【海平面】最具标志性的6款饮料标识

世界上最大饮料品牌背后的故事。

每个人都需要喝点什么，虽然只喝水是完全可以的，但实际上我们都希望生活中有一点味道，也许还需要一点额外的刺激。这就是全球饮料市场如此巨大，也是为什么有如此多的资金和精力投入到创建有吸引力的饮料品牌上的原因。

在一个饮料品牌繁多的市场中，拥有一个一眼就能被认出来的标志设计是成功的关键。而且，由于品味会随着时间的推移而改变，大多数(但不是所有)大品牌需要不断更新自己的外观，以保持与时俱进。这里有六个最好的饮料标识。 

01.可口可乐

这是真的，但你介意他们只有百事可乐吗？

可口可乐的品牌塑造有着独特的魔力。我们并不是说它有一个特别出色的标志设计；它是一个完全可用的标志，最初设计于1886年，经过多年的各种细微调整。最后一次主要做的调整是在1969年，当时在标志下面添加了白浪，而这似乎在最近几年中基本上被搁置了。

我们喜欢可口可乐商标的地方在于，由于多年来通过专注的广告重复投放，它是如何潜入大众潜意识的。如果你在超市想要棕色汽水，你可能会去买可口可乐。

然而，尽管可口可乐品牌有强大的影响力，但它仍不知何故与产品本身脱节。如果你在酒吧或餐馆里点了一杯可乐，却被告知，对不起，他们只有百事可乐，很可能你并不真的在乎。但这不奇怪吗？

02.百事可乐

在这么大的市场中排名第二并不是一件坏事

百事可乐（Pepsi19世纪作为Brad's饮品推出）在全球“最佳棕色泡沫饮料”中永远稳居第二，一直处于试图赶上可口可乐的状态，因此多年来在更新品牌方面更加努力，试图抓住竞争对手的一些魔力。

在很长的一段时间里，它自称百事可乐（pepsi-cola），有着非常相似的红色标识；直到二战前后，它才采用了熟悉的红、白、蓝三色设计，以表示对美军的支持。

最初用在瓶盖上的这款设计已经成为了该品牌的默认标志，并在过去几年里进行了多次调整，最近一次是在2008年，给它一个笑脸的外观。这是一个强大的外观，但不知何故，它从来没有可口可乐的设计的力量。

03.红牛

作为一个品牌，红牛不仅仅是一种能量饮料。如今，该公司不仅以含咖啡因的饮料闻名，还以f1车队和其他体育企业闻名。然而，其标志性的、充满活力的标志——一对看上去很结实的公牛即将长角——实际上早于红牛品牌本身。

红牛创始人迪特里希•马特希茨(Dietrich Mateschitz)在泰国偶然发现了一种名为Krating Daeng的能量饮料，并与它的创始人达成了一项协议，推出了一款适合西方人口味的饮料。

虽然他更改了配方并将名字翻译成英文，但他保留了Krating Daeng的标志设计。它可能会立即与世界各地的红牛联系在一起，在泰国，你仍然可以看到它装饰在原来的Krating Daeng的瓶子上。

04.星巴克

美人鱼和咖啡，一个明显的组合

星巴克的标志是一种迷人的品牌运作方式，但并不真正有效。这款源自挪威民间传说的双尾美人鱼设计灵感最初由特里·赫克勒（Terry Heckler）于1971年创作，多年来随着星巴克（Starbucks）品牌成长为全球咖啡强国而不断完善。

谁都不知道美人鱼和咖啡有什么关系，但它却和星巴克这个名字有着千丝万缕的联系，以至于利平科特(Lippincott)在2011年为该公司重新命名时，把美人鱼放在了最前面和最中间的位置，没有任何文字。这对于一个过于复杂的商标来说是一个相当大的成就，因为它与它所推广的产品没有真正的联系。

05.喜力

更新其他品牌无法达到的部分

喜力(Heineken)或许是全球最大的啤酒品牌之一，但它从来没有把自己看得太高，正如它传统上轻松的广告所表明的那样。

上世纪50年代，当公司董事长弗雷德•喜力（freddy heineken）在公司名称备受瞩目的情况下进行品牌重塑时，他坚持认为公司应该有一个友好的形象。因此，这个英文单词标记抛弃了喜力之前的所有大写字母，采用更圆的小写字母，并在字母“e”上采用了一个小的向后倾斜，使其看起来像笑脸。

06.PG tips

PG tips或许不是一个全球品牌，但它在世界上任何一个有英国侨民在寻找一杯好茶的地方，都是一个闪耀着希望之光的品牌。在英国有各种各样的茶品牌，但是PG tips是唯一一个真正对一个爱喝茶的国家有意义的。

成立于1930年，刚开始名为“Pre-Gestee”（指的是茶的助消化作用），但很快改为PG，后来制造商布鲁克·邦德(Brooke Bond)在这个名字里加上了“tips”，因为它的茶饮是用茶树的叶尖制做的。

那独特的红绿相间，再加上一枝小茶尖的标志，已经使用了多年，但由于任何一个长期存在的品牌，都必须接受随着社会进步而做相应变化的情况，所以原有标志的力量已经减弱了。琼斯·诺尔斯·里奇(Jones Knowles Ritchie)在2016年重新设计了一个品牌，让它回归到了最基本的理念，在团结的概念的启发下，设计了一个全新的、简约的品牌标志。