎分别暗示两性情色的内容，用紫色与圆形斑点暗示负面和状态不佳的皮肤，来突出“丑女孩”的内容核心。

氛围塑造：

对于一个画面来说，整体的氛围是最能直观表达内容核心的元素，对于一些风格强烈的内容，可以从这个方向入手，首先考虑怎么强调整体氛围，让画面在整体界面中，独立出来一个气氛，从而吸引目标用户的注意。

字体设计：

字体设计是非常有效率的出图方法，针对文案中包含可以用最少字数表述内容核心的需求，就可以运用这种方法，将核心文案突出设计，一眼扫过即可知晓内容，最大限度减少阅读门槛。

设计是一项非常灵活的工作，没有固定公式可以一劳永逸，在应对不同的设计项目和需求，应该灵活运用经验与理论，用可行的设计思路与之匹配。设计师在工作中还要不断加深对画面的解读能力，从色彩、图形元素、风格、构图等诸多画面构成元素去从心理层面不断理解，而不是停留在单纯的审美上，才能做出真正具有商业价值的设计，审美仅仅是基础，具有目的性的设计，才是走向更高阶设计师的起点。