围观世界杯

在去年世界杯比赛期间，微博开展了一系列的运营活动，围绕着热门球星、球队和比赛精彩瞬间，引爆着微博用户的足球热情。

看世界杯不仅仅是专业球迷的盛宴，更成为了泛球迷的热爱和追逐的热点，在微博这样的社交平台上，围观、吐槽球场上发生的各个精彩瞬间，感受足球的快乐。 微博让看球这件事情，变得更加的大众化。更让体育比赛变成一件全民参与的狂欢节日。

用户数据

设计之初，我们对世界杯的用户数据进行了调研。不同于微博全站的数据，世界杯的主流用户群男性更偏重一些，达到了72%。而年龄段也比微博全站用户偏大，30岁左右是主流人群。在地域方面，则更加上浮到一、二线城市，达到了70%的比例。

设计关键词

基于以上的数据，我们进而对用户属性、性格、诉求等多个方面的洞察，挖掘总结用户的关键词——热爱，激情，活力。

接下来的问题就是怎么把这个品牌关键词，通过一个视觉载体传递给用户，让用户感知我们想传递的设计理念。

18年世界杯是在俄罗斯举办，我们看历届世界杯相关的视觉设计，很重要的特征是将足球文化与举办地的人文风貌相结合，所以俄罗斯的文化符号也是我们设计上必须要凸显的部分。

基于以上的分析，我们开始思考设计的目标方向。我们搜集了一些符合前期分析结论的图片，以及同类型的竞品视觉。再通过小组成员一起在画面的风格、颜色、质感等角度的探讨，建立了情绪版。将其作为后续主视觉设计的一个可视化目标参照。

有了方向和目标，在接下来的设计执行阶段，还需要思考一个创意，作为整个视觉的载体。我们觉得应该让用户一眼就感知到俄罗斯世界杯，同时作为微博体育4年一次的大型活动，最好还能体现微博本身，为微博体育自身提升曝光。我们在一起讨论的时候，闪出了一个灵感：可以将微博比作一个大型的“球场”，打造一个具有视觉冲击力的球场概念。直接表现在微博围观世界杯的理念。

同时我们在世界杯官方的主视觉元素中，提取了最能代表俄罗斯文化的元素——战盔式的穹顶建筑，这种特殊的建筑非常有代表性，只出现在俄式的建筑中，如圣瓦西里大教堂等。

所以我们抽离出了微博、俄罗斯、世界杯、足球场等元素，用作视觉执行的根基，并开始搭建视觉场景。

场景设计参考球场建模

最终视觉设计

动效视频延展

为了持续提升活动热度，引爆用户的参与热情，我们围绕主活动，打造了一系列的互动玩法。

专业球迷对足球文化有比较深刻的认知，主动参与的权重比较大，我们为这部分用户定制了热点事件的海报、世界杯赛事专题页、集球星卡等等玩法。同时为了扩展更多的潜在用户，也设计了一系列针对普通用户的玩法——主要利用微博的明星效应，带动泛球迷用户的热情，引爆整个微博用户群体。

明星战队（下图左）

由明星组建战队，号召和带动粉丝参加投票，给世界杯球队打榜投票。结合明星和世界杯的影响力，打造全民参与的互动活动。

球迷战队（下图右）

用户选择一个国家作为自己的主队，其微博昵称后将会有这个国家的国旗icon，通过图标打造球迷身份识别，提升用户参与感。

世界杯集卡

收集卡牌是很多人都喜爱做的事情，特别是和自己喜爱的事物有关的时候。我们在设计集卡玩法页面的时候，为了避免用户大量获得重复卡牌，觉得审美疲劳，我们每张球星卡都绘制了5种不同的卡面，在不同的阶段放出，从设计的层面打造新鲜感，提升活动的可玩性。

倒计时海报

视觉设计与球迷文化融合，打造更具情感化的视觉设计。比如1974年世界杯，贝肯鲍尔让5号倍受瞩目，他在球场上呼风唤雨带队夺得了当年的大力神杯，被球迷称为足球皇帝。我们使用了5号球衣来承载倒计时5天的宣传视觉。

热点海报

国际赛事活动运营设计，往往可能会面临时差问题。有时比赛是在北京时间半夜进行，而第二天一早便需要播报相关的热点事件，所以响应速度也很重要。我们设计了热点事件的海报模板，进行简单的处理，即可发布，从而快速的响应运营需求。